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“十到位”落實卷煙提稅順價政策(上)

2015年08月25日 來源:煙草在線 作者:崔寶星
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  煙草在線專稿  自從國家煙草專賣局作出卷煙提稅順價政策之后,有些地方根據國家政策要求,提高了卷煙零售價格,卷煙銷量卻出現了較大幅度下滑,引起了卷煙市場波動,使得卷煙市場進入到“萎靡期”;有些地方在表面上提高了卷煙零售價格,實際上卻搞起了降價促銷活動,使得卷煙提稅順價政策落實不到位,擾亂了卷煙市場良好秩序,讓卷煙市場進入到了水深火熱之中。那如何才能落實好卷煙提稅順價政策呢?筆者認為,需要從以下十個方面入手,調整好卷煙零售價格,加大卷煙市場巡查力度,讓廣大零售客戶規范經營。

  第一、對卷煙提稅順價政策的思想認識應到位。

  國家局作出卷煙提稅順價政策,是符合經濟發展形勢的,是順應控煙形勢發展需要的,需要行業各單位認真落實,把這項政策落實到基層,落實到卷煙價格上。落實卷煙提稅順價政策,在思想認識上要到位,不能出現“上有政策、下有對策”,否則,將影響到卷煙市場穩定,影響到煙草行業平穩發展。為了思想認識到位,國家局應宣傳好卷煙提稅順價這項政策,取得廣大零售客戶理解,贏得廣大消費者支持,切不可不聞不顧市場反應,強行推進這項政策施行,結果將大大折扣。思想認識是“看不見、摸不著”,卻發生著實實在在的作用,需要煙草行業高度重視,讓思想認識融入到卷煙提稅順價之中,促進這項政策落實到位,讓國家財政受益。

  第二、對卷煙提稅順價政策的宣傳引導應到位。

  宣傳引導應講究技巧,讓宣傳內容深入到消費者心中,有效引導著消費者接受卷煙價格。

  卷煙提稅順價政策,不是所有消費者都清楚的,也不是所有消費者都了解的,需要煙草行業積極宣傳好這項政策,讓廣大消費者了解到卷煙價格提高了,了解到卷煙產品加稅了。如果煙草行業宣傳引導不到位,消費者不清楚卷煙價格發生了變化,自然會對卷煙零售戶產生誤解,是不利于卷煙產品市場銷售,不利于卷煙品牌市場培育的。宣傳引導到位,煙草行業要充分借助現代互聯網,借助傳統新聞媒介,大力宣傳國家提高了煙草制品稅收,提高了卷煙產品市場零售價格,讓廣大消費者從心理上接受這個事實。同時,煙草行業要充分發揮零售戶作用,讓他們宣傳好卷煙提稅順價政策,引導好消費者接受事實,有利于煙草行業度過“陣痛期”。

  第三、對卷煙提稅順價后煙草市場巡查應到位。

  卷煙提稅順價之后,零售戶們不會是整齊劃一調整卷煙零售價格,也不會心甘情愿按照調整價格進行售賣,因為卷煙價格調整涉及到自己的生意,更涉及到自己的經濟收入。如果煙草行業不加大市場巡查力度,不提高行政處罰措施,零售客戶們不會聽從政策規定,致使卷煙提稅順價政策成為一紙空文,那與國家局規定背道而馳。煙草市場巡查到位,做到全覆蓋,一旦出現違規行為,要采取得力措施,讓零售卷煙價格回歸到正常,不能出現“上有政策、下有對策”,那將影響到卷煙市場穩定,影響到煙草行業健康發展。加大市場巡查力度,不僅對城市,還要針對農村,做到無縫覆蓋,讓卷煙價格完全按照規定價格進行售賣,堅決杜絕出現另類價格。

  第四、對提稅順價后卷煙市場規范管理應到位。

  這些年來,煙草行業采取多種措施,嚴格了卷煙市場秩序,維護了市場參與人利益,使得卷煙市場能夠平穩有序發展,但是,我們應看到,卷煙提稅順價之后,卷煙市場出現了一些變化,是不利于規范管理,如果持續放松管理,會擾亂卷煙市場秩序的。

  卷煙提稅順價之后,煙草行業應采取多種措施,嚴格管理好卷煙市場,讓市場參與人平等競爭,使得卷煙品牌產品能夠健康成長。規范管理卷煙市場,是在市場巡查基礎上,對零售客戶不按照規定調整卷煙價格行為,或者不按照標價售賣卷煙行為,進行嚴厲查處,警醒他們要遵守好市場規則,不要擾亂市場競爭秩序。加大凈化卷煙市場行動,對制售假煙行為,要做到“發現一起、查處一起”,絕不姑息遷就,更不能放任由之,否則,卷煙市場良好秩序無法建立,廣大消費者切身利益無法維護。規范管理卷煙市場,是非常不容易的,需要行業各級在充分認識基礎上,出重拳,嚴打擊,讓卷煙市場秩序井然,讓市場參與者公平競爭,讓卷煙品牌快速成長。

  第五、對卷煙提稅順價政策的品牌培育應到位。

  落實卷煙提稅順價政策,必然影響到卷煙品牌產品市場占有率,影響到卷煙品牌產品知名度,需要煙草工商企業加大卷煙品牌市場培育力度,使得卷煙品牌產品銷量不因卷煙提價有所降低,不因卷煙市場變化而有所下降。培育卷煙品牌,不是件容易事情,需要煙草行業從全局出發,深入挖掘品牌文化,積極推廣卷煙品牌產品,讓卷煙品牌深入到消費者心中,這樣,卷煙市場無論怎么變化,也不會影響到卷煙品牌產品市場銷售。我們應看到,卷煙提稅順價之后,有些卷煙品牌產品銷量下降了,市場占有率降低了,與卷煙品牌市場培育是分不開的,需要煙草行業加大卷煙品牌市場培育力度,讓卷煙品牌產品銷量不因外在因素而有所變化。

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