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煙草在線專稿 2013年3月，一個(gè)“百雀羚”的護(hù)膚禮盒成為國(guó)人追捧的對(duì)象。早在二三十年前，國(guó)產(chǎn)老品牌還倍受歡迎，那時(shí)市場(chǎng)剛剛打開，一些
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;上海華達(dá)煙公司出品了“花雀”煙標(biāo)。整個(gè)煙標(biāo)呈現(xiàn)滿園春色，鳥語(yǔ)花香，一派生氣盎然。 群雀展翅俯沖，英姿颯爽，名曰百雀。與“花雀”煙標(biāo)同時(shí)代
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。積木品牌未及更是只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。京東上，珀萊雅、百雀羚等253個(gè)美妝國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開售1小時(shí)，
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，是一個(gè)記憶中的經(jīng)典。
而在品牌認(rèn)知上，有這樣一批國(guó)民品牌經(jīng)過時(shí)間的洗禮依然熠熠生輝、歷久彌新，持續(xù)活躍在大眾的視野中。
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“百雀羚
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，新興消費(fèi)人群正在崛起，新的消費(fèi)習(xí)慣正在對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。而動(dòng)輒上百歲的老字號(hào)能快速適應(yīng)這種角色轉(zhuǎn)換嗎？脫困：年輕人愛上百雀羚今年9月，一名
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的后院有個(gè)葡萄架，黃梅雨天，長(zhǎng)出一串串青澀的葡萄。記得那時(shí)賣的香煙是白錫包、綠錫包、大前門、光榮、飛馬、勇士、老刀牌等，火柴叫自來火。店里也有百雀靈、蛤蜊油、人丹
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一個(gè)品牌的logo或其他產(chǎn)品元素（如將敦煌博物館）融入另一個(gè)品牌產(chǎn)品（如百雀羚）中，形成一款新的產(chǎn)品（如敦煌風(fēng)情限量彩
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？筆者以為，主要有三點(diǎn)：
一是提升了文化營(yíng)銷能力。更加注重品牌品質(zhì)與文化內(nèi)涵闡釋。例如，作為一個(gè)80歲的老國(guó)貨品牌百雀羚，2017
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故宮這種自帶傳統(tǒng)文化屬性的類別，還有一種是以傳統(tǒng)文化豐富品牌文化內(nèi)涵，如百雀羚品牌將“仁愛”文化融入到品牌塑造中。通過開展多次公益活動(dòng)傳遞愛心，體現(xiàn)了作為
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追求和不斷創(chuàng)新。細(xì)看白象食品、百雀羚、回力等一批國(guó)貨企業(yè)發(fā)展，聚焦“匠心”成為關(guān)鍵。據(jù)了解，為提升產(chǎn)品品質(zhì)，回力以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在積極開發(fā)
