煙草在線專稿　　廣告，對我們零售戶而言，即是把產品、服務以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是引導、刺激消費者，促進購買、增加經營利潤。然而，我們有相當一部零售戶都片面地認為那是大商場、大企業的事情，和我們小零售戶沒有多大關系。

　　俗話說，貨好還得宣傳巧。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的性能、使用和保養方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息、疏通銷售渠道的作用。一次我有個開超市的朋友，進了一批臺灣水果，賣了十幾天只賣掉一點點，看著有可能萎蔫、糜爛的水果，他請我幫忙。我一聽就知道是他廣告宣傳不到位，我就策劃讓他在超市門口和農貿市場以及市民廣場貼出一些紅紙手寫的廣告：“某某超市讓你在家門口就能享受到口味超群的臺灣水果，量少，欲購從速！”果不其然，那些喜歡品嘗口感好的、喜歡獵奇求新的消費者，僅用一個星期時間就把朋友的臺灣水果消化得一干二凈。由此可見，好酒也怕巷深人不識的，我們小零售戶雖不能一擲千金地大手筆去做廣告，但我們完全可以因地制宜花小錢、甚至不花錢去做一些小廣告來宣傳自己。

　　逢年過節，我們都會花點小錢搞些促銷，送點茶杯、掛歷、打火機等禮品來回饋、籠絡消費者。我們完全可以在這些禮品、甚至手提方便袋上，印上我們店里的電話號碼和經營項目，以此來向消費者提供購物信息和提升我們的知名度。還有，我在開店之初就制作了一個特別大而顯眼的門牌，上面除了我的店名字號，還有我店的送貨熱線以及批零經營的特點；再后來生意做大發展成超市，我還是把廣告放在重要位置，利用超市櫥窗發布超市信息；現在進入電子信息時代，我也與時俱進地將櫥窗變為電子顯示屏，及時更新每天的商品信息和特價消息，在插播送貨熱線的同時，還增加了本超市的QQ購物群群號，讓這些鄉里鄉親的顧客足不出戶，只要輕點幾下鼠標，次日我們就有可能安排送貨到家了。可以這樣說：我事業的一步步發展都和廣告密不可分的。

　　此外，我還有一個更為巧妙的秘密告訴大家，就是我們要多參加一些公益活動，向社會上一些弱勢群體多獻一份愛心。這樣做了，不僅無形中豎立了我們的形象，還贏得了消費者的信任。要是吸引了媒體的注意，一篇宣傳報道決不遜色一個重量級的廣告。

　　總之，好的廣告能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買欲望，直至促進消費者付諸購買行動。廣告能讓商店更賺錢是毋庸置疑的，一種商品因銷售渠道的不暢可能會造成積壓，但通過廣告宣傳，可以讓更多的需求者知道前來購買，使商品變成暢銷、甚至成為搶手貨。因此，傳遞信息的廣告為提高咱們零售戶的經濟效益，肯定能起到推波助瀾的作用，建議大家不妨把握運用一下。