煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全行業累計生產卷煙2588.65萬箱，同比減少了10.44萬箱，降低了0.40%；累計銷售卷煙2666.00萬箱，同比增加了34.10萬箱，增長了1.30%。全行業重點品牌累計實現銷量超過2000萬箱，同比增加了150萬箱左右，增長了8%左右，占到了卷煙總銷量的比重高達75%左右，重點品牌的市場份額繼續得到提升。2013年上半年，在五個價類中，三類煙及以上價類的銷量規模合計高達1964.22萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達73.68%，其中，一類煙價類的銷量規模為481.42萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達18.06%；二類煙價類的銷量規模為235.02萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達8.82%；三類煙價類的銷量規模為1247.78萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達46.80%；一類煙價類、二類煙價類、三類煙價類的增長幅度分別為14.93%、14.10%、4.53%，特別是一類煙價類仍然保持著15%左右的增長幅度，一類煙價類現已經是五大價類中增長幅度最高的價類，其市場規模仍然保持著良好的擴容趨勢，并遠遠高于同期全國卷煙總銷量不足2%的增長幅度，這反映出全國卷煙銷售結構的持續提升，特別是以一類煙產品規格為代表的高結構卷煙對全國卷煙銷售結構持續提升的拉動作用非常明顯。

　　五個價類劃分標準

　　按照現行的卷煙價類劃分標準：一類煙價類不含稅調撥價為100元/條以上，二類煙價類不含稅調撥價為70元/條（含）-100元/條，三類煙價類不含稅調撥價為30元/條（含）-70元/條，四類煙價類不含稅調撥價為16.5元/條（含）-30元/條，五類煙價類不含稅調撥價為16.5元/條以下。這些卷煙價類劃分標準都是按照不含稅調撥價進行劃分，將不含稅調撥價進一步換算為零售價，各個卷煙價類劃分大致為：一類煙價類零售價為180元/條以上，二類煙價類零售價為130元/條（含）-180元/條，三類煙價類零售價為60元/條（含）-130元/條，四類煙價類零售價為30元/條（含）-60元/條，五類煙價類零售價為30元/條以下。2013年上半年，一類煙價類的銷量規模為481.42萬箱，同比增加了62.56萬箱，增長了14.93%；二類煙價類的銷量規模為235.02萬箱，同比增加了29.04萬箱，增長了14.10%；三類煙價類的銷量規模為1247.78萬箱，同比增加了54.04萬箱，增長了4.53%；四類煙價類的銷量規模為507.59萬箱，同比減少了54.49萬箱，降低了9.69%；五類煙價類的銷量規模為194.19萬箱，同比減少了57.05萬箱，降低了22.71%；除了四類煙價類和五類煙價類以外，三類煙及以上價類仍然保持著正增長趨勢，但增長幅度已經趨于放緩，這與整個卷煙總市場規模已經達到一定峰值息息相關。

　　在五個價類中，一類煙價類的橫跨幅度最大，其不含稅調撥價為100元/條以上，零售價為180元/條以上，橫跨幅度從最低的零售價180元/條到最高的零售價接近1000元/條，區間覆蓋了以零售價180元/條（含）-300元/條、300元/條（含）-400元/條、400元/條（含）-500元/條、500元/條（含）-600元/條、600元/條（含）-800元/條、800元/條（含）以上等為代表的多個主流或非主流價區。2013年上半年，一類煙價類的銷量規模為481.42萬箱，其中，一類煙銷量規模排名前15位的重點品牌分別為“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”、“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”，特別是一類煙銷量規模排名前7位的重點品牌合計銷量規模高達408.82萬箱，市場份額高達85%左右，這反映出一類煙價類重點品牌的市場集中度已經處于一個非常高的水平，“強者恒強”的趨勢非常明顯。以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為例，2013年上半年，“芙蓉王”一類煙銷量規模為83.29萬箱，同比增加了10.98萬箱，增長了15.18%；“玉溪”一類煙銷量規模為79.68萬箱，同比增加了11.65萬箱，增長了17.12%；“中華”一類煙銷量規模為74.01萬箱，同比增加了9.72萬箱，增長了15.11%；“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為一類煙價類中銷量規模最大的前3位重點品牌，在一類煙價類中的全面領先優勢非常明顯。

　　一類煙價類的跨度

　　目前，一類煙價類銷量規模最大的3個主流價區分別是零售價180元/條（含）-300元/條、400元/條（含）-500元/條、600元/條（含）-800元/條，這3個主流價區在一類煙價類中的市場份額占比最大，特別是零售價180元/條（含）-300元/條價區是一類煙價類銷量規模最大的基礎價區。

