總的來說，美國的廣告魅力在于以女人形象的公開性感作為賣點(diǎn)，讓貞潔的處女賣香煙，讓人相信吸煙是很有魅力的，健康的，鼓舞人可以帶來社交的快樂。然而可以看到，美國的香煙產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)只顧自己利潤，不會(huì)在乎消費(fèi)者健康的產(chǎn)業(yè)，在美國可預(yù)防的第一大兇手就是吸煙。而煙草廣告作為現(xiàn)代煙草企業(yè)營銷整合中的一部分，其效果必然也與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時(shí)候做，也要審時(shí)度勢(shì)、知進(jìn)知退。

　　“吸煙有害”，但香煙的魅力仍然征服了許多煙民。作為廣受喜愛的消費(fèi)品，香煙各種新穎的、吸引人的廣告推動(dòng)著大眾消費(fèi)。歷史變遷，專家花費(fèi)了幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間才讓所有人都認(rèn)識(shí)到“吸煙有害健康”，但是毋庸置疑，吸煙比其他所有的活動(dòng)都更能證明成功的廣告效力有多大，也能夠證明廣告中的創(chuàng)意是如何克服煙草生產(chǎn)商在逆境中的種種困難。

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美國早期的香煙廣告

　　19世紀(jì)，煙草被廣泛用于醫(yī)療，那時(shí)所謂的藥用香煙廣告上有患哮喘（也可能是支氣管炎）的女人，也有彪悍大漢、吞云吐霧的女孩，甚至是得了黏膜炎的嬰兒，媽媽正在往他臉上吹煙霧……總之，各類形態(tài)的人出現(xiàn)在了香煙廣告里。廣告的大吹大擂讓無知消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，在得知吸煙不僅不會(huì)傷害身體，反而能治病時(shí)，大家更愿購買香煙了。

　　廣告的指向性相當(dāng)明顯，在比拼市場(chǎng)創(chuàng)意誰更杰出的浪潮中，美國煙草公司旗下的Lucky Strike品牌于1917年推出“經(jīng)過煉制，可以有效緩解毒素積累并進(jìn)行凈化”的香煙，這只不過是純粹的騙術(shù)，市場(chǎng)營銷的方式罷了。從此廣告商開始使用名人，平面廣告開始注重商標(biāo)和廣告語，比如薄荷醇香煙“斯邦德” 為你解決喉嚨干澀、感冒、嗓子嘶啞、因抽煙引起的咳嗽，商標(biāo)是一只抽著煙的企鵝。創(chuàng)意的偉大之處之一就在于所要傳達(dá)信息的彈性化，他們可以對(duì)同一個(gè)商品進(jìn)行不同的包裝并賦予他們完全不同的含義。

　　一戰(zhàn)作為推動(dòng)煙草業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，女人開始抽煙，第一款女士香煙——萬寶路也隨之誕生。為了增加銷量，有廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)想出“女人不吸煙會(huì)長胖”的謬論廣告，讓女性抽煙，用“好彩牌”香煙代替甜點(diǎn)。有趣的是，抽煙甚至可以減少意外懷孕，“好彩牌”進(jìn)行了對(duì)時(shí)尚、文化的改變，讓綠色受到歡迎。而對(duì)于兒童和青少年進(jìn)行的卷煙營銷，廣告公司將學(xué)校生活作為一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)努力爭(zhēng)取。煙草公司把剛開始吸煙的年輕人叫作“接替煙民”，給煙草產(chǎn)業(yè)帶來巨大收入。廣告商投入很多資金推廣以嬰兒為主打的平面香煙廣告，很多小孩出現(xiàn)在香煙廣告中，出現(xiàn)了針對(duì)剛開始吸煙兒童的卡通廣告。

　　總的來說，美國的廣告魅力在于以女人形象的公開性感作為賣點(diǎn)，讓貞潔的處女賣香煙，讓人相信吸煙是很有魅力的，健康的，鼓舞人可以帶來社交的快樂。然而可以看到，美國的香煙產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)只顧自己利潤，不會(huì)在乎消費(fèi)者健康的產(chǎn)業(yè)，在美國可預(yù)防的第一大兇手就是吸煙。

