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的IP化營銷活動，譬如福建中煙的“山海十二城”、“古田旗手店”、“閩商大咖尊享會”；甘肅煙草工業(yè)蘭州品牌的“飛花令”、“元春消費節(jié)”等，均是靠近銷售源頭
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，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大
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的組合陳列方式，提升消費額。在提升服務(wù)上，個體終端的優(yōu)勢在于地緣性客情關(guān)系，可通過“老板IP化”建立信任紐帶。比如，建立會員社群，
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等體驗活動相繼涌現(xiàn)，形成活動系列化、IP化同時實現(xiàn)消費落地的活動確少之又少，這種情況下，「甜潤的徽煙」終端沉浸式感知體驗活動便如一匹黑馬闖入視野。 安徽中煙以
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，以衍生周邊打造IP類視覺包裝設(shè)計，將“美團黃”顏色IP化，加強他們對品牌色的形象認(rèn)知。 在煙草領(lǐng)域品牌也可圍繞顏色進行IP塑造，例如蘭州（
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;煙草行業(yè)中還有很多深耕地域文化的品牌，而且很多品牌都以地域文化為本引發(fā)了屬地市場與屬地消費者強烈的文化共鳴。品牌節(jié)日營銷IP化細(xì)數(shù)當(dāng)下煙草行業(yè)中的營銷活動，營銷活動IP化
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，多搞一些跨界合作推廣活動，讓他們在場景化消費中產(chǎn)生品牌聯(lián)想。三、做深IP化內(nèi)核，須尋找文化心理上的最小公約數(shù)通過瀏覽《黑神話·悟空》推廣視頻，
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，“小名化”品牌符號打造正當(dāng)時全行業(yè)IP化趨勢日益明顯的當(dāng)下，越來越多品牌都有自己的小名，從人的視角來理解品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)，接地氣的品牌
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;小名為“黑金剛”。 現(xiàn)象：IP時代，“小名化”品牌符號打造正當(dāng)時 全行業(yè)IP化趨勢日益明顯的當(dāng)下，越來越多品牌都有自己的小名，從人的視角來
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，“小名化”品牌符號打造正當(dāng)時全行業(yè)IP化趨勢日益明顯的當(dāng)下，越來越多品牌都有自己的小名，從人的視角來理解品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)，接地氣的品牌
