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漲船高，但要帶著需求跑該怎么辦？又比如：高端品牌狀態(tài)好沒問題，但高端品牌缺乏活力，整個(gè)市場就跟著「咪一鳩樣」，怎么樣提振高端
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共同遵循的準(zhǔn)則，在高端品牌表現(xiàn)更為明顯。高端品牌通常會(huì)傳遞“品質(zhì)至上”“文化傳承”等理念，這些理念不僅僅是品牌對(duì)外宣傳的口號(hào)，更是企業(yè)內(nèi)部全體員工、經(jīng)銷商以及
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體，顧客購買卷煙往往是用于禮品贈(zèng)送或者高端社交場合。那么，可以將高端品牌卷煙擺放在顯眼的位置，并設(shè)置專門的精美展示區(qū)域。展示區(qū)域可以采用獨(dú)特的燈光設(shè)計(jì)
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有著差別的。一般說來卷煙銷售旺季如春節(jié)期、國慶期間，以及9月份升學(xué)季卷煙需求量大，消費(fèi)者積極主動(dòng)，這時(shí)候最好推薦煙，尤其是高端品牌需求火爆
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；第二，「和天下」實(shí)現(xiàn)了新突破，引領(lǐng)超高端品牌的價(jià)值擴(kuò)張；第三，品牌的積極作為和創(chuàng)新品類的不斷豐富，極大地提升了超高
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的增長。除了「中華」受到疫情影響有所減量，大部分高端品牌在今年上半年都拿出了非常不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，很多品牌都有望在今年邁上新臺(tái)階、取得新突破。這其中，既有大品牌
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的過程，一時(shí)的狀態(tài)波動(dòng)用不著過于緊張和過度反應(yīng)，但考慮到疫情帶來的影響，到底今年的情況怎么樣，尤其高端品牌投放和增長很快，現(xiàn)在的庫存
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;都是支持超高端前景看好的積極因素。更重要的是，旺盛的市場需求從根本上保證了超高端市場的持續(xù)發(fā)展。即便不考慮超高端品牌的放行單飛，“十四五”期間出現(xiàn)10萬箱乃至更大規(guī)模品牌也是
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多的，卻輕視利潤少的。因此，在備貨時(shí)一些零售戶眼睛盯著“高大上”，卻疏于“低小廉”。對(duì)于卷煙而言，越是高端品牌其利潤越大，對(duì)于零售
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壓力。
（三）高端品牌培育解析
目前，大多數(shù)品牌營銷活動(dòng)仍然依托于零售終端來構(gòu)建與消費(fèi)者的溝通與對(duì)話，大部分零售客戶對(duì)品牌培育工作不理解，支持與
