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、品牌而言，也同樣適用。而人情味則是一個品牌人格化、IP化，營造親和力和獨特魅力的基本元素。看黃山品牌發展，徽煙沐浴著這片天賦靈奇的神秘國土之上的徽風皖韻

關鍵字“潤”，合成“甜潤”風味，開啟了“甜潤的徽煙”“黃山”品牌形象升級、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風味；從心理上可演繹品牌聯想

帶領消費者領略中華傳統文化、見證“金色時代，荷花盛開”，還有真龍品牌“真龍e直播”系列直播向著該直播活動IP化的目標前進。與此同時，短視頻和直播內容雖有不同

，僅僅體現出字號上的品牌認知。單純的一個國字號，一個LOGO，還不是真正的品牌化。在國字號基礎上，國企還需要品牌的符號化、IP化，豐富品牌內涵

或地域特色進行系列化活動，從滋味產品到滋味人生體驗逐漸深入，傳播上持續輸出滋味空間概念實現活動IP化、影響力持續擴大，活動形式與時俱進、傳播內容不斷精進。讓

沉浸式營銷活動IP化，基于品牌自身品牌產品特性、風格特征、文化基因，打造出專屬的品牌文化IP，并圍繞該IP主題進行一系列沉浸式營銷活動，以文化賦

的金圣，如何利用這些優勢展開營銷工作或將成為下一步需要著重考慮之處。　　古田：符號IP化后大有可為　　福建中煙為將“古田會議”這一段紅色歷史傳承下來，推出

定力和文化自信的根源。黃山品牌在近12年的文化營銷過程中，充分借助了國潮興起、徽文化活化、自媒體分享和IP化傳播潮流等勢能，才得以把無形的文化轉化為有形的生產力。從三個層面

的特色產品，共同為300元價位段注入了中支煙的生機勃勃。「硬奇景」活力四射地奔赴年銷量20萬箱，不能要求太多。「鑫中支」是對軟玉溪IP化的最新嘗試，也是最好效果

，用鮮明的性格或優質的內容來打動人心，并通過持續有效的互動，收獲更多用戶的喜愛。IP化也可以被看成是一種口碑營銷的新模式，它能夠讓品牌更生

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