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“天價煙”卷土重來不利控煙

2017年02月20日 來源:《現代金報》 作者:王艷明
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  煙草在線據《現代金報》報道  近日有北京市民發現,有煙酒店為迎合消費者,對煙草“限價令”置之不顧,公然貼出“天價煙”標價擺在柜臺上售賣。記者走訪發現,超出“限價令”規定最高售價千元每條的香煙品類比比皆是,有的香煙甚至賣出近4千元的高價。而早在2012年,國家煙草專賣局就發布“限價令”,零售商戶香煙售價超過千元每條將斷供。(2月15日《北京晨報》)

  調查顯示,此番“天價煙”卷土重來,并非生產廠家上調了銷售價格,而是一些煙販子把某些緊俏品牌香煙,從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方從中牟利,經過幾道煙販倒賣和商家的炒作后,價格大幅上漲。甚至有部分商家以“出口特供”、“白皮煙”等為噱頭,將某些香煙價格炒得遠遠超出“限價令”標準。這樣一個市場倒賣和炒作銷售的怪圈,讓香煙“限價令”和統一指導價名存實亡。

  無可否認,“天價煙”在市場上受到青睞,背后有著錯綜復雜的消費心理和某些畸形的節禮文化做支撐。而反映到小眾消費群體并傳導到大眾環境中,則是負面價值重重,譬如市場消費心理的扭曲和奢靡之風沉渣泛起。其中,一個不容忽視的問題是,“天價煙”受到一定程度的市場追捧,其在某種場域又會重歸時髦和炫耀的資本——抽“天價煙”就跟穿戴奢侈品一般,代表著身份、地位、收入等等,成為區分不同社會群體的標志之一。

  就此而言,“天價煙”重新抬頭,將會對沖我們控煙行動的種種努力。

  然而,當“天價煙”招搖著再次成為種種“炫”的標簽,某種程度上勢必從心理上拉高香煙在社會生活中的消費地位,并引來效仿與趨之者眾。所以,向“天價煙”說不,其訴求要義不僅在于持續改良追求奢靡的社會風氣,也不僅在于持續引導市場健康的消費心理,同時也在于維護十多年的全社會控煙的初步成果,以及降低未來持續控煙的社會成本。很難想象,一邊是“天價煙”或柜臺上或柜臺下熱銷,一邊能夠讓人們逐漸地放棄香煙。

  事實上,在控煙比較有效的發達國家,市場機制加上政府管控,各香煙品牌價格以及同一品牌下不同規格的香煙價格差別并不大,更別提會有“天價煙”。在日本,香煙定價由政府管理并實行全國統一零售價格制度。某種程度上,只有將“天價煙”價格打回大路貨原形,消除香煙在諸多方面種種價值外溢的象征意義,控煙才會變得相對容易起來。從這個意義來說,香煙“限價令”限得還是不夠狠,肅清市場倒賣和炒作也仍需努力。
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