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的獲取和分析工作。
??? 各類市場信息和數(shù)據(jù)的采集工作是開展品牌評估的基礎(chǔ)，而品牌評估的目的是為品牌定位、市場定位、協(xié)同營銷等工作提供依據(jù)。筆者認(rèn)為，發(fā)揮該模型作用的關(guān)鍵在于
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，要深刻理解行業(yè)“532”、“461”知名品牌戰(zhàn)略，了解營銷品牌的文化、包裝特點(diǎn)，吸味、賣點(diǎn)、品牌定位，把握品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于煙草行業(yè)的特殊性
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某一個(gè)地區(qū)的區(qū)域性品牌。一旦這個(gè)區(qū)域性品牌要走出該地區(qū)，進(jìn)軍全國市場，這樣就會遭遇到很多認(rèn)知上的困難。當(dāng)消費(fèi)者把你的品牌定位于某一個(gè)地區(qū)的特產(chǎn)以后，試圖改變
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，有著不同的市場定位，不同的服務(wù)目標(biāo)。但是，服務(wù)品牌的定位、構(gòu)建和管理卻必須符合企業(yè)的發(fā)展特性，必須符合企業(yè)的實(shí)際狀況，符合企業(yè)文化的基本
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開展低焦卷煙品牌培育過程中，絕不能一味地求快、求進(jìn)，使得卷煙品牌培育出現(xiàn)盲目性和片面性。應(yīng)當(dāng)按照卷煙零售業(yè)戶經(jīng)營地域、消費(fèi)群體需求特點(diǎn)、消費(fèi)環(huán)境以及卷煙品牌定位等要求
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對接工作。
如今，得益于創(chuàng)新性技術(shù)成果、科學(xué)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、差異性的品牌定位和營銷、物流手段，湖北中煙的兩大品牌已經(jīng)確立了中國市場高端煙草代表性品牌的地位
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、厚重”的人文氣質(zhì)，并將“泰山”品牌定位為“氣象博大，氣質(zhì)清逸的人文型高端品牌”，將品牌內(nèi)涵闡發(fā)為“君子泰而不驕的格調(diào)，回歸傳統(tǒng)斯文的現(xiàn)代生活
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;追求個(gè)人和事業(yè)上的成功。“Dewar’s”這個(gè)品牌的威士忌極有可能成為他們生活的一部分。最后，S&S公司將這個(gè)老品牌定位為“Dewar’s威士忌，自信、有個(gè)性人士
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卷煙品牌的定位要準(zhǔn)，不能盲目選擇，不能求大求全，哪怕每次訂貨只有幾個(gè)品牌，但只要適銷對路就是最好。第二，數(shù)量準(zhǔn)，就是
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;進(jìn)入全球卷煙品牌銷量的前列；“532”和“461”強(qiáng)調(diào)的是品牌做強(qiáng)的方向和標(biāo)準(zhǔn)，品牌定位清晰，不可替代，風(fēng)格特色獨(dú)特，各有差異
