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  • 講故事，一堂場景營銷的必修課

    在現代營銷中，很多品牌正是用講故事的方式，走進了消費者的生活。比如宜家就是一個講故事的高手，他總能通過某一個人的故事還原平凡人的生活，巧妙的把宜家家居的實用性和功能性展現出來。

  • 深耕口糧，中支破題

    一直以來，中支煙都與高端化相伴而生，尤其是在“中華”兩款高端中支的帶動下，大家想當然的覺著中支煙就應該沖刺高端。然而就目前的市場狀況來看，中支的高端化進程仿佛并不順利，反而陷入了“高不成，低不就”的困境。

  • 『口糧』大變天，趕快交出你的口糧煙

    “口糧煙”顧名思義，就是滿足煙民每天的自吸需求，有固定消費習慣且盡量不斷貨，就和每天要吃飯一樣，是煙民的剛需，所以稱為“口糧”。通常來說，口糧煙價格適中，口感不錯，能夠滿足大多數人的品吸需求，同時也具備一定的品牌形象和品質保證。

  • 2024，行業“龍頭效應”進一步顯現

    一直以來，各品牌都在爭當各自行業的龍頭代表。在煙草行業中，行業龍頭代表的說法并不常見，但是像“136/345”這種行業考核標準其實就是另一種意義上的“龍頭”，也就是我們俗稱的大品牌。

  • 生態企穩的次高端，正在駛向價值新航道

    次高端價位該如何在新的周期調整中實現破題，如何開辟價值建設的新航道、充盈新時代的品牌價值感呢？

  • 以新邏輯打造常規煙

    盡管常規煙的結構增長和市場表現沒有細支煙、中支煙那么多高光時刻惹人注意，但常規煙在行業的份額比重仍然占據絕對優勢，在高價、高端市場也有著“常青樹”產品。

  • 當消費重心從『價格』到『成分』，品牌如何構建品質體系？

    在“成分研究”盛行的時代，品質成為消費者選擇產品的首要標準，品牌需要指向消費真需求、發揮品牌真實力，展示更多的產品“值得感”。那么卷煙產品該如何向消費者輸出品質感，如何表達高品質呢？

  • 回眸2023｜中支進入換擋期

    近年來，中支煙在行業發展可謂是風生水起，在企業熱情的集中釋放下，新品數量多質量高，并且表現出增量更大，結構更高的市場特點，對于保持行業活力與可持續發展力都發揮了重要作用。

  • 向外探索的消費者，2024將走向何方？

    越來越多人走出室內，向外探索，與大自然緊密接觸。在此過程中，不少戶外運動品牌緊抓機遇，迎來了發展高潮。而對于運動品牌之外的其它行業而言，戶外場景的打造與應用則成為一種新風尚，煙草品牌同樣如此。

  • 新周期，重塑品質表達方式

    近年來，隨著消費升級與分化之勢愈發高漲，消費者對品質的要求以及衡量標準都在逐階提升。對于品牌而言，品質本身的升級是一方面，找到讓消費者認可的品質表達方式也同樣重要。
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