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7月23—24日，行業召開了全國煙草半年工作會議，為下半年的工作定下了基調。但接下來，對于進入新周期的煙草品牌來說，如何在消費環境發生深刻變化

消費轉型也好，消費迭代也罷，行業發展步入新周期是不爭的事實，這就需要我們以全新的維度思考市場研判與品牌建設工作。以高價煙為例，自去年施行全國停

，需要不斷的去了解和適應，煙草品牌也將進入全新的發展周期。新周期，最大的特點就是消費需求的復雜性，而煙草品牌要做的就是爭取不確定中的確定性，

，“味·道”為王，是兩個維度、兩個方面，“味”是內容，“道”是場景。中式卷煙在新周期下的競爭升維，應以“味”為載體，在持續

口，在細短中爆基礎上實現更具創新價值的產品突破成為新機會；再次，在行業發展新周期，“理性”成為消費研判的最核心的詞匯。消費者更需要放松、釋放、溫暖、治愈的情感

2024年，在社會經濟轉型發展、消費市場劇烈變動、行業發展新周期的共同作用下，煙草市場進入深度調整期。相較于卷煙銷量觸頂、結構提升放緩、市場狀態下滑等看得見的影響

轉段、消費溫和復蘇之下，中式卷煙的發展進入一個新周期。企業和品牌不得不面對高端消費勢能趨弱，結構提升空間收縮，效益增長承壓的客觀現實。這種客觀現實所帶來的影響

達到80%。在此背景下，品牌呈現緩慢復蘇，但溫暖增長態勢，行業迎來高價高端新周期、品類紅利新周期、價值建設新周期。新的周期，其根本要義就是要給

發展的勢能。在行業發展的新周期、消費理念迭代的當下，或可迎來破題發展的時代機遇。首先，行業發展新周期到來，消費端的高端品牌價值認知系統正在呈現出較大尺度的調整

更實質的創新，地緣生發與優質新品同行，這或將成為新周期煙草品牌文化升級的新路徑。總體來看，實質性創新的文化升級大體呈現出三種典型路徑：其一

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