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關文化產業帶動下，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯網時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。　　如今，由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境

”、“三星伴月”的文化文創IP……這些令我們印象深刻的品質IP、技術IP、圈層IP、文化IP，形成一股強大的能量，助推著各自的品牌越走越強。以上品牌的IP化探索，

品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個點上

，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯網時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。如今，由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境，更加上內容

，甚至通過這個“點”來吸引更多的關注。這個“點”就是IP。IP是在原創內容的基礎上，圍繞內容、圍繞作品、圍繞有人格魅力的人進行系統化、有節奏開發的商業模式。如今的品牌IP化更多的其實是

　　什么是品牌IP化？大眾的認知中，品牌IP化就是品牌第二形象，將品牌動漫化、公仔化、人物化，從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后

強大助力。而在眾多品牌的IP化進程當中，大品牌應當在「IP化品牌」的塑造上擁有更多籌碼，從而帶動更多IP化品牌出現。中式卷煙品牌，正處在新舊周期轉換的關鍵時刻

市場的發展，卷煙在IP的打造上可以說是逐漸“熟練”，在IP營銷潮涌之初，煙草品牌的IP化打造也獲得了初步的成功。但如今消費群體的迭代升級，讓品牌

《人世間》熱播，引發了很多觀眾和文藝界人士的關注和思考。

半功倍，因為IP化特別適合在當下碎片化傳播中實現穩定的價值傳播，并與消費者建立情感共識。這些都是傳統品牌營銷手段無法達到的。雖說現在品牌IP化是發展趨勢，但不等于企業可以

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