煙草在線據(jù)《營銷界》報(bào)道　　2012年10月在法國巴黎，剛剛落幕的全球最具影響力的Pentawards包裝 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，華人設(shè)計(jì)師潘虎獨(dú)得銀獎(jiǎng)兩項(xiàng)。獲獎(jiǎng)作品分別是上海紅 雙喜星派／尚派和恒大／津門品牌，受到Pentawards總裁J. Evrard和國際 評(píng)委會(huì)主席Gérard Caron先生的高度肯定和一致贊譽(yù)，不僅是是中國煙草 行業(yè)迄今為止獲得的全球最高包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)；在華人平面設(shè)計(jì)師在全球范圍 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)摘取，尚屬罕見！

　　營銷界：實(shí)用主義是否是一種變相的“功利主義”，在此思路指導(dǎo)下，是否會(huì)陷入追求暫時(shí)的噱頭和轟動(dòng)效應(yīng)，難以長久傳承？

　　Tiger：任何具備行業(yè)高度的思想都不是一層不變的，在其發(fā)展的歷程中都會(huì)因?yàn)榉N種時(shí)代的需求和技術(shù)的推進(jìn)而變化，以意識(shí)形態(tài)或行為方式表現(xiàn)出或沿革、或顛覆的思想體系。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。但是我們首先不能界定的是廣泛意義的行業(yè)或者學(xué)科定義。在我們混淆平面設(shè)計(jì)的寬度和交錯(cuò)藝術(shù)創(chuàng)作與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系之前，必須明確平面設(shè)計(jì)與生俱來的傳達(dá)屬性和商業(yè)化本質(zhì)。

　　較早前的學(xué)科定義甚至將平面設(shè)計(jì)歸入工業(yè)設(shè)計(jì)范疇，我們不去評(píng)價(jià)。最早中央工藝美院對(duì)于整體設(shè)計(jì)學(xué)科定義即是＂實(shí)用美術(shù)＂。那么，我試著來理解平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)：她首先解決問題，解決傳達(dá)和溝通的問題，其次帶來美！這也是我們理解實(shí)用主義的基本內(nèi)容。所以，一個(gè)不能解決問題的出品過程，或是不以解決問題為目的的行為，不能稱之為設(shè)計(jì)。

　　回到你的問題答案是否定的。我們當(dāng)然不能把＂實(shí)用＂與＂功利＂畫上等號(hào)。我提出的設(shè)計(jì)＂實(shí)用主義＂價(jià)值觀是基于當(dāng)前平面設(shè)計(jì)教育體系面臨的一些問題和平面設(shè)計(jì)行業(yè)的群體化偏離現(xiàn)狀而提出的。＂我們?cè)诟淖兪澜缰跋雀淖冎苓?#xff02;這是我在789尤倫斯專場(chǎng)演講中提出的觀點(diǎn)。我們應(yīng)該以設(shè)計(jì)的＂實(shí)用主義＂思想引導(dǎo)我們務(wù)實(shí)的提供有價(jià)值的設(shè)計(jì)出品。我們是否應(yīng)該深度思考平面設(shè)計(jì)的行業(yè)屬性以及存在價(jià)值。真正踐行和引領(lǐng)后繼回歸和貢獻(xiàn)我們的行業(yè)。

　　對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，前陣子在微博上曾有對(duì)于一個(gè)平面設(shè)計(jì)展的評(píng)價(jià)很能說明問題。我們的內(nèi)容80%是非商業(yè)項(xiàng)目的出品，剩下20%是商業(yè)設(shè)計(jì)。甚至認(rèn)為設(shè)計(jì)一旦商業(yè)化就低人一頭。這種現(xiàn)象在我們痛恨卻在此領(lǐng)域領(lǐng)先的日本卻剛好相反。這說明了我們?cè)谠O(shè)計(jì)真正改變生活價(jià)值與發(fā)達(dá)國家的差距。這也是我們發(fā)現(xiàn)環(huán)繞在我們周邊的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不堪入目的根本原因。＂實(shí)用主義＂的本質(zhì)是提供基于解決之道的的大眾消費(fèi)美學(xué)引領(lǐng)。所以相反我認(rèn)為，那些以藝術(shù)高度為理由擯棄平面設(shè)計(jì)的＂實(shí)用＂價(jià)值的思潮，才是真正的"功利主義＂。

