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架構需要從哲學的高度來統籌動態地展開，運用IP化的品牌文化傳播矩陣等創新傳播體系，重點彰顯和發揚徽文化中適應現代化發展的和合性、鮮活性、創造性等個性化等新質特征。三、彰顯自信

品牌IP化已成常態，雙喜品牌善于總結優勢，強化“滋味”感知，將“滋味空間”從活動IP到品牌IP認知，再到營銷IP不斷深化，目前在行

）、黃山（黑馬細支）等形象清新的IP化產品投放市場日益增多，標志著卷煙品牌開啟年輕化探索的腳步從未停步，也是對卷煙品牌保持活力和年輕化

;在順應并推動消費升級過程中實現品牌規模擴張。近些年，“芙蓉王”圍繞“硬芙蓉王IP化”與“去硬芙蓉王化”所做的努力，特別是“硬芙蓉王”的口碑提升、“硬芙蓉王中支”的破局開新

;品牌正在與IP加速融合。那些已經完成融合的IP化品牌，往往在碎片化傳播時代具有遠超尋常的競爭力。IP的價值在于融入消費者心智，在消費升級驅動消費模式轉變的趨勢之下

聯合。回歸國潮本身。跨界聯合是品牌在就行國潮IP化過程中所用的加法，而國潮IP也可以做減法，拋卻一些生硬的跨界聯合，從品牌自身挖掘品牌特點，將其

等多種品類進行聯合。回歸國潮本身。跨界聯合是品牌在就行國潮IP化過程中所用的加法，而國潮IP也可以做減法，拋卻一些生硬的跨界聯合，從品牌自身挖掘品牌特點

酒香體驗之旅”以事實上的獨立化、IP化。　　換一個角度來看，“國酒香體驗之旅”本身與“國酒香”煙酒跨界融合的一脈相承，以卷煙品牌的體驗營銷為載體，注入

上線下的2維時空，建構與實踐1個內容營銷的傳播生態體系，從而形成品牌的媒體化效應，放大用戶的個體價值。　　第三階段，品牌的“IP化價值”呈現

“焦甜香·石斛潤”為代表的核心科技成果作為硬支撐，在行業內開啟了品類創新2.0新時代。在品牌營銷上，從徽煙、徽商、徽文化中汲取養分，以“甜潤的徽煙”IP化打造

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