春節臨近，“網紅城市”成都展示出了比平時更熱烈的狀態。

這座城市，A面是生機勃勃，B面是閑散安逸；A面是人群熙攘、精英薈萃，B面是“最適合談戀愛的城市”，拐角就能遇見真情；A面是亞洲最大的奢侈品集散地，流光溢彩紙醉金迷，B面是中國歷史文化沉淀最深的地方，庭院深深故情幾許。這里的卷煙消費也很有特色，展示出了成都人另一種生活態度和思維邏輯。

臨近年底，筆者奔赴成都，從老成都人盛滿年貨的籃子里挑出卷煙來，給大家瞧個新鮮。

在記者調研的市場范圍內，從品牌上來說，當地人較為推崇的是“嬌子”品牌的寬窄系列、“中華”品牌、“天子”品牌、“云煙”品牌、“利群”品牌等。其中，“利群（新版）”、“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（軟藍）”、“云煙（云龍）”、“寬窄好運”、“中華”全系列、“和天下”，是當地人購買較多的產品和品牌。

在價位上，當地人的消費價位較為多樣，從十幾元到千元檔都有。其中，剛剛畢業的大學生、剛參加工作的群體、藍領人群，主流消費價位在15~20元/包之間。年輕的白領群體主流消費水平在30元/包左右。70后主流消費價位在450元/條以上，以“中華”品牌為主。千元檔卷煙主要是當地人用來禮贈的價位，日常消費中使用較少。

在調研中記者發現，成都消費者的卷煙消費價位流動性較大，大家并不會拘泥于一種價位，而是會根據收入、心情、在銷產品隨時發生變化。其中，30元算是所有人的中心消費價位，各個年齡群體、收入群體的消費者的卷煙都會在此發生碰撞。

從卷煙喜好上看，當地消費者多將吸味、包裝審美、煙支品類放在首選，這不同于很多地區的“唯價格是從”。中支雖然在行業中較為新潮，但并未在當地消費層面流行開來。相對中支煙而言，當地人更喜歡常規煙品類，其次是細支煙品類。在包裝審美上，審美高端、精致的產品相對更受歡迎。在吸味上，當地人更喜歡味道相對偏淡的卷煙。

另外，以00后為主的群體對電子煙較為關注，在他們看來，電子煙吸食省事，干凈衛生，且較少受環境的限制，這很適合喜歡室內活動的他們。

在調研中，許多零售戶反饋說，相比往年，今年這一時期的卷煙市場較為冷淡。人們購買的年貨基本以自吸為主，這不同于往年的高端禮贈用途。

綜合零售戶的表達，筆者認為，這一方面是因為在成都在12月中下旬才陸續“陽康”，正處于身體恢復的時期。另一方面，四川是產酒大省，今年當地以五糧液為代表的白酒品牌推出較多產品，它們在包裝上契合春節氛圍，在價位上低于卷煙定位，在終端陳列上相對搶眼，拿來送禮恰到好處。所以，不少成都人在送禮上以酒代煙，這導致了高端禮贈用煙市場在一定程度上的萎縮。從這方面來看，卷煙品牌還要打起萬分精神，從多方面、多渠道做好卷煙年貨市場，莫不能一時大意，讓其他行業搶走蛋糕。