煙草在線專稿　　引：目前，一股娛樂營(yíng)銷之風(fēng)已經(jīng)席卷大江南北，成為不可阻擋之勢(shì)?！斗钦\(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等等，都在聚光燈下盡展“草根”和人文關(guān)懷，在推進(jìn)娛樂營(yíng)銷上做足了功夫。煙草營(yíng)銷當(dāng)可以借鑒一二。

　　啟示一、尋找最佳切入點(diǎn)。

　　煙草營(yíng)銷廣告被政策限制和擠壓，其自身發(fā)展存在很多制約。但這不能制約我們煙草為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的可能性，而且必須是最好的。在切入點(diǎn)的選擇上，我們可以以專題、文化、座談、展演，惠民社區(qū)，文藝宣傳等形式找到一個(gè)政策平衡點(diǎn)和展示點(diǎn)，盡可能的以最佳無縫切入的方式春風(fēng)化雨、潛移默化，影響和帶動(dòng)消費(fèi)者，尋找到政策層面的導(dǎo)向和合理的展示空間平臺(tái)，為煙草的娛樂活動(dòng)營(yíng)銷找到一條最佳途徑。

　　不逾矩，不違規(guī)，盡可能多的在點(diǎn)和點(diǎn)的對(duì)接中實(shí)現(xiàn)合理最佳切入。沒有外傷，更沒有內(nèi)傷，在一個(gè)平靜祥和的氣氛和環(huán)境里展示煙草娛樂營(yíng)銷活動(dòng)的張力，彰顯我們煙草的社會(huì)責(zé)任追求和“兩個(gè)至上”共同價(jià)值觀最大化的釋放、詮釋。

　　啟示二、選好感性表現(xiàn)力。

　　娛樂營(yíng)銷說到底，還是屬于偏感性的營(yíng)銷方式。煙草的營(yíng)銷，取決于消費(fèi)者的切身感受和品嘗體驗(yàn)，這是第一印象的。在推進(jìn)線上線下的和消費(fèi)者互動(dòng)“零距離”這方面，娛樂營(yíng)銷的重要性不言而喻了。粉絲團(tuán)、玉米團(tuán)、抱抱團(tuán)，微博和微信等等這些新興的社交方式，制造和帶給我們更多的交流管道和溝通平臺(tái)。非此即彼的思考價(jià)值衡量方式已經(jīng)不可能出現(xiàn)在社會(huì)大眾身上，他們會(huì)用自己的思考方式來發(fā)現(xiàn)和解決問題，已經(jīng)學(xué)會(huì)和接受了“頭腦風(fēng)暴”的洗禮。

　　傳統(tǒng)的搭臺(tái)子，唱念做打，已經(jīng)無法滿足日益豐富、追求多元的社會(huì)大眾的文化和追求需要。這就迫使煙草營(yíng)銷在娛樂感性追求上更要下深功夫，不滿足，不折騰，學(xué)會(huì)取向和最大化的感性把握以及掌控，激活營(yíng)銷目標(biāo)的全員追求。

　　啟示三、同臺(tái)競(jìng)秀文化力。

　　這是個(gè)娛樂社會(huì)，也是個(gè)草根萌芽重生的社會(huì)。每個(gè)人都有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)和人生出彩的機(jī)會(huì)。在這方面，就要開拓創(chuàng)新煙草企業(yè)文化力，在和社會(huì)大眾的接軌同步中實(shí)現(xiàn)用文化力掌控和引領(lǐng)消費(fèi)者，在娛樂為主題的營(yíng)銷活動(dòng)中提升科學(xué)策劃水平和組織管理能力，用文化形象熏陶和感染消費(fèi)者，使其接受文化影響，使用具有文化生命力的煙草制品。

　　社會(huì)的娛樂體系已經(jīng)很完善了。在這種情況下，普羅大眾的娛樂感官已經(jīng)很麻木甚至遲鈍。如何在發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建新的煙草娛樂營(yíng)銷主體和主題的認(rèn)識(shí)下，發(fā)展、抬升煙草企業(yè)文化生命力，值得煙草營(yíng)銷管理和從業(yè)者深思。

　　啟示四、傳播積極正能量。

　　煙草的娛樂營(yíng)銷說到底，還是要傳播正能量，給社會(huì)大眾一個(gè)積極健康的生活方式和體驗(yàn)感覺。如果一味強(qiáng)調(diào)銷量和品牌數(shù)量的增長(zhǎng)，無異于飲鴆止渴，得不償失。我們是國(guó)企，要積極承擔(dān)發(fā)展責(zé)任和社會(huì)道義責(zé)任，在追求共同的利益前提下，充分考量國(guó)家和消費(fèi)者的同向和偏向價(jià)值追求和價(jià)值取向，并且充分激發(fā)社會(huì)正能量，滿足社會(huì)需求。

　　娛樂營(yíng)銷不是娛樂至上營(yíng)銷，也不是純粹的娛樂到底營(yíng)銷。還要充分兼顧責(zé)任、發(fā)展和可持續(xù)的目標(biāo)和任務(wù)，在一致的大前提下，合理共建，戮力同心，在娛樂營(yíng)銷活動(dòng)和選題方面深思量，多磨合，打好基礎(chǔ)，建好平臺(tái)，統(tǒng)籌規(guī)劃和配套完善營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)煙草營(yíng)銷的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。