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子”，品牌IP的卡通形象不僅承載品牌人格化特質，更借助AI實現動態交互、內容共創等創新玩法。品牌IP化已超越傳統吉祥物功能，進化為“品牌代言人”的超級符號

半功倍，因為IP化特別適合在當下碎片化傳播中實現穩定的價值傳播，并與消費者建立情感共識。這些都是傳統品牌營銷手段無法達到的。雖說現在品牌IP化是發展趨勢，但不等于企業可以

的聯系。從“品牌IP化”到“IP化品牌”結合中式卷煙IP化進程來看，最初的品牌IP化，更多是將品牌營銷中所使用的各種傳播手段和信息載體（如LOGO、VI、包裝

，這就證明依靠色彩的進化和演變來建立IP感是可取的。如今，打造IP化品牌、IP化產品已經成了各行業、各企業的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中

的打造是一個長期的、系統化的過程，在這一過程中關鍵是要能夠根據品牌或產品自身的屬性，找到能與新時代消費者實現精神共鳴和心靈感動的連接點，同樣這也是品牌IP化打造

，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大

為翼、服務為核”的數字化文旅融合新生態。營銷數字化：數智浪潮重塑旅游消費新體驗桂林城區煙草緊扣“品牌IP化、服務場景化、體驗數字化”核心策略，深度融合云POS線上店鋪管理

中國品牌IP化的歷史起點，也是中國智造向中國創造、中國品牌向中國品牌IP進化的全新開始。

品牌IP化已成常態，雙喜品牌善于總結優勢，強化“滋味”感知，將“滋味空間”從活動IP到品牌IP認知，再到營銷IP不斷深化，目前在行

關鍵字“潤”，合成“甜潤”風味，開啟了“甜潤的徽煙”“黃山”品牌形象升級、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風味；從心理上可演繹品牌聯想

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