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　　煙草在線專稿　　2013年3月，一個“百雀羚”的護膚禮盒成為國人追捧的對象。早在二三十年前，國產老品牌還倍受歡迎，那時市場剛剛打開，一些

;上海華達煙公司出品了“花雀”煙標。整個煙標呈現滿園春色，鳥語花香，一派生氣盎然。　　群雀展翅俯沖，英姿颯爽，名曰百雀。與“花雀”煙標同時代

。積木品牌未及更是只用10分鐘就實現成交額超去年雙11全周期。京東上，珀萊雅、百雀羚等253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%。唯品會數據顯示，開售1小時，

，是一個記憶中的經典。　　而在品牌認知上，有這樣一批國民品牌經過時間的洗禮依然熠熠生輝、歷久彌新，持續活躍在大眾的視野中。　　1 　　“百雀羚

，新興消費人群正在崛起，新的消費習慣正在對市場產生影響。而動輒上百歲的老字號能快速適應這種角色轉換嗎？脫困：年輕人愛上百雀羚今年9月，一名

的后院有個葡萄架，黃梅雨天，長出一串串青澀的葡萄。記得那時賣的香煙是白錫包、綠錫包、大前門、光榮、飛馬、勇士、老刀牌等，火柴叫自來火。店里也有百雀靈、蛤蜊油、人丹

一個品牌的logo或其他產品元素（如將敦煌博物館）融入另一個品牌產品（如百雀羚）中，形成一款新的產品（如敦煌風情限量彩

？筆者以為，主要有三點：　　一是提升了文化營銷能力。更加注重品牌品質與文化內涵闡釋。例如，作為一個80歲的老國貨品牌百雀羚，2017

故宮這種自帶傳統文化屬性的類別，還有一種是以傳統文化豐富品牌文化內涵，如百雀羚品牌將“仁愛”文化融入到品牌塑造中。通過開展多次公益活動傳遞愛心，體現了作為

追求和不斷創新。細看白象食品、百雀羚、回力等一批國貨企業發展，聚焦“匠心”成為關鍵。據了解，為提升產品品質，回力以技術創新為核心，在積極開發

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