　　營銷界：＂實(shí)用主義＂的本質(zhì)是提供基于解決之道的的大眾消費(fèi)美學(xué)引領(lǐng)，而兩個(gè)國際大獎(jiǎng)評(píng)委都是國際設(shè)計(jì)師，從這個(gè)意義上講是否違背實(shí)用主義原則從而“曲高和寡“？（延伸性談中國消費(fèi)群體的整體審美提升）

　　Tiger：一個(gè)不指名的策劃界朋友告訴我，他的全部工作包含，創(chuàng)作、寫書和獲獎(jiǎng)，時(shí)間大約各占三分之一，我卻不太同意這樣的工作分配。因?yàn)槲覀兊闹饕ぷ鞑皇谦@獎(jiǎng)或者立言，而是讓我們和朋友的周邊經(jīng)常出現(xiàn)值得我們驕傲的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這才是作為設(shè)計(jì)師真正值得興奮的事情。當(dāng)然這不代表我們不會(huì)去參展或者獲獎(jiǎng)，進(jìn)而我們會(huì)有限度和有選擇的參與。Pentawards是值得敬仰的包裝設(shè)計(jì)類型的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，首先是拒絕了非采用的我們稱之為＂飛機(jī)稿＂的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入評(píng)選，意思是設(shè)計(jì)必須出現(xiàn)在貨架上。保障了設(shè)計(jì)出品的真實(shí)性和社會(huì)性，這符合我們的價(jià)值觀念。至于大獎(jiǎng)評(píng)委也是在全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域有建樹的設(shè)計(jì)師，這就剛好有了交流的機(jī)會(huì)。這屆的獲獎(jiǎng)?wù)呔陀锌赡芫褪窍聦玫脑u(píng)委會(huì)成員。這應(yīng)該說足夠＂親民＂而非＂曲高和寡＂。

　　營銷界：煙草過度化包裝現(xiàn)象一直存在，據(jù)最新數(shù)據(jù)表明，新品包裝占總成本比例還在上升，那么實(shí)用主義設(shè)計(jì)思路是否會(huì)對(duì)此推波助瀾？

　　Tiger：我們的團(tuán)隊(duì)建立之初就強(qiáng)調(diào)提供高附加值的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成果。我們對(duì)于高附加值產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解絕不等同于過度包裝。與之相反，我們特別重視在提升感官價(jià)值的同時(shí)降低包裝產(chǎn)品的成本，其中也包含集裝運(yùn)輸效率。 因?yàn)槲覀兩钌钪?#xff0c;在結(jié)果呈現(xiàn)后的每一分錢都意味著成品增加的天文數(shù)字。比如恒大津門從概念產(chǎn)品到設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的過程，佐證了我們對(duì)于設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的原創(chuàng)意識(shí)和苛刻要求。我們進(jìn)行了木版畫的原始創(chuàng)作。之后應(yīng)用的插圖繪畫就已經(jīng)成為藝術(shù)藏品，但是包裝實(shí)際制作成本不會(huì)超過每套3塊。可見，設(shè)計(jì)完成和產(chǎn)品成本之間并不是簡(jiǎn)單的正比關(guān)系。 30年的工業(yè)化社會(huì)巨大變遷的同時(shí)帶來了急躁的情緒和功利的心態(tài)。煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)體系當(dāng)然也不免受到影響。據(jù)觀察90%的煙草包裝設(shè)計(jì)交由印務(wù)供應(yīng)商來完成。設(shè)計(jì)不花錢是原因之一，但事實(shí)上他們根本不能解決設(shè)計(jì)問題。得到的結(jié)果只能是把給其他品牌沒用到的圖案或者底紋稍加修改以海量的方式呈現(xiàn)。或者以絢麗的工藝技術(shù)手段掩蓋本來缺乏思想的作品。我越來越發(fā)現(xiàn)動(dòng)機(jī)的重要性。當(dāng)年蘋果在mp3市場(chǎng)絕殺更有實(shí)力和營銷能力的微軟。喬布斯說：動(dòng)機(jī)最重要，那些只盯著市場(chǎng)而不是真正喜歡音樂的人是做不出好的播放器的。

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