“天價煙”卷土重來不利控?zé)?/h1>

2017年02月20日 來源：《現(xiàn)代金報》 作者：王艷明

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　　煙草在線據(jù)《現(xiàn)代金報》報道　　近日有北京市民發(fā)現(xiàn)，有煙酒店為迎合消費(fèi)者，對煙草“限價令”置之不顧，公然貼出“天價煙”標(biāo)價擺在柜臺上售賣。記者走訪發(fā)現(xiàn)，超出“限價令”規(guī)定最高售價千元每條的香煙品類比比皆是，有的香煙甚至賣出近4千元的高價。而早在2012年，國家煙草專賣局就發(fā)布“限價令”，零售商戶香煙售價超過千元每條將斷供。（2月15日《北京晨報》）

　　調(diào)查顯示，此番“天價煙”卷土重來，并非生產(chǎn)廠家上調(diào)了銷售價格，而是一些煙販子把某些緊俏品牌香煙，從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方從中牟利，經(jīng)過幾道煙販倒賣和商家的炒作后，價格大幅上漲。甚至有部分商家以“出口特供”、“白皮煙”等為噱頭，將某些香煙價格炒得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“限價令”標(biāo)準(zhǔn)。這樣一個市場倒賣和炒作銷售的怪圈，讓香煙“限價令”和統(tǒng)一指導(dǎo)價名存實亡。

　　無可否認(rèn)，“天價煙”在市場上受到青睞，背后有著錯綜復(fù)雜的消費(fèi)心理和某些畸形的節(jié)禮文化做支撐。而反映到小眾消費(fèi)群體并傳導(dǎo)到大眾環(huán)境中，則是負(fù)面價值重重，譬如市場消費(fèi)心理的扭曲和奢靡之風(fēng)沉渣泛起。其中，一個不容忽視的問題是，“天價煙”受到一定程度的市場追捧，其在某種場域又會重歸時髦和炫耀的資本——抽“天價煙”就跟穿戴奢侈品一般，代表著身份、地位、收入等等，成為區(qū)分不同社會群體的標(biāo)志之一。

　　就此而言，“天價煙”重新抬頭，將會對沖我們控?zé)熜袆拥姆N種努力。

　　然而，當(dāng)“天價煙”招搖著再次成為種種“炫”的標(biāo)簽，某種程度上勢必從心理上拉高香煙在社會生活中的消費(fèi)地位，并引來效仿與趨之者眾。所以，向“天價煙”說不，其訴求要義不僅在于持續(xù)改良追求奢靡的社會風(fēng)氣，也不僅在于持續(xù)引導(dǎo)市場健康的消費(fèi)心理，同時也在于維護(hù)十多年的全社會控?zé)煹某醪匠晒?#xff0c;以及降低未來持續(xù)控?zé)煹纳鐣杀?。很難想象，一邊是“天價煙”或柜臺上或柜臺下熱銷，一邊能夠讓人們逐漸地放棄香煙。

　　事實上，在控?zé)煴容^有效的發(fā)達(dá)國家，市場機(jī)制加上政府管控，各香煙品牌價格以及同一品牌下不同規(guī)格的香煙價格差別并不大，更別提會有“天價煙”。在日本，香煙定價由政府管理并實行全國統(tǒng)一零售價格制度。某種程度上，只有將“天價煙”價格打回大路貨原形，消除香煙在諸多方面種種價值外溢的象征意義，控?zé)煵艜兊孟鄬θ菀灼饋怼倪@個意義來說，香煙“限價令”限得還是不夠狠，肅清市場倒賣和炒作也仍需努力。
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