電子煙的生存空間越來(lái)越小了。在美國(guó)，除了監(jiān)管部門(mén)的明令禁止，線上平臺(tái)也紛紛行動(dòng)起來(lái)。Facebook就是其中積極響應(yīng)的一員，不僅是主產(chǎn)品Facebook，其旗下的另一款社交產(chǎn)品Instagram，也對(duì)推廣電子煙進(jìn)行了明令禁止。作為年輕人的主陣地，Instagram的出手，對(duì)于電子煙來(lái)說(shuō)無(wú)疑是又一次重?fù)簟?/p>

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，社交巨頭Facebook旗下的圖片和視頻共享平臺(tái)Instagram宣布，將禁止那些粉絲眾多的用戶在其平臺(tái)上為電子煙、香煙和武器相關(guān)產(chǎn)品做廣告。根據(jù)Facebook的說(shuō)法，新規(guī)將于“未來(lái)幾周內(nèi)”開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行。

　　這也是Instagram首次對(duì)平臺(tái)上粉絲較多的名人或網(wǎng)紅做出內(nèi)容方面的限制。此前，Instagram已經(jīng)在平臺(tái)上禁止了槍支和電子煙的直接廣告發(fā)布，但并未禁止名人或網(wǎng)紅的推廣。今年6月以來(lái)，Instagram開(kāi)始允許廣告商通過(guò)粉絲較多的名人或與自己有合作關(guān)系的用戶，在Instagram上發(fā)帖推薦產(chǎn)品或服務(wù)。

　　在Instagram舊有規(guī)定之下，如果一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建者發(fā)布了一篇推廣某個(gè)項(xiàng)目的帖子，平臺(tái)通常都會(huì)通過(guò)，不管推廣的項(xiàng)目或者商品是否與電子煙、香煙等有關(guān)。Instagram目前在全球的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了10億，其中約70%的用戶為18-34歲，非常適合對(duì)年輕消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　彼時(shí)，無(wú)煙兒童運(yùn)動(dòng)組織主席Matthew L. Myers就指出：“Facebook和Instagram的新政策力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然Facebook和Instagram禁止了煙草制品和電子煙的付費(fèi)廣告，但并未限制網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容，這是煙草公司現(xiàn)下和將來(lái)會(huì)繼續(xù)濫用的政策漏洞?！本徒雇茝V電子煙的具體措施和懲罰機(jī)制，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Instagram媒體聯(lián)絡(luò)中心，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

　　Instagram的新規(guī)對(duì)于電子煙來(lái)說(shuō)注定是一次重?fù)?#xff0c;因?yàn)榫W(wǎng)紅或者名人的推廣是目前Instagram的廣告趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年Instagram上的網(wǎng)紅廣告類(lèi)發(fā)帖數(shù)量為210萬(wàn)條，2019年截至目前，這一數(shù)字已經(jīng)突破了300萬(wàn)條。在2018年，每個(gè)Instagram網(wǎng)紅每天平均發(fā)布3個(gè)帖子；而如今，這個(gè)數(shù)字為3.6個(gè)。其中，超過(guò)89%的廣告帖是由粉絲數(shù)不到1000的“微網(wǎng)紅”發(fā)布的。

　　不過(guò)，全美“封殺”電子煙也不是新鮮事。今年以來(lái)，美國(guó)各州、各超市紛紛開(kāi)始抵制電子煙。美國(guó)紐約州于9月17日起禁止出售除煙草味和薄荷醇味的其他香味電子煙，成為美國(guó)首個(gè)禁售香味電子煙的州。今年6月，加利福尼亞州舊金山市成為第一座禁止銷(xiāo)售電子煙的美國(guó)城市。最新禁止電子煙的是馬薩諸塞州，于12月初出臺(tái)相關(guān)針對(duì)香味電子煙產(chǎn)品的銷(xiāo)售禁令。

　　而令I(lǐng)nstagram不得不做出選擇的原因還在于，其主要受眾也正是電子煙的潛在用戶。CDC的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)約有620萬(wàn)名中學(xué)生目前正在使用某種形式的煙草制品，其中電子煙最為常見(jiàn)。按比例來(lái)看，約1/3的高中生和1/8的初中生都是煙草制品使用者。電子煙也已經(jīng)連續(xù)第六年成為美國(guó)中學(xué)生最常使用的煙草制品。