要問2025年入夏以來的社會熱點，江蘇省城市足球聯賽（簡稱蘇超）的火爆，絕對算得上獨一檔。

從賽事不斷攀升的上座率，到每天熱點話題，從"鹽水鴨大戰水蜜桃"，到" 楚漢千年爭霸 "，賽事帶火了身邊足球，拉動了文旅消費，更讓?13 個地級市代表隊參與的" 草根足球 "，以" 比賽第一，友誼第十四 " 的松弛感，不斷破圈，激活了大眾對本土化、生活化、真實感的深層需求，成為現象級文化事件。

作為營銷人，我們在探討“蘇超”火爆的背后，更能得到一個對煙草品牌創新的重要啟示：在消費分級與文化自信并行的當下，品牌創新需從“功能供給”轉向“情感共鳴”，從“標準化生產”轉向“場景化滲透”。

如同蘇超讓足球回歸“為家鄉而戰”的初心，煙草品牌創新方向也應在回歸、激活、真誠中進行重塑，真正在激烈競爭中找到“主場”。在此，本文提出以下創新方向，讓2025煙草品牌創新更加鮮活起來，帶動更多新品成為“身邊好煙”。

一、回歸地域文化：一方水土一方煙

蘇超的火爆證明，當產品與地域文化產生化學反應時，便能激發強烈的情感共振。例如，徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南京與無錫的“鹽水鴨大戰水蜜桃”，將城市符號轉化為全民參與的文化體驗。

煙草品牌創新，同樣可深度解構地域文化符號，將方言俚語、城市地標、民俗風情等轉化為產品設計與營銷傳播的核心元素，通過包裝視覺、香型調性、傳播敘事的本土化表達，構建“一方水土一方煙”的情感標識，讓消費者在品吸中產生“家鄉記憶”的味覺共振，實現從標準化產品到“地域文化載體”的價值躍升。

二、激活全民共創：人人可參與、人人能創造

蘇超的“草根精神”打破了職業與業余的壁壘，參賽球員中既有退役老將，也有“騎手隊長”，更有青年學生。賽場外，球迷自發制作方言解說短視頻、設計球隊卡通表情包，形成“全民創作、全民傳播”的狂歡氛圍。這種“人人可參與、人人能創造”的生態，讓賽事不再是精英的秀場，而是普通人書寫熱血故事的舞臺。

之于煙草品牌創新，這種全民共創思維啟示我們：需打破“品牌單向輸出”的傳統模式，構建“用戶深度參與”的產品生態，將生產端的“神秘感”轉化為用戶可感知的“參與感”，讓用戶從“被動接受者”轉變為“品牌共建者”。通過這種“共創、共享、共傳播”的模式，煙草品牌既能精準捕捉消費需求，又能以“真實用戶故事”構建情感護城河，讓產品真正成為連接品牌與消費者的“精神紐帶”。

三、真誠情感表達：比賽第一，友誼第十四

一句 “比賽第一，友誼第十四” 的標語，以戲謔的口吻撕開了一個表達訴求。表面是對傳統 “友誼第一，比賽第二” 口號的解構，實則是對職業聯賽浮華生態的真誠呼吁。蘇超以草根賽事的 “自嘲式坦誠”，直言不諱地將 “求勝欲” 擺在臺前，既承認競技體育的本質是實力對抗，也有著?“離經叛道” 的表達，恰恰切中了公眾對 “真實競技” 的深層渴望。

煙草品牌傳播同樣可在真方面做出文章，產品理念以工藝解構、原料溯源等 “可見化” 品質表達替代模糊宣傳，將技術自信轉化為消費者可感知的價值符號；品牌營銷敘事轉向微觀真實與情感共振，可聚焦生產鏈條中的個體記憶、工藝傳承中的匠人精神等原生故事，以 “人本位” 敘事消解商業距離感；價值主張將品牌價值與行業責任、文化傳承等議題深度綁定，構建情感閉環，成為承載情感共鳴與價值認同的“精神載體”。

當品牌以 “身邊人”的姿態融入生活，用文化共鳴替代功能宣講，便能在消費升級與文化自信的浪潮中實現破圈。對煙草行業而言，從 “功能煙” 到 “情感煙” 的轉型，是產品創新的一種選擇，是品牌價值在新時代與消費者情感需求同頻共振的必然。

讓品牌在時代變遷中扎根于用戶生活肌理，讓更多的“身邊好煙”茁壯成長！