2019年4月3日至4日，中東世界煙草展在迪拜舉行，可持續發展與創新成為首次大會上的關鍵詞。

　　歐洲煙葉煙草分支機構（ELTI）協辦本次大會。會議聚焦正在構筑煙草業未來和未來市場發展的主要趨勢，眾多演講者在會上討論了煙草業正面臨的挑戰和機遇。以下為大會上討論的主題的一些要點。

　　煙草的可持續性

　　煙草業經常面臨的一個挑戰，是被否定其可持續發展的能力，主要是認為該行業犧牲人們的健康，并從中獲利。這種觀點過去簡單化，也非常不準確。環球煙葉公司的芭芭拉?馬特里尼討論了煙草公司實際上如何實現可持續發展性，并且同時遵守《聯合國17個可持續發展目標》。馬特里尼說，基于管理、環境問題、社會問題、生產力和經營準則這四大支柱，煙草生產的可持續發展是可以實現的。

　　管理意味著要建立起能支持良好商務實踐的公司業務流程和公司結構，進而實現可持續發展經營。煙草生產商需要關心的環境問題包括水的利用、二氧化碳的排放和生物多樣性等。煙草生產商還需要解決社會問題，也就是勞工權益、消除童工和強迫勞動、健康與安全、可持續生計等，這些全都可以通過農業實踐來實現。最佳的農業耕作方式、盡力減少浪費，以及盡可能提高效益和農民的贏利能力可實現可持續的高生產力。最后，經營準則必須建立在持續改進的基礎上，并且要接受整個董事會的評定。

　　馬特里尼強調，光是做慈善是不足以實現可持續發展目標的。相反，這只能是政府和私人企業堅持努力的結果，而跨國煙葉公司也致力于實現可持續發展目標，并通過落實到位各種制度支持這項工作。

　　創新的法律框架

　　《貿易協議》的創始人兼常務理事馬麗娜?弗爾媞（Marina Foltea）博士談到了為煙草業中的創新建立的法律框架。弗爾媞認為，創新的主要推動力是競爭（保持企業的可持續發展和市場份額）、法規（對法律法規環境中的變化做出回應）、文化變化（適應不斷變化的客戶偏好和社會態度）及知識產權保護。創新的國際法律框架包含世界貿易組織制定的《與貿易有關的知識產權協定》，世界知識產權組織制定的保護版權的《保護文學藝術作品伯爾尼公約》，保護專利與商標的《保護工業產權巴黎公約》，作為提交專利申請的統一程序的《專利合作條約》，以及為在全球注冊和管理商標提供便捷和成本效益的解決方案的《馬德里議定書》。

　　煙草價值鏈上的知識產權保護從煙葉種植階段的煙草品種權的保護開始，到加工和生產階段的專利保護，再到營銷與銷售階段的商標保護。煙草品種權有20年的保護期，它具有地域性，而且必須滿足新穎、獨特、統一、穩定這些保護標準。

　　加工生產階段的專利也有20年的保護期和地域性。專利保護標準具有新穎性、非顯見性及符合工業應用。商標權的保護是無限期的，只要商標具有獨特性，但也要視實際的使用情況而定。

　　創新對煙草業的影響

　　歐睿國際的研究分析師伊萬?格蘭諾夫認為，高端化、新出現的購物方式、個性化、健康的生活方式、互聯網消費者、對真品的追求、代溝，以及不斷變化的市場前沿等，是構建新尼古丁消費者群體的大趨勢。新出現的購物方式使得購物平臺轉向互聯網和移動渠道，消費者消息更為靈通，也展現出更多的科技能力。消費者在尋找高端化名優產品和個性化產品，尤其在尼古丁輸送系統和設計方面。每代人對煙草的不同態度，對健康生活方式的意識不斷增加，這為減害煙草裝置的發展提供了機遇。人們希望各種品牌都是真品，具有能保持的明確價值。經濟力量從西方轉向東方，也培養了新的尼古丁消費者群體。

　　目前，卷煙的新產品開發集中在爆珠和香味、過濾嘴、版式、包裝規格、混合味道、原產地和天然成份。新產品開發的機遇包括可生物降解和其他特殊過濾嘴、煙支結構調整和模塊化卷煙。

　　格蘭諾夫認為，水煙是一個具有發展和新品開發潛力的種類，尤其是在香味方面，因為水煙被認為更能獲得社會的接受，尤其是在年青一代人中，甚至被當做一種建立地位的工具。水煙還能表達個性。

　　減害產品的新產品開發機遇存在于加香尼古丁菱形煙、無煙小鼻煙、非煙草水煙和可食用尼古丁方面。

　　電子煙與加熱煙草產品已經成為可燃卷煙之外的領先產品種類。2012年，有700萬電子煙使用者，2017年，這個數字達到了3900萬，預計到2022年，將達到6400萬。

　　數字化已經改變了經銷方式及與尼古丁消費者的溝通方式，不管是通過社交媒體、生活方式與健康影響者、AR/VR（增強現實技術/虛擬現實技術）輔助消費、蒸汽煙店，還是通過直播或訂閱的可用商業模式。

　　電子煙的主要發展趨勢與尼古丁輸送、簡潔性和口味有關。電子煙的競爭力在于一體化和相互連接性，它們會慢慢影響消費者行為，實現定制化，會變得更精致，更新換代的速度會更快，口感會更強烈，使用時間會更長。

　　能夠在新一代產品中發揮杠桿作用的新技術有VR、AR、AI/情緒追蹤和實體/電子界面人性化。VR技術有望實現消費過程中操縱知覺認知的前景。AR已經用于向消費者宣傳及對消費者進行教育。AI（人工智能）與情緒追蹤的結合徹底改變了消費者服務的可能性。人性化將改變支付程序、數據流，從而最終將改變物質消費本身。
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