　　零售價180元/條（含）-300元/條價區

　　在零售價180元/條（含）-300元/條價區中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”等為代表的重點品牌占據著非常強勢的領先優勢，如“芙蓉王”系列中的零售價為230元/條的“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪”系列中的零售價為220元/條的“玉溪（軟）”、“云煙”系列中的零售價為220元/條的“云煙（軟珍品）”等，這些都是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”等為代表的重點品牌在零售價180元/條（含）-300元/條價區最具市場競爭力的主銷產品。以零售價為230元/包的“芙蓉王（硬黃）”為例，“芙蓉王（硬黃）”單一規格年銷量規模高達100萬箱以上，為“芙蓉王”系列中第一大主銷規格，其銷量規模占到了“芙蓉王”總銷量規模的比重高達80%以上。作為“芙蓉王”系列中最經不衰的經典產品，“芙蓉王（硬黃）”既是傳統配方與現代科技的完美結合，又是傳統民族風格與國際時尚的融合。在品質特點上，“芙蓉王（硬黃）”的香氣清雅圓潤，煙氣細膩豐滿，吸味純正協調，余味清爽綿長，醇和爽凈，回味生津返甜；通過選、刷、擦、挾等人工手段，一片一片地精選來自津巴布韋、云貴高原等國內外優質煙葉，封閉式生產，純葉絲卷制；追求煙葉本身的香氣質，在加香加料上選擇天然提取物，并采用獨特自然醇化與低溫處理工藝，減少人工雕飾，使天然提取物和煙葉香氣渾然一體，保持優質煙草自然特征，以常煙獨創之配方風格盡顯煙草原香。在包裝設計上，“芙蓉王（硬黃）”融合傳統民族風格與國際時尚，重點突出主體“芙蓉花”的黃金質感，用王冠點明主題，并配以流暢的拼音書寫體和手寫毛體，畫面統一協調，張揚現代之意，盡顯王者之氣。

　　零售價400元/條（含）-500元/條價區

　　在零售價400元/條（含）-500元/條價區中，以“中華”、“蘇煙”等為代表的重點品牌占據著非常強勢的領先優勢，如“中華”系列中的零售價為450元/條的“中華（硬）”、“蘇煙”系列中的零售價為450元/條的“蘇煙（軟金砂）”等，這些都是以“中華”、“蘇煙”等為代表的重點品牌在零售價400元/條（含）-500元/條價區最具市場競爭力的主銷產品。以零售價為450元/條的“中華（硬）”為例，“中華（硬）”為“中華”系列中第一大主銷規格，其銷量規模占到了“中華”總銷量規模的比重已經突破60%，“中華（硬）”是“中華”系列中兩大經典產品之一。

　　零售價600元/條（含）-800元/條價區

　　在零售價600元/條（含）-800元/條價區中，以“中華”為代表的重點品牌占據著非常強勢的領先優勢，如“中華”系列中的零售價為650元/條的“中華（軟）”，這是“中華”在零售價600元/條（含）-800元/條價區最具市場競爭力的主銷產品。以零售價為650元/條的“中華（軟）”為例，“中華（軟）”為“中華”系列中第二大主銷規格，其銷量規模占到了“中華”總銷量規模的比重接近40%，“中華（軟）”同樣成為“中華”系列中兩大經典產品之一。

　　除了上述所重點提及的零售價180元/條（含）-300元/條、400元/條（含）-500元/條、600元/條（含）-800元/條這3個主流價區以外，以零售價300元/條（含）-400元/條、500元/條（含）-600元/條、800元/條（含）以上等為代表的非主流價區在一類煙價類中的市場份額占比相對較小，但其中并不缺乏一些市場增長潛力非常大的價區，如零售價300元/條（含）-400元/條價區的市場增長潛力非常大，該價區在今后將有可能發展成為一類煙價類中消費升級的主要潛力價區。

　　小結：從最低的零售價180元/條到最高的零售價接近1000元/條，一類煙價類主要橫跨以零售價180元/條（含）-300元/條、300元/條（含）-400元/條、400元/條（含）-500元/條、500元/條（含）-600元/條、600元/條（含）-800元/條、800元/條（含）以上等為代表的多個主流或非主流價區，其中，一類煙價類銷量規模最大的基礎價區為零售價180元/條（含）-300元/條，該價區在一定程度上代表著一類煙價類的入門級消費水平。然而，隨著人民生活水平的不斷提高，消費水平隨之上升，零售價180元/條（含）-300元/條價區越來越有發展成為大眾化的趨勢，該價區在市場上所具有的優越感日益下降，所代表的檔次感漸不如前。一直以來，零售價180元/條（含）-300元/條價區中的卷煙品牌是最受商務、政務等消費者用于自吸消費的主要選擇，他們覺得選擇該價區中的卷煙品牌與他們所具有的身份和價值相匹配；但在消費不斷升級的大背景下，零售價180元/條（含）-300元/條價區越來越有發展成為大眾化的趨勢，與之相對應的是，該價區的核心消費群體商務、政務等消費者用于自吸消費開始青睞于更高端價區的卷煙品牌，他們越來越覺得該價區的卷煙品牌已經不能很好地體現出他們的身份和價值，也就是說，零售價180元/條（含）-300元/條價區在商務、政務等消費者心目中所代表的檔次感已經漸不如前。因此，對于零售價180元/