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　　前幾天，瑞幸大單品又一次刷屏。　　4月11號，瑞幸和椰樹官宣推出聯名款年度新品「椰云拿鐵」，將咖啡與冷榨生椰漿相結合，而「椰云」是指用椰漿

茅臺與瑞幸的合作無疑是一場業界矚目的創新嘗試，這兩家行業巨頭聯手打造的這一大膽模式，已經多次沖上熱搜，引發了廣大網友的熱烈討論。這種創新的合作模式不僅讓人耳

，日前，該省紹興諸暨市煙草專賣局聯合當地公安部門，成功破獲一起互聯網跨省銷售偽劣電子煙案，涉案金額超1000萬元，查獲大量“奶茶杯”“瑞幸杯

聯名是時下品牌營銷熱衷的玩法，一些兼具話題傳播與產品創新的聯名款，能為品牌帶來諸多價值。近期，喜茶和藤原浩、瑞幸和椰樹等都推出了新的聯名款，

編者按：前段時間，瑞幸和茅臺全網“殺瘋”了。瑞幸與茅臺的合作可謂銷量、聲量雙豐收，高熱度背后也值得我們思考：創新激發品牌創造，

　　6月27日，瑞幸咖啡發布聲明稱，公司將于6月29日在納斯達克停牌，并進行退市備案。在6月26日瑞幸的最后一個交易日，在觸發六次熔斷

與朋友在一起談論今年網絡上熱傳的一些現象級的品牌營銷案例，大家公認莫過于近期茅臺與瑞幸咖啡的跨界營銷特別吸引眼球了。筆者關注到坊間有些從不同角度關注和解析的版本，有的從

近年來，跨界營銷、品牌聯名漸成風尚。茅臺與瑞幸聯袂打造的醬香拿鐵爆火，正說明了當今時代已經成為一個跨界互融的時代，只有順勢而為才能有所作為。不過

炎炎夏日，瑞幸咖啡和“妙鴨相機”在同一天推出了9.9元的特價活動，卻帶來了截然不同的效果。瑞幸咖啡因為下單人數過多，小程序崩潰，而“妙鴨相機

邏輯：主食加菜加肉，及熟悉調料的替代。而以企業宣傳為目的的創新，如星巴克的“紅燒肉咖啡”和瑞幸的“茅臺咖啡”，則是品牌營銷的巧妙運用。這些產品

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