煙草在線據(jù)電商在線報(bào)道　　最早的煙葉被哥倫布一代的航海家發(fā)現(xiàn)，沿著新航路帶回歐洲，并從17世紀(jì)起開始規(guī)模化種植，這么算來，煙草業(yè)至少已有400年的歷史了。所有人都知道香煙背后的巨額利潤(rùn)以及它與公共衛(wèi)生之間的宿怨，但不是每個(gè)人都知道，隨著城市禁煙力度的增強(qiáng)和人們對(duì)健康生活的追求，煙草業(yè)到底該走向哪里。為了順應(yīng)新的消費(fèi)潮流和政策環(huán)境，這個(gè)古老的行業(yè)不得不尋求轉(zhuǎn)型，利用科技手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

　　煙草公司沒有理由、也不可能舍棄它們龐大的市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)稱，2015年，全球煙草行業(yè)一共向近十億煙民售出了5.5萬(wàn)億支香煙，銷售額高達(dá)7000億美元，年增長(zhǎng)率為5.2%。

　　但是公司經(jīng)營(yíng)者們意識(shí)到，危機(jī)正在行業(yè)內(nèi)緩慢地醞釀，其中較為明顯的一點(diǎn)，就是吸煙人口的比例持續(xù)下降。華盛頓大學(xué)西雅圖分校衛(wèi)生計(jì)量與評(píng)估研究所在《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》上發(fā)表的一篇研究指出，從1980年到2012年，全球男性煙民比例則下降了25%；女性煙民比例下幅42%。同時(shí)，煙草業(yè)的稅負(fù)卻加重了。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的《2015年世界煙草流行報(bào)告》顯示，2012年－2015年，有106個(gè)國(guó)家和地區(qū)提高了煙草消費(fèi)稅，實(shí)行高稅率、即稅收占零售價(jià)格75%以上的國(guó)家共33個(gè)。

　　因此，開發(fā)更多既能安撫煙草消費(fèi)者，又能一定程度上減少對(duì)健康危害的產(chǎn)品，成了煙草企業(yè)抵御危機(jī)的關(guān)鍵?！?015年世界煙草流行報(bào)告》指出，2014年全球電子煙銷售額約為60億美元，比2013年翻了一倍。據(jù)報(bào)道，跨國(guó)煙草巨頭們正在前赴后繼地研發(fā)“減害煙草”，希望這些產(chǎn)品替代傳統(tǒng)香煙，成為煙草業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

　　巨頭企業(yè)正在進(jìn)行軍備競(jìng)賽，憑借雄厚的資金和資源，它們可以更輕易地在一個(gè)高度成熟的行業(yè)里掀起變革。有報(bào)道指出，美國(guó)食品和藥品管理局漫長(zhǎng)的產(chǎn)品上市審核周期和可能高達(dá)百萬(wàn)美元的申請(qǐng)費(fèi)用，準(zhǔn)入門檻之高讓小公司難以成為真正的玩家。2012年以來，歐美國(guó)家涌現(xiàn)出眾多新興的電子煙、水煙品牌，這些初創(chuàng)公司的創(chuàng)新果實(shí)大多被大公司以收購(gòu)的方式摘入囊中。

　　世界第一大上市煙草公司菲利普莫里斯國(guó)際公司（Philip Morris International Inc）于2015年9月在日本和意大利推出了IQOS尼古丁輸送裝置，讓它通過非燃燒的方式加熱煙草，最大限度地抑制煙霧和灰燼產(chǎn)生。網(wǎng)民認(rèn)為IQOS就是“我戒了普通香煙”（I Quit Ordinary Smoking）的簡(jiǎn)寫，但該公司發(fā)言人否認(rèn)了這種說法。

IQOS在日本投放的廣告

　　這個(gè)小玩意的外形設(shè)計(jì)很能討好消費(fèi)者。據(jù)描述，IQOS形如一個(gè)外表光滑的小充電寶，像“智能手機(jī)和煙盒的結(jié)合體”。

　　同時(shí)，它還通過線下實(shí)體店邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行“指導(dǎo)性體驗(yàn)”，以此推廣IQOS。門店選址位于倫敦蘇荷、東京銀座等都會(huì)城市時(shí)尚人群聚集的商圈，內(nèi)部裝潢以充滿自然色彩的木質(zhì)元素為主，還帶有供煙民使用IQOS的迷你吧，提供免費(fèi)的飲料。跟普通的煙店截然不同，這些體驗(yàn)店看起來更像是個(gè)生活方式品牌的所在地?！度毡緯r(shí)報(bào)》3月2日?qǐng)?bào)道，菲利普莫里斯日本分公司和日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社均宣布將在日本全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)更多無煙塵的新型煙店，菲利普莫里斯日本分公司總裁保羅·萊利稱計(jì)劃在2020年前，使IQOS占到該國(guó)煙草市場(chǎng)的50%。

　　英美煙草集團(tuán)也于2016年12月在日本銷售其非燃燒設(shè)備Glo。路透社指出，由于日本藥品監(jiān)管部門禁止銷售電子煙，大公司們將該國(guó)視為推廣非燃燒設(shè)備的沃土。

　　報(bào)道還舉例稱，除電子煙外，從菲利普莫里斯分拆出來的煙草企業(yè)阿爾特里亞集團(tuán)已經(jīng)將尼古丁含片等香煙替代品推向市場(chǎng)，并且計(jì)劃與菲利普莫里斯公司合作，在美國(guó)銷售IQOS。美國(guó)第二大煙草公司雷諾茲也正在加大對(duì)電子煙產(chǎn)品的投入，它的一些電子煙還帶有藍(lán)牙裝置，吸煙者可以通過手機(jī)App檢查每天的尼古丁攝入量。2016年，雷諾茲專門成立了一家子公司開發(fā)新產(chǎn)品，如蒸汽水煙。這家子公司的掌門人卡羅琳?哈尼根從來沒有在煙草行業(yè)工作過，她的履歷上有的是瑪氏、雀巢等大型快消公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部。種種現(xiàn)象表明，煙草企業(yè)正在試圖把新的“減害”產(chǎn)品做得更像普通的消費(fèi)品，擺脫“健康殺手”的印象。

時(shí)尚的IQOS

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)研究與市場(chǎng)在新聞稿中指出，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注不斷增加，無煙塵水煙和水煙店的流行、社會(huì)接受度的改變和設(shè)備創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)著電子煙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。彭博社專欄作者喬·諾切拉在專欄文章中說：“電子煙市場(chǎng)無疑已建立起來，四大煙草公司——英美煙草集團(tuán)、雷諾茲美國(guó)公司、阿爾特里亞集團(tuán)和菲利普莫里斯國(guó)際集團(tuán)宣稱，它們?cè)谶@場(chǎng)以‘創(chuàng)新’為關(guān)鍵詞的戰(zhàn)役中，已押上了全部籌碼?！?br /> ?