夜幕低垂，華燈初上，河北省石家莊市正定古城街區褪去白日的莊重，披上了絢麗的霓裳。南城門外，緊鄰滹沱河的南關古鎮在燈光的映襯下流光溢彩，斑駁的城墻與古樸的街巷在光影中交織成一幅“人間不夜天”的美麗畫卷。在城墻邊漫步、在大觀園沉浸式夜游、在古巷煙火里歡聚……遠道而來的游客，在這個充滿活力的古城街區玩得不亦樂乎。

正定古城街區雖歷經戰火和自然災害，但許多古建筑依然保存至今。在這片約10平方公里的古城街區內，分布著10處國家級文保單位和5處省級文保單位。

當夜經濟東風拂過這片熱土，正定古城街區通過“古建+光影+演藝”的創新模式，以沉浸式夜游重構文旅體驗：榮國府景區的實景演出讓游客化身劇中人，古城國風巡游隊伍提燈穿行于青磚灰瓦間，大型原創舞臺劇《夢回千年 自豪正定》用全息投影技術再現古城千年滄桑。

滄桑往事與千古之美可尋可看，歷史文化與現代生活相映相融。從古建到古街，由文物到文化，正定古城街區挖掘歷史文化遺產價值，全力打造“自在正定”文旅品牌，推動古城街區風貌恢復提升、文旅深度融合，走出了一條文脈傳承創新之路。如今的正定古城街區，怎一個“火”字了得。

屈鵬的家文超市就坐落在正定古城街區。沐浴著美麗的夜色，他常常坐在店門口的桌椅旁，向來往游客介紹正定的歷史文化。

“這里為什么叫南關呢？這里位于城門南，古代城門關閉后，商旅們就只能在這里休息一晚。我這個店東邊不遠處就是廣濟橋，橋面上還有坑坑洼洼的車轍印。”作為土生土長的正定人，屈鵬對本地的歷史掌故如數家珍。

然而，就在4年前，因為經營狀況不理想，屈鵬甚至一度動過關店的念頭。從部隊復員后，屈鵬修過車、干過裝修、賣過家具，2021年開了這家超市。 “剛開店，真是什么都不懂。”屈鵬回憶道，“當時店里商品少、陳列亂，盡管游客很多，上門的卻很少。”

正定縣局（營銷部）營銷人員（右）指導屈鵬使用店鋪管理系統開展經營分析。

針對家文超市的經營困境，正定縣煙草專賣局（營銷部）的營銷人員送來了“及時雨”。他們建議屈鵬抓住古城街區夜游商機，從提升店面形象、豐富商品種類、打造消費場景入手，指導屈鵬對店面進行了全方位改造。同時，屈鵬還優化了店內商品結構，購進了不少體現地域文化特色的商品。

這家4年前曾因經營慘淡瀕臨關閉的小店，如今借力夜經濟煥發新生：店內增設正定文創專區，華塔、凌霄塔造型的雪糕成網紅爆款；店外設置休息區，為游客提供免費熱水、雨傘、行李寄存服務，店門前的幾套竹桌椅常被游客坐得滿滿當當。

隨著兩個穿著漢服的年輕姑娘走進店中，屈鵬通過文創雪糕向她們介紹起了正定的九樓四塔八大寺：“你們看，這支雪糕是華塔造型，這支是凌霄塔造型，這支是須彌塔造型……”這些文創雪糕的價格比普通雪糕高一些，考慮到自家超市的經營狀況，原本屈鵬壓根沒想過購進。但在客戶經理的建議下，他不僅嘗試著購進了一批，還借機向游客講解各個景點的特點和故事，受到了游客的廣泛好評，銷售十分火爆。嘗到甜頭后，屈鵬放開了手腳，購進了更多體現當地文化特色的商品，這家不足一百平方米的超市，貨架上陳列的不僅是商品，更像一幅流動的“正定文化圖鑒”。

“以前我是守著‘金飯碗’討飯吃，現在懂了，要靠‘體驗’留人。”屈鵬指著柜臺后的“冀葉小棧”店鋪管理系統笑道，“今年，店里僅雪糕單品月均銷量就超過3000支了。6月份，店鋪營業額已經突破了8萬元。”

家文超市的轉變源于正定縣局（營銷部）“三改三增”行動：改造店面形象、改良商品結構、改善服務場景，增設地域特色商品、增配文旅導覽服務、增拓夜間消費時段。如今，全縣268個零售終端完成“夜經濟升級”，戶均月增收超5000元。

正定縣局（營銷部）營銷人員（左）指導屈鵬如何銷售地方特色產品。

在屈鵬看來，不論是作為一個正定人，還是一名零售商戶，都要為服務游客、提升旅游體驗出一份力。為此，他本人也當起了“義務導游”，向游客介紹正定的旅游線路和景區特色，并積極幫助他們解決困難。

漫步在正定古城街區，游客們不僅能觸摸到厚重的歷史印記，更能感受到濃郁的文化氛圍，這種沉浸式的體驗令人沉醉。而讓這份文化魅力得以延續的，正是像屈鵬這樣的商戶。他們用真誠的服務和熱情的態度，讓“流量”真正沉淀為“留量”。正如家文超市墻上的那句暖心標語所言：“開間溫暖的小店，遇見溫暖的人”——在這里，游客既能登城樓遠眺、賞古塔雄姿，更能感受到古城最動人的風情，將這份溫暖的記憶長久珍藏。