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卷煙經營遭遇寒冬,實體店如何走出困境?

2025年04月22日 來源:煙草在線 作者:劉國文
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近兩年來,隨著社會經濟下行,卷煙銷售形勢嚴峻,卷煙零售店正經歷著前所未有的困境和挑戰。從外部環境來看,面臨著控煙力度持續加大、吸煙人群不斷減少的嚴峻挑戰。從市場角度來看,卷煙供求失衡,低檔煙供應不足、中高檔卷煙銷售遲滯,還出現斷貨及供給數量限定等情況。面對煙民銳減導致的消費需求下降,實體店只有不斷提振消費信心,尋找市場商機,才能在困境中尋求改變,提升卷煙銷售水平。

優化卷煙陳列,吸引顧客關注

卷煙陳列不僅能夠展現品牌的特性和魅力,還能夠刺激顧客的購買欲望,促進卷煙銷售。面對卷煙經營困境,實體店要不斷優化卷煙陳列,通過醒目展示和全方位展示,增加卷煙的“出鏡率”,利用對比色搭配、冷暖色協調以及燈光、裝飾等輔助手段,提升卷煙的視覺效果。通過主次分明、色彩搭配、突出新品等陳列方式的交替使用,全面提升卷煙品牌整體形象,發揮卷煙陳列的帶動和引領作用。

一是卷煙陳列要有重點。卷煙陳列要根據店內卷煙的銷售狀況和消費群體進行適當調整。可以把暢銷煙與新品并列陳列,利用暢銷煙的流量帶動顧客對新品卷煙的認知和關注。也可以根據顧客的消費行為和習慣調整卷煙陳列。比如店內年輕煙民較多,就要把年輕顧客偏好的細支煙、爆珠煙優先布局于柜臺“C位”,并搭配燈光增強質感,通過醒目位置強化顧客印象,提升卷煙銷量。

二是卷煙陳列要有特色。卷煙陳列不僅僅是將卷煙分門別類擺放,更需要根據店鋪現狀,借助軟硬件資源,進行生動化、場景化陳列,形成屬于自己店鋪的特色。特色陳列不但能增強視覺效果,吸引顧客眼球,還能激發顧客的購買欲望,提升卷煙銷量。首先,要保持柜臺卷煙擺放的“飽滿度”。卷煙擺放不要出現空缺位置,對于缺位的要及時補貨,這樣能夠給顧客以一種琳瑯滿目的視覺感。其次,要做到陳列品牌齊全。卷煙品牌多樣化能夠滿足不同顧客的消費需求,從而獲得更高的市場占有率。第三,要通過陳列增強顧客記憶。根據不同的節日和活動主題,從店鋪空間著眼,開展主題陳列,營造不同的氛圍。通過主題陳列展示,彰顯特色文化,用鮮艷的色彩、巧妙的搭配烘托主題特色,強化消費體驗。

培育卷煙新品,積蓄店鋪后勁

作為卷煙零售戶,面對經營困境,只有不斷培育新品,才能讓卷煙經營持久而長遠。卷煙新品是卷煙銷售市場新的增長點,是激活市場活力的新鮮血液。作為零售戶,在卷煙銷售低迷的情況下,更要未雨綢繆,積極主動培育新品,掌握新品賣點,把握消費需求,通過靈活多樣的營銷技巧,讓顧客接受卷煙新品,為店鋪卷煙的銷售帶來新的增長點。

一是要挖掘新品賣點。新品都有自己的亮點與特性,只有充分了解新品的特性和亮點,才能找到新品的營銷賣點。對訂購的卷煙新品,要精準了解新品的焦油含量、吸味、包裝等特性,挖掘新品的銷售亮點。向客戶經理索要新品的廣告宣傳品、煙模及宣傳圖頁,在店內顯眼位置進行展示和宣傳,增強新品的視覺效果。卷煙新品有的口感圓潤,有的煙氣柔和,有的清新淡雅。只有掌握新品的這些賣點,才能在面對顧客的提問和咨詢時,做到對答如流,有的放矢地進行營銷。

