當(dāng)今消費(fèi)背景下，Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們熱衷于追求新鮮事物，年輕化的浪潮勢不可擋，且不斷派生新意。前段時間露營爆火之后，騎行也闖進(jìn)了許多年輕人的視野之中，成為今夏年輕人朋友圈出鏡率最高的幾大新寵之一，不僅如此，各類社交平臺上關(guān)于“騎行”的內(nèi)容也呈現(xiàn)井噴之勢。在此背景下，消費(fèi)者喜好、行為與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級下傳播媒介的改變，都極大地刺激著品牌營銷進(jìn)化。

而在品牌追求年輕化的今天，只有貼合Z世代人群心理、生活方式以及興趣點(diǎn)，從而開展針對性的營銷活動，品牌才能與年輕人玩到一起，實現(xiàn)真正意義上的煥新。而現(xiàn)如今騎行的火爆，也為許多卷煙品牌營銷方式提供了新的思路，為品牌打開了對話年輕群體的新切口。

煙草品牌可圍繞騎行這一熱點(diǎn)，通過承接線上熱潮與打造線下觸點(diǎn)雙渠道，從而實現(xiàn)品牌與消目標(biāo)費(fèi)者的雙向奔赴。

線上互動多渠道

卷煙品牌可在線上發(fā)布有關(guān)騎行主題的線上有獎互動游戲，通過趣味性的游戲吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注并參與其中，另外品牌也可利用年輕消費(fèi)者較為強(qiáng)烈的分享欲，在社交平臺發(fā)布有獎?wù)骷顒?#xff0c;活動參與者可將騎行路上拍到的風(fēng)景進(jìn)行分享。通過一系列豐富的線上活動觸達(dá)騎行消費(fèi)人群的心智，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，而且多平臺的媒體矩陣傳播，也能進(jìn)一步實現(xiàn)品牌聲量的廣覆蓋。

線下體驗廣觸達(dá)

卷煙品牌可針對自身產(chǎn)品調(diào)性，圍繞熱愛騎行的消費(fèi)人群開展與品牌格調(diào)相符的定制類線下圈層活動。活動場地可擺脫以往在室內(nèi)進(jìn)行的常態(tài)化設(shè)計，依據(jù)騎行人群調(diào)性，將活范圍擴(kuò)展到戶外，分場地進(jìn)行，以騎行鏈接整體活動進(jìn)行，將騎行、品鑒、游戲互動穿插其中。通過構(gòu)建全新的體驗場景，豐富騎行愛好者對產(chǎn)品的感知，打通品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，從而打造品牌溝通觸點(diǎn)，也能進(jìn)一步拉動品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者圈層的口碑傳播。后期可輔以視頻、文章等形式，達(dá)到裂變傳播效果，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的曝光度。

從前段時間異常火爆的露營到現(xiàn)如今極具熱度的騎行，新的熱點(diǎn)話題為品牌發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。品牌可以此為切入點(diǎn)，深入挖掘消費(fèi)者的喜好，通過開展線上線下多渠道的活動與他們進(jìn)行真誠對話，在斷開拓新消費(fèi)人群的同時也為品牌注入無限發(fā)展可能。