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“重口味”圖片不上煙盒,警示文字的力度真的夠么?

2016年11月10日 來源:騰訊 作者:李焱楓
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  煙草在線據(jù)騰訊報道  編者按:11月7日,世衛(wèi)組織煙草控制框架公約締約方會議第七屆會議在印度德里召開。《煙草控制框架公約》2006年1月在中國正式生效以來,至今已有10年。10年來,政府雖舍得投入,公眾也大力支持中國控?zé)?#xff0c;但進(jìn)步有限,成效甚微。在上百個國家吸煙率下降的時候,中國的吸煙總?cè)丝凇煵菹M(fèi)卻不降反增,國家層面的控?zé)煑l例仍未出臺。

  “每一例和煙草使用相關(guān)的死亡,都是可以避免的悲劇。”我們想為此做點(diǎn)什么。基于事實(shí)說《2016中國人的吸煙現(xiàn)狀和控?zé)煈B(tài)度報告》,話題君就“中國控?zé)熾y在哪里”推出系列特別策劃,此為第一篇。

  10月1日,《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》正式生效。筆者發(fā)現(xiàn),規(guī)定中勉強(qiáng)算得上變化的只涉及兩部分(警示語改變和位置變化):


  除此之外,新規(guī)定不過是對標(biāo)語的字號、顏色等細(xì)節(jié)小修小補(bǔ)。改變后的包裝與原來的包裝相比,區(qū)別不大,警示文字也沒有變的多顯眼。

  兩年前,世界衛(wèi)生組織的調(diào)查報告就已明確表示,“中國只有文字的健康警示,幾乎未起到警示作用”,亟待推行已經(jīng)被證明最有效的控?zé)煷胧獰熀芯緢D片。

  警示圖片大多是病變的肺、滿口的爛牙、畸變的胎兒等“重口味”圖片,這些圖片的震撼效果相比純文字,不知高到哪里去了。2001年,加拿大開始采用圖形警示煙盒,前后九年數(shù)據(jù)對比,該國吸煙率下降了12%~20%。

  這個措施為啥有用,不用細(xì)想也知道——在大庭廣眾之下,一個人還從印有吸煙導(dǎo)致陽痿或胎兒畸形等警示圖片的煙盒中,拿出一根煙吞云吐霧,完全是一輩子沒有女朋友的節(jié)奏。

  正式因?yàn)樾兄行?#xff0c;截止2015年,全世界至少有85個國家/司法管轄區(qū)要求煙草包裝上印有圖形警示。


中外煙盒對比

  中國的煙盒,一邊做些無意義的改動,一遍繼續(xù)與世界潮流背道而馳。名山大川、綽約仙子,是煙盒上的常客,包裝精美的煙盒不僅讓人喜愛,還成了中國人身份的象征。《事實(shí)說》報告顯示,在高收入人群中,把香煙看做身份象征者大有人在。

  有人說,中國的煙盒追求漂亮,和傳統(tǒng)文化有關(guān)。不過在話題君看來看來,這和什么文化傳統(tǒng)沒有關(guān)系。不要說煙盒,就是煙草都是舶來品。況且,過去別國的煙盒也都很漂亮,為了控?zé)?#xff0c;人家的煙盒才越來越丑。

  中國煙草死守?zé)熀羞@一方寸之地,根本原因是煙盒已是煙草廣告最后的救命稻草。《廣告法》明文規(guī)定,“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告”,廣電總局也不斷加強(qiáng)影視作品中吸煙鏡頭的控制,就連直播軟件中的主播們,抽煙時也提心吊膽會被封。

  在這種大背景下,如果再把煙盒上也印滿警示圖片,煙草無疑將失去展示自身“高大上”形象的最后途經(jīng)。

  為什么中國煙盒上警示圖片這么難?看看新規(guī)的發(fā)布者就不難理解了:國家煙草專賣局和國家質(zhì)檢總局。國家煙草專賣局還有另外一個名字——中國煙草總公司,既是運(yùn)動員又是裁判員,警示圖片上煙盒自然遙遙無期。

  世衛(wèi)組織曾明確表示,煙草業(yè)的利益與公共衛(wèi)生利益之間,存在根本和無法和解的沖突。但胳膊很難擰過大腿,煙草行業(yè)的盈利是我國財政收入穩(wěn)定的重要保證。有報道稱,中國煙草總公司上繳國家財政甚至超過了中石油,位列第一。

  煙盒上一張小小的圖片,帶給政策制定者其實(shí)是一道兩難的選擇題:眼前的財政收入和長遠(yuǎn)的公民健康沖突時,到底哪個更重要?

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