煙草在線據(jù)漢豐網(wǎng)報道

　　HNB大勢所趨，IQOS全球快速擴張

　　在傳統(tǒng)煙草增速承壓背景下，HNB憑借優(yōu)良的用戶體驗和穩(wěn)定稅利貢獻，正呈現(xiàn)快速擴張趨勢。參考菲莫國際在2018年數(shù)據(jù)：1)銷量端，公司煙彈銷量同增93.2%至443億支；2)用戶端，IQOS對傳統(tǒng)煙民維持近70%的高轉(zhuǎn)化率，用戶數(shù)量同增39%至960萬人；3)銷售區(qū)域端，傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域滲透率持續(xù)提升，如日本/韓國HNB占當?shù)責煵菘備N量比重同增1.3/3pct；新拓展區(qū)域亦加速破局，如歐盟各國普遍有1pct以上的滲透率增長。菲莫新型煙草的快速擴張體現(xiàn)了公司產(chǎn)品持續(xù)迭代、品牌聚焦式推廣等能力。受HNB業(yè)務(wù)推動，公司持續(xù)提升在全球煙草市場份額，2018年煙草銷售市占率同增0.4pct至
28.4%。

　　美國市場有望放開，或引爆HNB新增量

　　美國市場是菲莫國際新型煙草業(yè)務(wù)下一階段的重點區(qū)域，目前IQOS受制于當?shù)卣呱袩o法正常銷售，菲莫已向FDA提交PMTA(銷售許可)和MRTP(減害認證)申請，且即將進入最終認證核發(fā)階段。根據(jù)已有信息和相似案例，IQOS有較大概率在年內(nèi)進入美國市場銷售，但能否獲得減害認證仍有不確定性。考慮到FDA作為全球最權(quán)威的食藥管理機構(gòu)之一，若菲莫能獲得美國市場的準入資格，在助力
HNB市場擴容的同時，亦可推動全球其他地區(qū)政策的逐步放開。

　　厚積薄發(fā)，國內(nèi)HNB產(chǎn)業(yè)孕育而生

　　國內(nèi)HNB新型煙草市場目前仍處于政策禁止階段，在全球新型煙草的大趨勢下，國內(nèi)新型煙草產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展，主要表現(xiàn)在：1)監(jiān)管政策趨于積極，如2018年全國煙草工作會議上明確深化新型煙草創(chuàng)新改革，推進新型煙草制品定型化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，推進政策法規(guī)研究；2)HNB國內(nèi)技術(shù)逐步成熟，2018年下半年以來，各地方中煙密集發(fā)布具備核心專利的HNB新品；3)成立中煙國際(香港)并計劃赴港上市，HNB業(yè)務(wù)作為其四大核心業(yè)務(wù)之一，或為中煙切入海外煙草市場帶來機遇。