二是要做好宣傳推介。新品上市,由于顧客不了解,宣傳就顯得尤為重要。在了解新品特性的基礎上,要加大宣傳推介力度,通過價位對比、對身體健康的影響等方面進行積極引導,激發顧客的購買欲望,說服顧客購買新品卷煙。同時,要在店內設置“新品體驗區”,邀請鐵桿煙民前來品吸,征求他們對新品卷煙的口感、吸味的意見,看他們是否能接受和喜歡。對參與品吸的顧客還要送上一些精美的小禮品,比如玻璃水杯、指甲刀套裝、精美打火機、小瓶白酒等,讓顧客感受到店主的真誠,激發顧客的購買欲望。當然,推介新品也要因人而異。對老顧客,因為熟悉他們的消費檔次和習慣,可以準確地判斷出新品卷煙是否適合他們。而對那些新顧客,尤其是那些容易接受新事物的年輕人,可以根據他們的購買能力進行相應推介。

拓展消費群體,挖掘營銷商機

對卷煙零售戶來說,如何使卷煙銷量穩中有升,是經營過程中的一個難點。在卷煙營銷中,只有進行巧妙引導,才能激活顧客的消費意愿;只有推出激勵舉措,才能滿足顧客的心理需求。所以,在卷煙經營低迷的情況下,要改變過去那種等客上門的被動做法,主動出擊,積極尋找新顧客,不斷鞏固老顧客,通過一系列的激勵舉措,推動卷煙銷售穩中有升。

一要積極引導,激發消費意愿。為了拉升店內卷煙銷量,要推出一些引導舉措,讓顧客自覺自愿地購買卷煙。店里卷煙的銷量低迷時,通過推出“購卷煙,禮上禮”營銷活動,引導顧客購買卷煙。凡在規定時間內購買卷煙的顧客,可成為店鋪的“金牌會員”,享受免費抽獎、參與活動、優惠打折(除卷煙商品外)、月月驚喜等待遇,提升顧客對店鋪的依賴。

二要銷售激勵,贏得顧客好感。為了促進卷煙銷售,可以采取一些激勵措施,提升卷煙銷量。有條件的店鋪可以通過贈送小禮品或煙草公司發放的宣傳實物(比如打火機、購物袋、紙巾等)贏得顧客好感,擴大客源。也可以定制一些印有本店店名、地址及聯系方式的方便布袋或紙袋,免費送給進店購物的顧客。這雖然增加了一些成本,但有助于生意的改善,卷煙銷售量也會得到提升。另外,還要不斷進行卷煙品吸活動。凡被邀請前來品吸或者自愿品吸的消費者,都要贈送受顧客歡迎的精美禮品。品吸活動能加強與顧客的互動,讓顧客對店內所有的卷煙品牌有更進一步的了解,進而促進卷煙銷量。

三要雙管齊下,積極尋找客源。在卷煙銷售低迷的情況下,不要坐等顧客上門,要學會兩條腿走路,積極拓展客源。要走出去,深入市場找商機。通過走訪農村、工廠、城鎮,尋找婚喪嫁娶、生日滿月、祝壽等銷售機會,并通過誠意的服務、優惠的政策,贏得顧客信任。要請進來,通過加強與顧客的互動,來促進卷煙銷量的提升。可以組織新品感受交流會、煙標收藏比賽等活動,使煙友群體聯系得更加緊密。

卷煙營銷是一門學問,蘊含著許多技巧和智慧。作為一名卷煙零售戶,面對低迷的銷售現狀,要不斷優化經營環境,提升卷煙結構,把握消費心理,滿足顧客需求。在低迷中奮進,在困境中求變,通過誠信經營和熱情服務,贏得顧客青睞,讓卷煙經營更上一層樓。


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