最近，有個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞叫“經(jīng)濟(jì)上行的美”，大意是指千禧年（2000年—2010年）充滿朝氣與生機(jī)的階段性表現(xiàn)。這十年間，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，各行各業(yè)都展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。煙草消費(fèi)市場(chǎng)也在這樣的大背景下，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

“經(jīng)濟(jì)上行的美”在煙草領(lǐng)域有著生動(dòng)的體現(xiàn)。

01、三次消費(fèi)變化，凸顯“經(jīng)濟(jì)上行的美”

這一時(shí)期，隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道，GDP年均增長(zhǎng)率保持在較高水平。宏觀經(jīng)濟(jì)的向好帶動(dòng)了煙草消費(fèi)需求的穩(wěn)定增長(zhǎng)、煙草銷售均價(jià)的提升、煙草總體市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充。

這十年，煙草消費(fèi)發(fā)生了三次較大的變化，將這種“經(jīng)濟(jì)上行的美”展現(xiàn)得淋漓盡致。

第一次是煙草銷量增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓市場(chǎng)交易活動(dòng)日益頻繁，交易需求不斷上升。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境中，“煙搭橋酒鋪路”的社交文化在生意場(chǎng)中盛行。

無(wú)論是商務(wù)洽談的會(huì)議室里，還是項(xiàng)目合作的飯局上，遞煙都成了拉近距離、打開話題的常見方式；而在一些重要的合作達(dá)成后，送煙也成了表達(dá)誠(chéng)意和友好的手段。

這些頻繁的社交場(chǎng)景推動(dòng)了煙草銷量的增長(zhǎng)，不少熱門品牌供不應(yīng)求。

第二次是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平顯著提高，消費(fèi)者對(duì)卷煙價(jià)格的接受度也隨之上升。

對(duì)于普通煙民來(lái)說(shuō)，抽煙在日常消費(fèi)支出中的占比逐漸攀高。以前可能更傾向于選擇低價(jià)卷煙，但越來(lái)越多的人開始嘗試價(jià)格稍高、品質(zhì)更好的卷煙。中高端卷煙在市場(chǎng)中的份額逐漸擴(kuò)大，一些定價(jià)在20元/包以上的卷煙，銷量增長(zhǎng)明顯。

這一變化不僅反映了消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，也體現(xiàn)了他們對(duì)生活品質(zhì)有了更高的追求。

第三次是多元消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)

消費(fèi)者不再僅僅滿足于煙草的基本吸食需求，更注重產(chǎn)品所蘊(yùn)含的品質(zhì)、形象和文化內(nèi)涵。同時(shí)，居民收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了個(gè)性化煙草消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出各類特色卷煙產(chǎn)品，如香型品類、支型品類、低焦品類等均開始萌芽。

02、不同維度下的煙草消費(fèi)特征展現(xiàn)

從消費(fèi)分層來(lái)看，城鎮(zhèn)煙草消費(fèi)以中檔煙為主，消費(fèi)活力十足。千禧年后，農(nóng)村煙草消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)充，潛力較大。

從區(qū)域分層來(lái)看，東部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，居民收入提升，煙草消費(fèi)處于領(lǐng)先地位，單箱銷售收入明顯高于西部地區(qū)。

從人群上來(lái)說(shuō)，老年人吸煙人數(shù)逐漸減少，但他們對(duì)生活品質(zhì)的追求并未降低，對(duì)中、高檔卷煙的需求反而有所提升，更看重卷煙的口感和品質(zhì)。年輕男性由于社交圈子的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的影響，吸煙人數(shù)不斷增多，而且他們更偏好好煙，認(rèn)為一款好煙能體現(xiàn)自己的品位和身份。中年人作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)穩(wěn)定，吸煙習(xí)慣也較為固定，是煙草消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定因素。

從場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，在婚喪嫁娶等傳統(tǒng)場(chǎng)合，卷煙的消費(fèi)量大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)等級(jí)也明顯提高。高檔名牌煙因?yàn)椤皟r(jià)格昂貴、供應(yīng)較少、市場(chǎng)緊俏”，成為了送禮的熱門選擇，形成了一種獨(dú)特的消費(fèi)現(xiàn)象，不少人會(huì)專門托關(guān)系購(gòu)買高檔煙用于送禮。

總體而言，2000—2010年煙草消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入增加、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及社會(huì)文化影響等多種因素共同作用的結(jié)果。這一時(shí)期煙草市場(chǎng)的表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了煙草行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系，以及消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的動(dòng)態(tài)變化，生動(dòng)詮釋了這一階段煙草領(lǐng)域“經(jīng)濟(jì)上行的美”。