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;也強化了品牌與消費者的聯系，根據消費者的反饋和需求進行品牌調整和改進，讓內容營銷更有依據、更成體系。精細化運營內容營銷的模式已經進入到精細化運營時代。以瑞幸品牌為案例

，「偶像包袱」太重，停留在長期的條條框框當中，難以突破既有的邊界，自己被自己捆住手腳。可以作為參考的是，瑞幸咖啡有兩次非常破圈的跨

上周，醬香拿鐵引爆全網。雖然我很不解風情，第一反應是小時候吃過的酒心巧克力，但朋友圈滿屏的曬圖點贊，還是讓瑞幸狠狠地火了一把。相比于醬香拿鐵

的星巴克，撐得起瑞幸的絕地逢生，也養得活蜜雪冰城的有聲有色，星巴克有星巴克的腔調，瑞幸有瑞幸的實惠，蜜雪冰城有蜜雪冰城的甜蜜蜜。蘿卜

很多品牌都會選擇在情人節，這一年輕消費者十分關心的時間點開展節日營銷活動，如果自身品牌的營銷活動不具備趣味性，很難在眾多品牌中脫穎而出。瑞幸咖啡在去年七夕時

的元宇宙發布會和數字人，等等。跨界聯盟，促進場景迭代跨界也在促使新型消費場景產生，不同的組合方式促使消費場景的動態更迭和品牌創新展現。如瑞幸×茅臺的“醬香咖啡

近日，一款“生椰拿鐵”成為各大奶茶品牌的熱門款，這是由瑞幸帶動起來的。據悉，自正式推廣新品生椰拿鐵起短短兩個半月的時間里，瑞幸生椰系列產品單月

;這場潑天的富貴可不只是小紅書接住了，除了網友、創作者外，一些品牌比如高德地圖、美團、瑞幸咖啡、天貓、大白兔奶糖等已經開始下場，紛紛通過發布英文筆記、發布雙語

近年來，茶飲、咖啡飲品和功能性飲料越來越流行。以瑞幸為代表的咖啡飲品，以奈雪為代表的茶飲和以東鵬為代表的功能性飲料，在一二線城市迅速蔓延開來。雖然品類不同

，或將店外表打造成附近的風向標、地標。近幾年，肯德基、麥當勞、奈雪的茶、瑞幸等紛紛落地小鎮市場，皆是在線下空間打造上下了功夫，且反饋效果不錯。隨著城市化進程

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