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關文化產業帶動下，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯網時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。　　如今，由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境

一直以來，IP化都是煙草品牌繞不過的題目。早前，還沒有這么多營銷政策的時候，品牌的IP就是“好抽”“好聞”，后來，創新形式多了

品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個點上

，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯網時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。如今，由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境，更加上內容

“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個點上

　　什么是品牌IP化？大眾的認知中，品牌IP化就是品牌第二形象，將品牌動漫化、公仔化、人物化，從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后

過程、減少中間的推廣成本；二是為品牌創造一個持續發光發熱的標志，讓目標群體更容易觸達并產生信任感，獲取更多消費者的青睞。多年以來，進行過IP化探索

與消費者形成互動、交流，進而建立消費者的忠誠度，達成口碑價值。煙草品牌中也有這樣以IP化運營保持常青的產品。已經誕生并走過了10年的黃山品牌“紅方印”系列，就是

。電子煙的IP化趨勢已經顯現，但它不應該只是簡單的“賣萌之路”。真正的突破方向，是打造具備“溫度、文化、態度”的系統性品牌IP。為什么電子煙行業需要IP化？隨著

，正處在新舊周期轉換的關鍵時刻。新周期下，在行業“136/345”目標基本完成的基礎上，行業的天平將進一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來

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