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的特色產(chǎn)品，共同為300元價(jià)位段注入了中支煙的生機(jī)勃勃。「硬奇景」活力四射地奔赴年銷量20萬箱，不能要求太多。「鑫中支」是對軟玉溪IP化的最新嘗試，也是最好效果
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，用鮮明的性格或優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來打動人心，并通過持續(xù)有效的互動，收獲更多用戶的喜愛。IP化也可以被看成是一種口碑營銷的新模式，它能夠讓品牌更生
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，統(tǒng)稱為“瘋四文學(xué)”。在去年，肯德基官方下場，舉辦“瘋四文學(xué)盛典”，將其IP化，引發(fā)全網(wǎng)創(chuàng)作狂潮，催生了一批“肯德基
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等，提高在電子商務(wù)，智能物流和互聯(lián)網(wǎng)金融等方面融合水平。最終形成以終端數(shù)字化資產(chǎn)為核心，以品牌IP化和全域流量運(yùn)營為兩翼，以高效供應(yīng)鏈整合管理為基礎(chǔ)的企業(yè)布局
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。隨著「芙蓉王」精神飽滿、狀態(tài)良好突破200萬箱，大品牌的「大」有了新內(nèi)涵，大品牌的「強(qiáng)」有了新標(biāo)準(zhǔn)。 近些年，「芙蓉王」圍繞「硬芙蓉王IP化」與「去硬芙蓉王
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界互動的典范。伴隨著“貴煙體驗(yàn)之旅”以事實(shí)上的獨(dú)立化與IP化，這也成為貴煙品牌一直對外營銷的主要抓手和風(fēng)暴中心，也就是我們說的中心化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。除了活動上的中心化
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、文化界、攝影界等優(yōu)質(zhì)圈層樹立了“體驗(yàn)”口碑，成為煙草跨界互動的典范。伴隨著“貴煙體驗(yàn)之旅”以事實(shí)上的獨(dú)立化與IP化，這也成為貴煙品牌一直對外營銷的主要抓手和風(fēng)暴中心
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，貴煙（跨越）創(chuàng)新性地添加陳皮爆珠，引橘入煙，在煙草本香中蘊(yùn)含著陳皮甘甜溫和，成功開啟陳皮家族IP化布局，
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;相應(yīng)的案例數(shù)不勝數(shù)。“擬人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成為當(dāng)下打造品牌時追捧的新思路。煙草品牌想要構(gòu)建人格化品牌模型首先要進(jìn)行煙草四大人格化錨定：視覺錨定、語言錨定、價(jià)值錨定
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的穩(wěn)定發(fā)揮，圍繞“硬芙蓉王”的IP化，在中支煙又這里有了很好的承接。真正的挑戰(zhàn)，還是鉆石系列勢弱之后，高端產(chǎn)品缺乏足夠的爆發(fā)力、成長性，
