近期，海外網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國(guó)行，以其標(biāo)志性的夸張風(fēng)格和沉浸式敘事，在全球社交媒體上掀起熱潮。他全程無(wú)劇本、無(wú)剪輯的沉浸式體驗(yàn)直播，讓觀眾仿佛置身其中，感受中國(guó)從傳統(tǒng)技藝到現(xiàn)代科技的多元魅力。

從中醫(yī)針灸體驗(yàn)到驚嘆高鐵時(shí)速，從少林功夫到市井巷陌，他以“第一視角”直播和零剪輯的真實(shí)記錄，展現(xiàn)了一個(gè)充滿科技感與文化厚度的中國(guó)，引發(fā)全球網(wǎng)友對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣與情感共鳴。這一現(xiàn)象級(jí)傳播背后，蘊(yùn)含著豐富的文化營(yíng)銷啟示，為煙草行業(yè)在市場(chǎng)拓展、品牌塑造等方面提供了新視角。

本文就從真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)、地域文化符號(hào)、科技全面融入幾個(gè)角度進(jìn)行觀察和提煉，為新時(shí)代煙草市場(chǎng)營(yíng)銷提出思路新解。

思路一：真實(shí)場(chǎng)景構(gòu)建信任

甲亢哥的傳播能量源于其對(duì)“真實(shí)體驗(yàn)”的極致呈現(xiàn)。在成都中醫(yī)館的直播中，他毫無(wú)保留地展露對(duì)針灸的恐懼與抗拒，卻在治療后因頭痛緩解激動(dòng)擁抱醫(yī)生。這種從“懷疑到信服”的完整心理鏈路，通過(guò)無(wú)剪輯直播直接觸達(dá)觀眾，打造沉浸式敘事，將觀眾帶入具體情境，讓其親身“見證”變化，極大增強(qiáng)了信息可信度與情感共鳴，以“用戶見證”全面構(gòu)建品牌信任。

煙草品牌同樣可借助“沉浸式全面見證”模式，將營(yíng)銷傳播焦點(diǎn)從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向信任價(jià)值。例如，對(duì)于煙草上游?種植戶，可通過(guò)紀(jì)錄片呈現(xiàn)煙農(nóng)的田間管理、采收晾曬過(guò)程，以“一粒煙種到一支卷煙”的完整鏈路傳遞匠心品質(zhì)，弱化消費(fèi)導(dǎo)向，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值認(rèn)知。?零售終端可記錄零售戶如何通過(guò)專業(yè)服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，展現(xiàn)行業(yè)規(guī)范化與責(zé)任感。用真實(shí)人物與場(chǎng)景構(gòu)建信任紐帶，讓受眾在情感共鳴中自主形成品牌認(rèn)知，在故事中理解、認(rèn)可品牌，而非被動(dòng)接受商業(yè)信息、產(chǎn)品信息。

思路二：地域文化激活共識(shí)

甲亢哥的中國(guó)行充滿東方文化符號(hào)的運(yùn)用，身穿東北花襖體驗(yàn)市井生活，在少林寺扎馬步“痛并快樂(lè)著”，甚至用火鍋辣度挑戰(zhàn)隱喻東西方文化差異。這些行為看似荒誕，卻以年輕化表達(dá)激活了文化的傳播力，讓海外觀眾實(shí)現(xiàn)“共識(shí)”“共情”。

地域文化符號(hào)的運(yùn)用，能夠超越表層嫁接，聚焦“情感共振點(diǎn)”。正如甲亢哥用擁抱中醫(yī)師傳遞“信任無(wú)國(guó)界”，煙草品牌亦可通過(guò)文化敘事傳遞“匠心、傳承、共生”的價(jià)值觀。煙草品牌需深挖地域文化基因，將產(chǎn)品與地方文脈深度綁定，構(gòu)建“文化認(rèn)同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)認(rèn)同”的營(yíng)銷傳播范式。

像?非遺技藝的當(dāng)代化表達(dá)，可聯(lián)合傳統(tǒng)制煙技藝傳承人，呈現(xiàn)手工選葉、發(fā)酵醇化等工藝，將其打造為“活態(tài)文化遺產(chǎn)”，賦予品牌歷史縱深感。還有?地域生態(tài)的場(chǎng)景賦能，通過(guò)VR技術(shù)還原煙葉種植區(qū)的自然風(fēng)貌，展現(xiàn)“煙田與梯田共生”的生態(tài)智慧，將產(chǎn)品源頭轉(zhuǎn)化為可持續(xù)農(nóng)業(yè)的文化符號(hào)，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，讓煙草品牌成為地域文化傳承與傳播的載體。

思路三：科技體驗(yàn)深度融合

“甲亢哥”在直播中對(duì)“隧道網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性”等科技支撐能力的關(guān)注，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)科技體驗(yàn)的全面重視。過(guò)往，這種對(duì)于科技硬實(shí)力的直觀與呈現(xiàn)，往往是針對(duì)于行業(yè)技術(shù)本身，而對(duì)于如何在體驗(yàn)全程中實(shí)現(xiàn)技術(shù)與受眾情感的深度聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者真切感知并認(rèn)同科技價(jià)值，總是有些欠缺，而現(xiàn)在隨著數(shù)字化、智能化發(fā)展，可提供的科技支撐很多，其中藏著很強(qiáng)的營(yíng)銷爆發(fā)力。

煙草品牌可應(yīng)用AI、VR技術(shù)等，通過(guò)模擬煙草種植、田間管理、制煙工藝全過(guò)程，讓消費(fèi)者親身感受煙草生產(chǎn)的復(fù)雜與精細(xì)，增強(qiáng)對(duì)品牌工藝的認(rèn)知與理解。還可利用3D動(dòng)畫拆解卷煙濾嘴的降焦減害原理，或展示煙蒂回收再生技術(shù)，以“可感知的科技”回應(yīng)行業(yè)關(guān)切。這種將科技與品牌體驗(yàn)深度融合的方式，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的好奇心，更能通過(guò)差異化體驗(yàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，為煙草品牌營(yíng)銷注入科技活力。

概括來(lái)看，甲亢哥的中國(guó)行證明了在信息過(guò)載時(shí)代，真實(shí)、共情與文化厚度才是穿透用戶心智的核心競(jìng)爭(zhēng)力。煙草行業(yè)通過(guò)沉浸式真實(shí)場(chǎng)景、文化符號(hào)賦能與科技體驗(yàn)深度融合，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，以在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中重塑品牌形象，全面煥發(fā)生機(jī)與活力。