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發展趨勢看，大品牌動作顯然更快一步，諸如，廣東中煙持續塑造的“滋味空間”IP，滿足了消費者對于雙喜品牌“原汁原味有滋有味”的價值感知

延伸、提高活動傳播度，還有利于打造活動IP。其次，線上活動可以為線下活動帶來轉化和引流，包括提高銷量、增加活動傳播度。最后，線上活動也可以轉化

建設的可行維度之一。在這方面行業內外都有較多的案例可循。在煙草行業內，已經有增香保潤功能的煙草本香爆珠品類、強化口腔生津感的茶顆粒嘴棒、增甜增潤的石斛顆粒、以及“滋味”IP等。它們有的已經

及卷煙規范經營情況，同時一線人員提出在對轄區進行日常走訪服務管理中存在新品牌上市價格、部分品牌調價、銷售大戶庫存、無證戶、亂碼煙、部分客戶庫存不足、同一IP地址訂貨預警等問題

上火力全開，各煙草商業公司在雪茄文化傳播、品牌培育、終端建設等營銷層面也是多措并舉、多點發力。比如江西南昌煙草在消費者平臺“星火小澄”上打造新的流量IP，多方位多角度地進行

雪茄年度銷量突破1億支,手工雪茄突破了200萬支，為2019年的“1108”企業日活動獻禮；2020年，聯合四川中煙另一大型活動IP——“中國雪茄之鄉”全球推介

形態下，展現品牌創新力、競爭力和持續發展力。時至今日，這場以品質承載百年匠心匯聚的活動，更已成為中國煙草行業中獨具一格的企業及品牌IP活動和文化展示平臺

等級相匹配的高價值感。當前，次高端的圈層建設早已不再是向向高端人士郵寄品鑒煙、吃飯喝茶那么簡單，而是有一套系統的高端圈層IP的打造。活動多以有審美、有內容、有文化、主題鮮明

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關鍵字“潤”，合成“甜潤”風味，開啟了“甜潤的徽煙”“黃山”品牌形象升級、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風味；從心理上可演繹品牌聯想

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