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中國早期香煙廣告

　　中國香煙廣告經(jīng)歷了從自由放任到受法律限制的曲折發(fā)展過程，無論是在合法還是受限的廣告環(huán)境下，中國傳統(tǒng)文化始終是煙草廣告創(chuàng)作的重要元素。

　　民國時(shí)期我國的廣告藝術(shù)呈現(xiàn)出東方與西方、傳統(tǒng)與時(shí)尚等融合與協(xié)調(diào)的獨(dú)特風(fēng)格。這一時(shí)期的香煙廣告以其“西學(xué)東漸”的造型特征，抒情色彩的運(yùn)用，“模式化”的編排形式，很好地促進(jìn)了香煙市場(chǎng)的繁榮，也形成了帶有深刻、明顯時(shí)代印跡的民國廣告特征，商標(biāo)多達(dá)60多種。而在這一時(shí)期，中外香煙企業(yè)為了爭(zhēng)奪中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)，不惜重金投放廣告。這就使香煙成為民國時(shí)期廣告形式最多的商品之一，香煙廣告也成了這一時(shí)期最有代表性的廣告設(shè)計(jì)，但無論是其廣告內(nèi)容還是其形式都比封建時(shí)代單一而壟斷的招牌廣告樣式有了飛躍性的發(fā)展。

　　可以說，煙草業(yè)的廣告在近代中國興起是比較早的，也是廣告形式最為多樣化的商業(yè)廣告類型之一，廣告針對(duì)的是中國的老百姓，一切設(shè)計(jì)都要服務(wù)于中國的國情和大眾的物質(zhì)、心理需要。如月份牌廣告最初是國外廠商為了招徠顧客而使用的，起先繪制的月份牌大都是西方人物和風(fēng)情，雖然精美，但市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。后來他們將中國神話傳說、歷史故事、經(jīng)典人物形象等帶有中國民俗風(fēng)味的圖例印上年歷和商號(hào)，附贈(zèng)給顧客，銷售業(yè)績(jī)明顯好轉(zhuǎn)。如此對(duì)中國傳統(tǒng)年畫藝術(shù)做商業(yè)性的繼承和改造，使之成為具有中國民族題材、風(fēng)格的廣告繪畫形式，為中國老百姓喜聞樂見，那時(shí)香煙廣告設(shè)計(jì)也充分考慮了中國的特殊國民感情。

　　晚清至民國時(shí)期，“美女”成了香煙廣告圖案設(shè)計(jì)中的絕對(duì)主角，占據(jù)著整幅廣告畫的絕大部分畫面。有些商家為了達(dá)到廣告效應(yīng)， 使用媚俗的美女形象廣告， 甚至不惜使用帶有情色內(nèi)容的畫面，以求人們“愛屋及烏”，讓利益最大化。這些“香煙美女”活潑自信，燙著發(fā)，穿著高跟鞋、旗袍高開叉，或彈鋼琴，或看書，或照鏡子，無一例外地散發(fā)著誘人的女性魅力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

　　而在今天看來，這些廣告也許過于矯情老土，但這就是那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作。那個(gè)時(shí)代的人們?cè)谟檬裁串a(chǎn)品？流行什么？日常生活是怎樣的？有什么企業(yè)？有那么品牌？許多的信息就蘊(yùn)含在這一幅小小的廣告畫中，這也不得不讓人想到現(xiàn)在的卷煙廣告。

　　對(duì)于明令禁止的煙草廣告，煙草生產(chǎn)企業(yè)采取變通的方式，不直接指明是煙草廣告，而是通過“曲徑通幽”的方式，雖不點(diǎn)明主題，卻讓人自然地產(chǎn)生聯(lián)想，這樣的廣告同樣可以達(dá)到誘惑煙民和準(zhǔn)煙民的效果。媒體上的煙草廣告無論怎么修改，也難改其“醉翁之意”。只要這些煙草廣告能讓人對(duì)香煙產(chǎn)生聯(lián)想，就永遠(yuǎn)不會(huì)“正常”播出。而煙草廣告作為現(xiàn)代煙草企業(yè)營銷整合中的一部分，其效果必然也與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時(shí)候做，也要審時(shí)度勢(shì)、知進(jìn)知退。只有企業(yè)決策者能夠正確地看待廣告宣傳的作用，注重廣告策略，才能理性地對(duì)廣告投資做出決策，對(duì)煙草營銷起到引導(dǎo)作用。