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規(guī)模化發(fā)展，滿足新時代商務(wù)人群個性化、多樣化消費(fèi)需求，樹立起「中國商務(wù)用煙新伙伴」的文化定位，將商務(wù)用煙推向新高度。 「大方愛生活」的「紅方印家族」改造與出新雙
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對于煙草品牌來說，形象升級包括傳播語言的升級、LOGO煥新、產(chǎn)品推新等。 傳播語言升級：品牌的傳播語是品牌營銷推廣的重要工具，是品牌形象定位和文化定位的集中
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下，品牌需要與時俱進(jìn)，回應(yīng)時代。不過，礙于品牌形象穩(wěn)定等方面的考慮，品牌不便于頻繁更換文化定位。在此情況下，周邊產(chǎn)品將品牌的發(fā)展需求與流行
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與時俱進(jìn)，回應(yīng)時代。不過，礙于品牌形象穩(wěn)定等方面的考慮，品牌不便于頻繁更換文化定位。在此情況下，周邊產(chǎn)品將品牌的發(fā)展需求與流行文化進(jìn)行結(jié)合，
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”等文化，打好珍品系列的云文化定位基礎(chǔ)。云煙（小熊貓家園）以“Tiffany藍(lán)”為主要顏色定位，延續(xù)“以愛之名，歸家圓夢”的主題
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的系列產(chǎn)品既體現(xiàn)了文化定位上各段位之間的區(qū)隔，又淡化了雅俗之間的明顯沖突，過渡自然；同時適應(yīng)不同文化層次的消費(fèi)者需求。產(chǎn)品的文化品位與目標(biāo)受眾能很好的結(jié)合
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”對煙草品牌的價值又有何體現(xiàn)呢？
世界范圍內(nèi)來看，萬寶路香煙的品牌定位就是采用了文化定位的方式。20世紀(jì)30年代美國菲利普?莫里斯煙草公司在推出萬寶路香煙的初期反應(yīng)不佳
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”的地域文化特質(zhì)。經(jīng)過多年的調(diào)研、實(shí)踐，鄂州煙草在緊緊圍繞湖北煙草“知常明禮，善思篤行”的文化理念的基礎(chǔ)上，成功創(chuàng)建了“家”文化，其文化定位是貫徹
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，從而實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
正是基于這樣的考慮，紅塔集團(tuán)對不同的產(chǎn)品進(jìn)行了不同的文化定位，走出了一條“文化營銷之路”。
比如，“玉溪”品牌以“崇尚
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滿滿文化的定位和文化傳承，這一切的背后，是四大名著傳統(tǒng)神魔小說西游記的撐持，站立的文化具象牌和氛圍感，是滿滿超強(qiáng)的你我共知和使命體現(xiàn)。舍我其誰
