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卷煙品牌文化定位過高，品牌文化對提升產(chǎn)品市場占有率的作用沒有發(fā)揮，品牌文化與消費者的距離遠(yuǎn)，而零售終端作為卷煙營銷的前沿陣地，是商品與消費者
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也歷經(jīng)了近百年的發(fā)展與變遷。目前，形成了以長城雪茄、王冠雪茄、黃鶴樓雪茄、泰山雪茄為主的四大雪茄品牌。四大雪茄品牌在原料、技術(shù)、文化定位等方面的不同，造就了風(fēng)格各異的雪茄產(chǎn)品
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”的道家文化、中華之“美”的京劇文化融入其中，使得產(chǎn)品更具東方文化神韻，憑借中國文化賦能，王冠品牌成功奠定“中式文化雪茄”品牌這一全新文化定位。精準(zhǔn)投放
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設(shè)計、文化定位上相對著墨較多，對使用場景細(xì)分相對用力較少，這將另一些注重品質(zhì)與性價比的消費者無法“感冒”。中支煙的以上特點，算不上“缺陷”，只是與
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）、云煙（細(xì)支云龍）兩款守正創(chuàng)新代表之作。從文化定位、產(chǎn)品設(shè)計等角度，詮釋了什么是新時代滿足個性化、多元化消費需求的卷煙產(chǎn)品，開啟
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、大單品為王、高端制勝等階段后，在2010年后走入綜合性競爭階段。消費者購買一款卷煙不再單純地看卷煙的某一個方面，而是更看重其整體，包括味道、價位、包裝、文化
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的dress code 不同煙草作為由國家管控、市場主導(dǎo)的行業(yè)，其煙包、文化、定位一定程度上是國家主流文化的體現(xiàn)。不同時代、不同的社會文化、主流審美的變遷，組就了不同時期下
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都經(jīng)歷了傳播語言、logo、文化定位等的變化，這些就是品牌升級的外在表現(xiàn)。黃山品牌從“一品黃山，天高云淡”到“焦甜香 石斛潤”；貴煙從“貴是一種態(tài)度”到“貴在
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;又比如，真龍品牌“中國真龍”文化定位的升級，“海到盡頭天是岸”的主張受到行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同?！ 〔捎谩袄蠘湫禄ā钡姆绞綄ζ放莆幕M(jìn)行“溫和”的升級，既可以
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品牌“中國真龍”文化定位的升級，“海到盡頭天是岸”的主張受到行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同。采用“老樹新花”的方式對品牌文化進(jìn)行“溫和”的升級，既可以有效利用原有基礎(chǔ)
