總的來說，美國的廣告魅力在于以女人形象的公開性感作為賣點，讓貞潔的處女賣香煙，讓人相信吸煙是很有魅力的，健康的，鼓舞人可以帶來社交的快樂。然而可以看到，美國的香煙產(chǎn)業(yè)其實是一個只顧自己利潤，不會在乎消費者健康的產(chǎn)業(yè)，在美國可預(yù)防的第一大兇手就是吸煙。而煙草廣告作為現(xiàn)代煙草企業(yè)營銷整合中的一部分，其效果必然也與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時候做，也要審時度勢、知進(jìn)知退。

　　“吸煙有害”，但香煙的魅力仍然征服了許多煙民。作為廣受喜愛的消費品，香煙各種新穎的、吸引人的廣告推動著大眾消費。歷史變遷，專家花費了幾個世紀(jì)的時間才讓所有人都認(rèn)識到“吸煙有害健康”，但是毋庸置疑，吸煙比其他所有的活動都更能證明成功的廣告效力有多大，也能夠證明廣告中的創(chuàng)意是如何克服煙草生產(chǎn)商在逆境中的種種困難。

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美國早期的香煙廣告

　　19世紀(jì)，煙草被廣泛用于醫(yī)療，那時所謂的藥用香煙廣告上有患哮喘（也可能是支氣管炎）的女人，也有彪悍大漢、吞云吐霧的女孩，甚至是得了黏膜炎的嬰兒，媽媽正在往他臉上吹煙霧……總之，各類形態(tài)的人出現(xiàn)在了香煙廣告里。廣告的大吹大擂讓無知消費者盲目跟風(fēng)，在得知吸煙不僅不會傷害身體，反而能治病時，大家更愿購買香煙了。

　　廣告的指向性相當(dāng)明顯，在比拼市場創(chuàng)意誰更杰出的浪潮中，美國煙草公司旗下的Lucky Strike品牌于1917年推出“經(jīng)過煉制，可以有效緩解毒素積累并進(jìn)行凈化”的香煙，這只不過是純粹的騙術(shù)，市場營銷的方式罷了。從此廣告商開始使用名人，平面廣告開始注重商標(biāo)和廣告語，比如薄荷醇香煙“斯邦德” 為你解決喉嚨干澀、感冒、嗓子嘶啞、因抽煙引起的咳嗽，商標(biāo)是一只抽著煙的企鵝。創(chuàng)意的偉大之處之一就在于所要傳達(dá)信息的彈性化，他們可以對同一個商品進(jìn)行不同的包裝并賦予他們完全不同的含義。

　　一戰(zhàn)作為推動煙草業(yè)的轉(zhuǎn)折點，女人開始抽煙，第一款女士香煙——萬寶路也隨之誕生。為了增加銷量，有廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)想出“女人不吸煙會長胖”的謬論廣告，讓女性抽煙，用“好彩牌”香煙代替甜點。有趣的是，抽煙甚至可以減少意外懷孕，“好彩牌”進(jìn)行了對時尚、文化的改變，讓綠色受到歡迎。而對于兒童和青少年進(jìn)行的卷煙營銷，廣告公司將學(xué)校生活作為一個巨大的潛在市場努力爭取。煙草公司把剛開始吸煙的年輕人叫作“接替煙民”，給煙草產(chǎn)業(yè)帶來巨大收入。廣告商投入很多資金推廣以嬰兒為主打的平面香煙廣告，很多小孩出現(xiàn)在香煙廣告中，出現(xiàn)了針對剛開始吸煙兒童的卡通廣告。

　　總的來說，美國的廣告魅力在于以女人形象的公開性感作為賣點，讓貞潔的處女賣香煙，讓人相信吸煙是很有魅力的，健康的，鼓舞人可以帶來社交的快樂。然而可以看到，美國的香煙產(chǎn)業(yè)其實是一個只顧自己利潤，不會在乎消費者健康的產(chǎn)業(yè)，在美國可預(yù)防的第一大兇手就是吸煙。

