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謀定而后動(dòng)，智也。在超高端發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)向好的當(dāng)下，留給企業(yè)和品牌的機(jī)會(huì)也越來越多，同時(shí)，需要思考的問題也很多。總結(jié)起來，關(guān)于
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對(duì)于各大品牌，乃至于各個(gè)產(chǎn)業(yè)，超高端產(chǎn)品都是至關(guān)重要的品牌信心、形象標(biāo)簽和價(jià)值錨定。飛天之于茅臺(tái)，仙凱6之于華為，邁巴赫之于奔馳，
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從今年1-7月份的數(shù)據(jù)來看，超高端依然是中式卷煙增幅最大價(jià)位段。從這一增幅背后，我們看到的是中國(guó)高端消費(fèi)基礎(chǔ)的穩(wěn)定，是各品牌對(duì)超高端的持續(xù)重視和不斷發(fā)力
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當(dāng)下，超高端卷煙發(fā)展步入新周期。這個(gè)“新”主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是超高端卷煙的規(guī)模化增長(zhǎng)。近年來，高凈值人群的快速成長(zhǎng)，對(duì)超高端消費(fèi)品提出
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很久以來,我們對(duì)于千元產(chǎn)品——超高端品牌——的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)一直保持在「和大天壹」的視角與層次當(dāng)中。這么多年過后,「和大天壹」還是那個(gè)「和大天壹」,但超高端市場(chǎng)已經(jīng)不再是那個(gè)超高端市場(chǎng)。市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張是
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作為中國(guó)煙草品牌的巔峰王座，超高端品牌亦即我們所說的高價(jià)煙對(duì)于樹立品牌形象、提拉品牌結(jié)構(gòu)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。起始于2021年，高價(jià)煙市場(chǎng)進(jìn)入新的高速增長(zhǎng)周期
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突破10萬(wàn)箱，一段“和天下”成長(zhǎng)史，也是一部超高端市場(chǎng)發(fā)展史，濃縮了超高端市場(chǎng)從高價(jià)居奇到品質(zhì)勝出，從攀高比貴到價(jià)值錨定，從一
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過去兩年，超高端卷煙市場(chǎng)經(jīng)歷了較大的轉(zhuǎn)變。先是2022年“和天下”過10萬(wàn)箱，引發(fā)行業(yè)對(duì)其規(guī)模化、快發(fā)展、多樣化的定性，再是2023年年中之后，
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曾幾何時(shí)，比起銷量和銷售收入貢獻(xiàn)，超高端產(chǎn)品更多承擔(dān)的是力量展示、形象打造的作用，意味著價(jià)值突破、形象走高的希望。畢竟在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，超高端
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今年前兩個(gè)月，超高端市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的高速增長(zhǎng)之后，增幅不斷放緩。從以往的“量?jī)r(jià)齊升”到如今銷量稍有回落，超高端市場(chǎng)迎來了發(fā)展的新周期。這其中
