煙草在線據電商在線報道　　最早的煙葉被哥倫布一代的航海家發現，沿著新航路帶回歐洲，并從17世紀起開始規模化種植，這么算來，煙草業至少已有400年的歷史了。所有人都知道香煙背后的巨額利潤以及它與公共衛生之間的宿怨，但不是每個人都知道，隨著城市禁煙力度的增強和人們對健康生活的追求，煙草業到底該走向哪里。為了順應新的消費潮流和政策環境，這個古老的行業不得不尋求轉型，利用科技手段對產品進行創新。

　　煙草公司沒有理由、也不可能舍棄它們龐大的市場。市場調研公司歐睿國際數據稱，2015年，全球煙草行業一共向近十億煙民售出了5.5萬億支香煙，銷售額高達7000億美元，年增長率為5.2%。

　　但是公司經營者們意識到，危機正在行業內緩慢地醞釀，其中較為明顯的一點，就是吸煙人口的比例持續下降。華盛頓大學西雅圖分校衛生計量與評估研究所在《美國醫學會雜志》上發表的一篇研究指出，從1980年到2012年，全球男性煙民比例則下降了25%；女性煙民比例下幅42%。同時，煙草業的稅負卻加重了。世界衛生組織發布的《2015年世界煙草流行報告》顯示，2012年－2015年，有106個國家和地區提高了煙草消費稅，實行高稅率、即稅收占零售價格75%以上的國家共33個。

　　因此，開發更多既能安撫煙草消費者，又能一定程度上減少對健康危害的產品，成了煙草企業抵御危機的關鍵。《2015年世界煙草流行報告》指出，2014年全球電子煙銷售額約為60億美元，比2013年翻了一倍。據報道，跨國煙草巨頭們正在前赴后繼地研發“減害煙草”，希望這些產品替代傳統香煙，成為煙草業增長的新引擎。

　　巨頭企業正在進行軍備競賽，憑借雄厚的資金和資源，它們可以更輕易地在一個高度成熟的行業里掀起變革。有報道指出，美國食品和藥品管理局漫長的產品上市審核周期和可能高達百萬美元的申請費用，準入門檻之高讓小公司難以成為真正的玩家。2012年以來，歐美國家涌現出眾多新興的電子煙、水煙品牌，這些初創公司的創新果實大多被大公司以收購的方式摘入囊中。

　　世界第一大上市煙草公司菲利普莫里斯國際公司（Philip Morris International Inc）于2015年9月在日本和意大利推出了IQOS尼古丁輸送裝置，讓它通過非燃燒的方式加熱煙草，最大限度地抑制煙霧和灰燼產生。網民認為IQOS就是“我戒了普通香煙”（I Quit Ordinary Smoking）的簡寫，但該公司發言人否認了這種說法。

IQOS在日本投放的廣告

　　這個小玩意的外形設計很能討好消費者。據描述，IQOS形如一個外表光滑的小充電寶，像“智能手機和煙盒的結合體”。

　　同時，它還通過線下實體店邀請消費者進行“指導性體驗”，以此推廣IQOS。門店選址位于倫敦蘇荷、東京銀座等都會城市時尚人群聚集的商圈，內部裝潢以充滿自然色彩的木質元素為主，還帶有供煙民使用IQOS的迷你吧，提供免費的飲料。跟普通的煙店截然不同，這些體驗店看起來更像是個生活方式品牌的所在地。《日本時報》3月2日報道，菲利普莫里斯日本分公司和日本煙草產業株式會社均宣布將在日本全國范圍內開設更多無煙塵的新型煙店，菲利普莫里斯日本分公司總裁保羅·萊利稱計劃在2020年前，使IQOS占到該國煙草市場的50%。

　　英美煙草集團也于2016年12月在日本銷售其非燃燒設備Glo。路透社指出，由于日本藥品監管部門禁止銷售電子煙，大公司們將該國視為推廣非燃燒設備的沃土。

　　報道還舉例稱，除電子煙外，從菲利普莫里斯分拆出來的煙草企業阿爾特里亞集團已經將尼古丁含片等香煙替代品推向市場，并且計劃與菲利普莫里斯公司合作，在美國銷售IQOS。美國第二大煙草公司雷諾茲也正在加大對電子煙產品的投入，它的一些電子煙還帶有藍牙裝置，吸煙者可以通過手機App檢查每天的尼古丁攝入量。2016年，雷諾茲專門成立了一家子公司開發新產品，如蒸汽水煙。這家子公司的掌門人卡羅琳?哈尼根從來沒有在煙草行業工作過，她的履歷上有的是瑪氏、雀巢等大型快消公司的市場營銷部。種種現象表明，煙草企業正在試圖把新的“減害”產品做得更像普通的消費品，擺脫“健康殺手”的印象。

時尚的IQOS

　　調研機構研究與市場在新聞稿中指出，消費者對于健康的關注不斷增加，無煙塵水煙和水煙店的流行、社會接受度的改變和設備創新驅動著電子煙市場快速增長。彭博社專欄作者喬·諾切拉在專欄文章中說：“電子煙市場無疑已建立起來，四大煙草公司——英美煙草集團、雷諾茲美國公司、阿爾特里亞集團和菲利普莫里斯國際集團宣稱，它們在這場以‘創新’為關鍵詞的戰役中，已押上了全部籌碼。”
?