剛剛過去的2020年，“黃山”品牌銷量增幅高于全國增幅，也高于重點品牌平均增幅，一類煙特別是普一類以及二類多規格增長，一類增長相對更快，市場狀態穩中向好。

截止到2020年12月25日，“黃山”品牌規模超過200萬箱，其中一二類煙年批發銷量達到102萬箱。從品牌銷量100萬箱到200萬箱，再到一二類煙突破100萬箱，“黃山”這些年圍繞提升品質和提升品位所付出的不懈努力，得到了市場的回報。

這是消費者對“甜潤的徽煙”最好的認可。

“甜潤的徽煙”因勢而生

過去的2020年，可以說是黃山品牌全面提升的一年。

隨著中國經濟的高速增長，近年來中國人的卷煙消費觀念發生翻天覆地的變化。從當初的炫耀式消費、跟風式消費，到回歸理性消費、品質消費，再到如今追求健康、時尚、個性的新消費，消費理念始終在動態中變化，而2020年突如其來的一場疫情，加速了消費變化的進程，而廣大消費者對高品質、高品位的需求也成為推動中式卷煙品牌高質量發展的重要動力。

這一點，從近年來煙草行業高端卷煙銷售情況得到印證：消費者對高品質、高品位卷煙需求，動力十分強勁。首先，煙民對卷煙高品質、高品位的認識上發生重大轉變。如在價格上，不再片面追求炫富式消費，而普遍表現成熟理性，整體消費水平略偏高檔；在內在品質上，更加注重健康、輕松、舒適，地區間口味差異也在逐步縮小；在包裝上，不再片面突出包裝材料奢華名貴，更加注重中式文化特色和內涵的表達。其次，高端卷煙品牌銷量增長動力引擎發生重大轉變。高端煙的增量部分，大比例來自細、短、中、爆等新品類的崛起，尤其是中支和細支的崛起。窺斑見豹，中國高端卷煙消費者更加注重滿足精神愉悅、符合個性表達等內在心理需求。

緊緊跟隨消費趨勢的變化，安徽中煙在2020年對“焦甜香”品類進行了技術升級，將黃山品牌所代表的“焦甜香”品類升級到“焦甜香 石斛潤”，由此推進中式卷煙感知品類進入到2.0時代，“甜潤的徽煙”也因此進入大眾視野。

“焦甜香 石斛潤”，讓“徽煙”甜潤起來

“甜”、“潤”來自于安徽兩大“仙草”——皖南煙葉和霍山石斛。中國皖南地區氣候溫潤，光溫同步，擁有和津巴布韋接近的自然地理條件。獨特的生態環境促使這里的煙葉形成獨特的焦甜香風格。根據皖南煙葉原料在黃山品牌焦甜香香氣風格形成中的作用，安徽中煙對核心特色原料進一步分類整理，不斷建構了“黃山”品牌焦甜香特色原料關鍵技術。此外，“霍山米斛”名揚天下，霍山米斛又名“千年潤”，其中生物活性有益成分較多，與煙草不僅協調性好，且能有效提升卷煙保潤效果。

當然，科技保障是皖南煙葉和霍山石斛“甜”、“潤”美好結合的最好說服力。安徽中煙調動各種創新科技，通過一系列的煙葉、工藝、香原料等技術研究為“焦甜香 石斛潤”品類提升保駕護航，圍繞石斛潤特色，安徽中煙創新研發出爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術等，并獨創非燃燒改善應用技術體系，這些看似無趣難懂的技術創新，卻因為一個“潤”字變得無比鮮活靈動。

尤其是隨著“黃山（徽商新概念雙中支）”和“黃山（紅方印新中支）”的加入及后續新品的開發與上市，“黃山”將帶給消費者更加豐富、生動的甜潤新體驗。

雙品提升，讓生活甜潤起來

尤其值得注意的是，“焦甜香 石斛潤”的品類升級并不僅僅是對品質的提升，而是“品質提升、品位提升”的“雙品”提升，在2020年11月下旬，安徽中煙舉辦了“黃山品牌雙品提升座談會”，發布了雙品提升計劃，其中品位提升就包括科技、文化、生活等多個方面，因此“甜潤的徽煙”并不僅代表感官上的甜潤，而是指生理、心理、身體、精神等多個層面。

——記得庚子新年伊始，疫情突然爆發之際，來自“黃山”品牌的問候以贈送防疫抗疫物資的形式悄然來到商業公司身邊；在疫情形勢進入常態化階段，“黃山”又以最快速度在3月中旬向湖北市場運進了第一車煙；在今年全國脫貧攻堅戰中，堅守到最后，取得斐然成績，一部《風味楊橋》紀錄片原汁原味地呈現了“黃山”對貧困鄉村的愛。

——在平常時期，總有一種感動叫“細心體貼，知你懂你”。因為惦記著普羅大眾生活不易，相信“人間煙火氣，最潤凡人心”，呼吁應自信起來，“天生實力派，大方愛生活”；因為關心著徽商們打拼不易，“黃山”品牌志愿做他們的“商務新伙伴”，發起了“黃山范高品質生活樂享會”、“徽商說”等文化營銷創新行動，與他們一起拼……

消費者對高品質、高品位的需求，其實是對美好生活的追求與向往，“甜”與“潤”不僅能代表感官上的體驗，同時能反映心理上、精神上的滿足與愉悅，面對新消費思潮的崛起，“黃山”品牌通過“甜潤的徽煙”，滿足了消費者多元化的感知體驗和品質消費需求，引領了中式卷煙的創新發展，而“黃山”大品牌的氣象也更加彰顯，其沉穩、高端的形象認同度和影響力也將持續呈現。