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　　一手功能化，一手去功能化。　　花樣越來越多的牙膏，有千變萬化的一面，只有你想不到、沒想到，沒有牙膏不敢做、做不到；也有

;更輕盈。讓消費者可以更深層次地領略中國茶的魅力。　　　一手去功能化　　在努力變得更健康的同時，月餅也在不斷地突破只能節日消費的場景局限。最直接的助力來自于口味的豐富。如果說功能化

。那些花里胡哨的新式茶飲，極大地滿足了年輕人口味的差異化、多樣化。3.兼具功能化與去功能化。新煙酒茶，在強調新的同時，也沒有失去煙酒茶的底色。一邊是維持煙酒茶

遲緩。　　　另一個，功能化與去功能化，在功能化這邊，除了更少危害、更低風險這個永恒主題，增加舒適度、輕松感始終是正確方向，還有

包裝等形式的提升來提高單價，進一步突出存在感、儀式感和價值感。　　糖以「過來人」的姿態，宣示了年輕化、玩趣化、去功能化的意義和價值。　　然而，在解決煙

，大家都在與時間賽跑。長遠來看，還是要圍繞功能化、去功能化，通過引進新技術、打造新物種、順應新趨勢來改造和升級產品，用技術引領需求，而不是營銷

;又或者去功能化的提升，思維更新都是第一位的。　　　中秋、國慶“兩節”是一個極好的預演與預練。很顯然，我們不僅——從市場狀態、品牌表現到投放調控、客戶服務——收獲了更多

的基礎上，不斷地去功能化，增加、豐富生理滿足之外，放松、減壓、愉悅的心理體驗；另一方面去除煙草的身份標簽也很迫切，除了視覺識別的符號化

，任何時候圍繞保證安全、提升品質、降低危害所做出的改進、提升，其目的都不是為了增加銷量，而是為了更好地“維護消費者利益”。　　右手去功能化。　　中國煙草

或者輕煙草概念，都最終都指向泛品類化、去功能化的發展路徑，品牌所代表的不單單只是物化的產品，而是可以信任、可以追隨、可以表達的生活方式和個性主張。　　這就

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