據(jù)報(bào)道，日前電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作，宣布聯(lián)名款電子煙新品將于近期發(fā)布，聯(lián)名形象以及周邊產(chǎn)品將在上海電子煙展公布亮相。

敦煌博物館是敦煌學(xué)的重要研究基地，是展示敦煌古文明、弘揚(yáng)敦煌文化的重要窗口。這樣一個(gè)代表悠久歷史文化的博物館，日常吸引著大量國(guó)內(nèi)外游客，其中包括許多青少年。

電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞IP“潮品”，這是要對(duì)青少年釋放何種信號(hào)？青少年容易對(duì)各種新鮮事物產(chǎn)生好奇，而博物館作為公共機(jī)構(gòu)，在青少年心目中有著相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞電子煙“潮品”，勢(shì)必容易對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓孩子們對(duì)電子煙本身的危害性認(rèn)識(shí)不足，甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

我國(guó)法律法規(guī)明確規(guī)定，禁止對(duì)青少年進(jìn)行煙草售賣及宣傳。《廣告法》禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。而根據(jù)《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》，展覽館、博物館、美術(shù)館、圖書館屬于公共場(chǎng)合，電子煙企與博物館聯(lián)合搞“潮品”，涉嫌在公共場(chǎng)所向包括青少年在內(nèi)的公眾發(fā)布煙草廣告，或進(jìn)行煙草產(chǎn)品宣傳。

2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求各類市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙。2019年10月，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，禁止電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人通過互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙，煙草專賣行政主管部門要加大對(duì)電子煙產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和銷售電子煙行為的監(jiān)測(cè)、勸阻和制止。

今年3月，工信部、國(guó)家煙草專賣局共同起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見稿）》，提出電子煙將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。這也意味著，隨著法律的不斷規(guī)范，電子煙和傳統(tǒng)煙草一樣，必須時(shí)刻遠(yuǎn)離青少年，面向青少年的煙草銷售和宣傳都在禁止之內(nèi)。

試想，印著敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品，在看似高大上的文化包裝下，依然無(wú)法擺脫其電子煙本質(zhì)。作為一家有相當(dāng)聲望的博物館，敦煌博物館理應(yīng)對(duì)此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作，也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對(duì)外售賣。博物館應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起作為公共文化機(jī)構(gòu)的責(zé)任，堅(jiān)決堵住對(duì)青少年宣傳電子煙的任何一點(diǎn)縫隙。

此次合作的另一方——鉑德電子煙，更應(yīng)自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，在商業(yè)合作和產(chǎn)品宣傳銷售上嚴(yán)格自律自警，不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產(chǎn)品。

面對(duì)電子煙企與博物館的商業(yè)化合作，有關(guān)部門也應(yīng)主動(dòng)介入，嚴(yán)格履行監(jiān)管執(zhí)法職責(zé)，依法予以勸阻制止。電子煙不能成為法外之地，電子煙企業(yè)試圖通過與博物館搞聯(lián)名款進(jìn)行商品促銷，不能以犧牲青少年身心健康為代價(jià)。