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中國早期香煙廣告

　　中國香煙廣告經(jīng)歷了從自由放任到受法律限制的曲折發(fā)展過程，無論是在合法還是受限的廣告環(huán)境下，中國傳統(tǒng)文化始終是煙草廣告創(chuàng)作的重要元素。

　　民國時期我國的廣告藝術(shù)呈現(xiàn)出東方與西方、傳統(tǒng)與時尚等融合與協(xié)調(diào)的獨特風(fēng)格。這一時期的香煙廣告以其“西學(xué)東漸”的造型特征，抒情色彩的運用，“模式化”的編排形式，很好地促進(jìn)了香煙市場的繁榮，也形成了帶有深刻、明顯時代印跡的民國廣告特征，商標(biāo)多達(dá)60多種。而在這一時期，中外香煙企業(yè)為了爭奪中國這個巨大的市場，不惜重金投放廣告。這就使香煙成為民國時期廣告形式最多的商品之一，香煙廣告也成了這一時期最有代表性的廣告設(shè)計，但無論是其廣告內(nèi)容還是其形式都比封建時代單一而壟斷的招牌廣告樣式有了飛躍性的發(fā)展。

　　可以說，煙草業(yè)的廣告在近代中國興起是比較早的，也是廣告形式最為多樣化的商業(yè)廣告類型之一，廣告針對的是中國的老百姓，一切設(shè)計都要服務(wù)于中國的國情和大眾的物質(zhì)、心理需要。如月份牌廣告最初是國外廠商為了招徠顧客而使用的，起先繪制的月份牌大都是西方人物和風(fēng)情，雖然精美，但市場反應(yīng)冷淡。后來他們將中國神話傳說、歷史故事、經(jīng)典人物形象等帶有中國民俗風(fēng)味的圖例印上年歷和商號，附贈給顧客，銷售業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)。如此對中國傳統(tǒng)年畫藝術(shù)做商業(yè)性的繼承和改造，使之成為具有中國民族題材、風(fēng)格的廣告繪畫形式，為中國老百姓喜聞樂見，那時香煙廣告設(shè)計也充分考慮了中國的特殊國民感情。

　　晚清至民國時期，“美女”成了香煙廣告圖案設(shè)計中的絕對主角，占據(jù)著整幅廣告畫的絕大部分畫面。有些商家為了達(dá)到廣告效應(yīng)， 使用媚俗的美女形象廣告， 甚至不惜使用帶有情色內(nèi)容的畫面，以求人們“愛屋及烏”，讓利益最大化。這些“香煙美女”活潑自信，燙著發(fā)，穿著高跟鞋、旗袍高開叉，或彈鋼琴，或看書，或照鏡子，無一例外地散發(fā)著誘人的女性魅力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

　　而在今天看來，這些廣告也許過于矯情老土，但這就是那個時代的創(chuàng)作。那個時代的人們在用什么產(chǎn)品？流行什么？日常生活是怎樣的？有什么企業(yè)？有那么品牌？許多的信息就蘊含在這一幅小小的廣告畫中，這也不得不讓人想到現(xiàn)在的卷煙廣告。

　　對于明令禁止的煙草廣告，煙草生產(chǎn)企業(yè)采取變通的方式，不直接指明是煙草廣告，而是通過“曲徑通幽”的方式，雖不點明主題，卻讓人自然地產(chǎn)生聯(lián)想，這樣的廣告同樣可以達(dá)到誘惑煙民和準(zhǔn)煙民的效果。媒體上的煙草廣告無論怎么修改，也難改其“醉翁之意”。只要這些煙草廣告能讓人對香煙產(chǎn)生聯(lián)想，就永遠(yuǎn)不會“正?！辈コ?。而煙草廣告作為現(xiàn)代煙草企業(yè)營銷整合中的一部分，其效果必然也與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時候做，也要審時度勢、知進(jìn)知退。只有企業(yè)決策者能夠正確地看待廣告宣傳的作用，注重廣告策略，才能理性地對廣告投資做出決策，對煙草營銷起到引導(dǎo)作用。