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奧運舞臺上得到更多展現的機會。另一方面，國產品牌與國際品牌相比仍存在差距，主要還是體現在科技研發層面，以及品牌IP價值影響力層面。業內人士認為，

體系化發展，等等。在特色品牌中，冬蟲夏草繼續利用品牌IP優勢布局新品；蘭州與敦煌文化結合，展示出品牌的年輕化一面，人民大會堂品牌

;相應的案例數不勝數。“擬人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成為當下打造品牌時追捧的新思路。煙草品牌想要構建人格化品牌模型首先要進行煙草四大人格化錨定：視覺錨定、語言錨定、價值錨定

布局，更是拓展景區、機場等場所展示，讓品牌IP進入高端人群視野。目前，四川中煙接近十萬余高質量終端客戶，覆蓋全國　33　個省級市場，

還服務老區工業，采用線上線下相結合的方式，與工業企業合作打造品牌IP、開發衍生產品。　　推動商業定制向消費定制延伸，是2017年浙江省局（

上線下的2維時空，建構與實踐1個內容營銷的傳播生態體系，從而形成品牌的媒體化效應，放大用戶的個體價值。　　第三階段，品牌的“IP化價值”呈現

，首先在口味上符合年輕消費群體的需求，再通過“小王子”的品牌IP形象加以創新傳播。閣主曾經有幸參加了湖南中煙“小王子”IP形象的發布會，這種活動恰恰切中了年輕消費群

精神的寶貴財富，是社會主義核心價值觀的生動體現，具有永恒的激勵和引領作用。小編認為，從產品的角度來說，保護品牌IP資產不流失，

線下聯動互通的全網整合營銷新態勢。2016年以來，川煙鎖定企業成立日“1108”，連續5年策劃大型主題活動，已成為行業中獨具一格的企業及品牌IP活動和文化展示平臺

的價值發揮到最大化。除了對內容精益求精的追求，品牌效應的IP營銷，也開始在品牌案例中頻頻出現。　　品牌IP案例：誠品IP營銷　　"誠品"作為

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