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上，但超高端整體上是下降的，今年元旦春節(jié)過后，超高端品牌就一直在穩(wěn)增長、調(diào)狀態(tài)之間徘徊掙扎，5、6月份有回暖轉(zhuǎn)好的勢頭，7月又下降
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的，在經(jīng)歷了連續(xù)增長之后，2023年已經(jīng)有跑不動的跡象，今年元旦春節(jié)過后，超高端品牌一直在穩(wěn)增長、調(diào)狀態(tài)之間掙扎，5、6月份有企穩(wěn)轉(zhuǎn)好的勢頭
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，支撐大重九成為獨(dú)立化的超高端品牌。同時(shí)，要搭建品牌發(fā)聲的媒體傳播矩陣，打造立體化的傳播體系。當(dāng)內(nèi)容表達(dá)產(chǎn)生了主動反饋與主動外延時(shí)，在內(nèi)容表達(dá)上要順
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「立起來」，爾后「立得住」。既需要態(tài)度上的積極主動，也需要方法上的科學(xué)系統(tǒng)。如果說以「和大天壹」為代表的超高端品牌代表了中式卷煙的過去和現(xiàn)在，我們也有足夠理由
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煙葉之鄉(xiāng)，更是擁有悠久的煙草種植傳統(tǒng)。“玉溪（細(xì)支翡翠）”之所以能成為眾多超高端品牌中的代表，最重要的原因就是所采用的玉溪頂級煙葉原料。“玉溪
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的品類完善和產(chǎn)品豐富，又有后來者強(qiáng)烈的占位意愿和突破嘗試。以“和大天一”為代表的傳統(tǒng)超高端品牌正在快速擴(kuò)容，依靠積累的消費(fèi)慣性，以家族化的發(fā)展推動品牌整體做大
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10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)全國性大品牌的戰(zhàn)略意圖，彰顯了中式卷煙品牌持續(xù)提升的創(chuàng)新力、競爭力和影響力，200萬箱一類煙品牌、10萬箱超高端品牌的歷史性突破
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有實(shí)質(zhì)性的改善。再看「釣魚臺」。曾經(jīng)，「釣魚臺」是一個(gè)充滿神秘感以及諸多耀眼光環(huán)加持的超高端品牌，即便后來褪去神秘面紗將價(jià)格下放到500元價(jià)位也不改出眾的口碑評價(jià)、市場影響
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有實(shí)質(zhì)性的改善。再看「釣魚臺」。曾經(jīng)，「釣魚臺」是一個(gè)充滿神秘感以及諸多耀眼光環(huán)加持的超高端品牌，即便后來褪去神秘面紗將價(jià)格下放到500元價(jià)位也不改出眾的口碑評價(jià)、市場影響
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后來的口碑塑造、形象提拉，隨著持續(xù)的消費(fèi)升級和積極的品牌的積極作為，超高端市場不斷地釋放出充分的成長性、活躍度。站在著眼更遠(yuǎn)的未來，超高端品牌以及超高端市場
