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重九」的頂部占位，云煙乃至整個(gè)云南在超高端市場(chǎng)會(huì)是怎樣一副圖景？
然而，「大重九」的成功竟然不經(jīng)意間成為了孤例，不單沒(méi)有其它任何品牌借鑒
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。另一方面，則是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，首先是面向特定目標(biāo)圈層的精準(zhǔn)推廣，出品“云煙·大重九（9+1）”超高端產(chǎn)品，
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;逆水行舟，逆境突圍。
??? 任何一個(gè)品牌的成長(zhǎng)都不是一帆風(fēng)順的，“大重九”亦如此。現(xiàn)如今，超高端卷煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦發(fā)激烈，前有老品牌黃鶴樓
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;但是我們也不能忽視超高端卷煙的消費(fèi)需求。 老煙斗：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)多樣化，越來(lái)越注意品質(zhì)生活。比如前段時(shí)間大家都去日本買(mǎi)馬
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元一條的超高端卷煙——“黃鶴樓（1916）”，以全新的價(jià)值標(biāo)桿樹(shù)立起了“黃鶴樓”在超高端卷煙市場(chǎng)的品牌形象。隨后又有“黃鶴樓（漫天游）
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，“中華”享有“國(guó)煙”之美譽(yù)，如同于“茅臺(tái)”享有“國(guó)酒”之美譽(yù)一般。“茅臺(tái)”能夠在超高端白酒市場(chǎng)成為第一大品牌，始終引領(lǐng)超高端白酒市場(chǎng)的發(fā)展，離不開(kāi)
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;”的零售價(jià)為240元/條，特別是“長(zhǎng)白山（香魁）”高達(dá)3000元/條的市場(chǎng)參考價(jià)，以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)超高端產(chǎn)品的價(jià)位成為“長(zhǎng)白山”品牌家族中市場(chǎng)參考價(jià)最高
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，對(duì)“異軍突起”的深度理解自成必要。
何謂“異”
“異”就是與眾不同，想當(dāng)“異軍”就必須找到自身與眾不同之處，“黃鶴樓”成功留下的啟示主要是沖擊超高端市場(chǎng)
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。浙江中煙“利群”品牌的超高端產(chǎn)品分別以“休閑”“逍遙”命名，旨在融合城市文化，吸引高端人士向往。“利群（休閑）”作為卷煙產(chǎn)品中的奢侈品
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，品牌分化更為明顯。在取消批條卷煙后，自營(yíng)店的元月銷(xiāo)售量下滑50%，但稀缺性與高流通性，使得超高端卷煙依舊供不應(yīng)求，遭到瘋狂搶購(gòu)
