“敕勒川，陰山下，天似穹廬籠蓋四野，天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。”

在天高云淡的7月，小編來到了呼和浩特并有幸走訪了這里的卷煙市場。雖然因工作安排，主要走訪主要集中在賽罕區(qū)，觀察結果未能概括呼和浩特市場之全貌，但管中窺豹也可見這里多面的市場生態(tài)，讓我們一起來看看吧。

大眾消費升級明顯

中支消費熱情不減

尤記得2017年來到呼和浩特市場時，這里的消費者主要抽的煙還是“硬蓯蓉”“紫云”以及云煙（福）這些集中在15元/包以下的產品。這次來到呼和浩特市場，則發(fā)現(xiàn)當?shù)氐木頍熛M基本上已經升級到了20元/包甚至是以上的消費水平。

來到呼市打車時偶遇的司機師傅的口糧煙是新上市不久的雙喜（勿忘我），問其選購原因，答：性價比高。腔腔發(fā)現(xiàn)，因為200元中支產品相對較多，對消費者來說，可選擇的內容也多，在消費升級的浪潮下，很多習慣抽常規(guī)卷煙消費者會更傾向于選擇中支煙。部分煙酒店中的新品中支——云煙（中支云龍）也很受中青一代消費者的喜愛。當然中支品類里的黃金葉（商鼎）、好貓（長樂九美）蘭州（小青支）、天子（金）等產品在市場上的也都有著穩(wěn)定的黏性消費群體。

總得來說，當?shù)叵M者普遍反饋呼市收入水平不高，但在日常生活方面的消費水平并不低。當?shù)鼐用竦脑戮べY大多集中在五六千元，打包日常吃頓飯基本在二三十元甚至是以上，如果是吃特色蒙餐那人均更要過百，所以人們似乎也在“吐槽”中習慣了這種水平。

細支消費占比過半

高端消費者并不“長情”

小編走訪多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，細支品類無論是提及率還是消費占比都要更突出一些。多家煙酒店主表示，細支煙銷量大概能占到店內卷煙銷量的50%-60%，如今的細支消費已經成為了“風潮”，無論男女老幼都在消費細支煙。特別是在200元-300元價位區(qū)間，細支產品可謂“各花入各眼”。200元/條的南京（炫赫門）、泰山（顏悅）、黃山（小紅方印）、長白山（迎春）、真龍（劉三姐）等產品各有特色。價格往上走一走，本地的呼倫貝爾（草原天堂）、南京（金陵十二釵薄荷）、南京（金陵十二釵烤煙）、芙蓉王（硬細支）等頗受歡迎，上市一年左右的玉溪（細支）逐漸走向平穩(wěn)，被部分消費者穩(wěn)定購買。

價格來到300元及以上價區(qū)，則主要是部分細支新品的天下，玉溪（細支繽果爆）、寬窄（錦上細支）、芙蓉王（沁爽細支）、南京（雨花石3mg）等新品一起搶占著高端細支的“卷煙江湖”，只是新品的消費者并非那般“鐘情”，大多嘗鮮幾次之后便會轉向別的產品。

保守的婚慶消費

與稍顯黯淡的禮品市場

在呼市，婚慶和禮贈消費的卷煙品牌比較單一，主要提及的就是“中華”和本地的“冬蟲夏草”兩大品牌，消費具有一定的保守屬性。婚慶的酒席桌上，主要放兩包煙，“中華”主要是“金中支”“雙中支”或“硬中”，“冬蟲夏草”主要是以“雙中支”為主，這幾款卷煙的搭配方式也比較多元，一般大眾家庭或許會選擇“硬中”與冬蟲夏草（雙中支）的組合，條件略好點的家庭會選擇中華（雙中支）與冬蟲夏草（雙中支），而有些更富裕的家庭則會選擇兩包中華（金中支）來在酒席上待客。

在禮贈市場，除了“金中支”在部分煙酒店溢價到千元檔外，其他千元檔的卷煙表現(xiàn)整體都有些黯淡無光，在次高端禮贈消費會稍有起色，“硬荷花”“細支荷花”“徽商新概念細支”以及冬蟲夏草（雙中支）都頗受歡迎，芙蓉王（綻放）與芙蓉王(沁爽細支）也會因其品牌力被部分消費者用作禮品煙。其他產品則沒有太高的提及率，不免令人感到唏噓與無奈。

整體走訪下來發(fā)現(xiàn)，呼市的卷煙市場在近些年的變化其實也是非常明顯的。一方面是千元檔受大環(huán)境影響呈現(xiàn)出略低迷的狀態(tài)，另一方面則是普一類大眾消費的昂揚向上。消費的升級與降級并向發(fā)展共同演奏出了呼和浩特的卷煙市場交響曲，大眾消費承托著卷煙消費的基座，讓高質量發(fā)展得以向更高、更遠處駛去。