煙草在線摘自電子煙在線　　兩會(huì)上有一個(gè)提案受到公眾矚目，也讓中國電子煙市場在逆境中期待迎來新的增長點(diǎn)。

　　全國政協(xié)委員、輝瑞制藥中國企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)馮丹龍接受華商報(bào)記者采訪時(shí)表示，她向全國政協(xié)十二屆四次會(huì)議提交了6份關(guān)于控?zé)煹奶岚?#xff0c;建議設(shè)置卷煙的最低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，降低青少年初始吸煙染上煙癮的可能性，提案建議卷煙設(shè)最低價(jià)每包不低于10元。

　　無論此提案最終接納及實(shí)施與否，隨著各國乃至中國控?zé)熈Χ鹊脑龃?#xff0c;對(duì)新型煙草特別是電子煙將迎來強(qiáng)大的市場需求。僅在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)，從深圳市控?zé)熮k獲悉，截至2016年1月31日，因違規(guī)吸煙個(gè)人罰款共計(jì)98.28萬元，該數(shù)字顯示了未來國內(nèi)全面控?zé)煹恼鎸?shí)場景，無不顯示社會(huì)的進(jìn)步和控?zé)熑ケ砻婊?#xff0c;相信控?zé)煿ぷ鲗⒖梢栽谌珖袑?shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

　　歐美國家的控?zé)焾?zhí)法力度固然強(qiáng)勁，這也直接助力了電子煙高速發(fā)展，除了電子煙在多種社交場合依然友好，不受禁煙的控制（如法國的餐廳一般可以使用電子煙），電子煙的傳播還有其背后的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，這個(gè)基礎(chǔ)和歐美國家煙草產(chǎn)品之昂貴有關(guān)。在歐洲，一包熱銷卷煙的普遍價(jià)格可達(dá)7-8歐，如下圖，一包紅萬寶路在挪威的價(jià)格居然是11.84歐元，在南歐國家如意大利也得5歐元。相比起一瓶零售也是幾歐元的10毫升的煙油（相當(dāng)于2-5包煙不等），電子煙不僅在安全性方面比卷煙更具明顯優(yōu)勢，其經(jīng)濟(jì)性對(duì)消費(fèi)者也有明顯的好處。

　　而在美國醫(yī)保卷煙的價(jià)格也普遍在5-6美元，相比之下，電子煙的消費(fèi)模式不僅更健康，甚至更經(jīng)濟(jì)。

　　而回到發(fā)展中國家如印度和中國，印度的卷煙價(jià)格普遍在1美元左右，適應(yīng)其大量的貧困人口，而1美元遠(yuǎn)低于電子煙批發(fā)的成本線，這就是為什么煙草巨頭如ITC公司等企業(yè)遲遲無法在其本國市場上獲得明顯的份額的原因，但印度市場也一直停留在一次性電子煙的階段。

　　卷煙的價(jià)格，出于控?zé)煛ⅰ袄D(zhuǎn)稅”政策以及增加稅收的需要，將會(huì)漸漸提高，煙草業(yè)中著名的墨非貝克理論（Murphy & Becker, 1991*）也證實(shí)了稅收的增加和煙草需求量的反向關(guān)系。煙草需求降低將催生大量的電子煙市場需求。有趣的是，根據(jù)筆者觀察，2012年和2013年西班牙經(jīng)濟(jì)幾乎垮塌，失業(yè)率達(dá)25%時(shí)，電子煙的銷量卻如日中天，電子煙作為良好的替煙產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)性在西班牙的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期體現(xiàn)尤為明顯。

　　當(dāng)然，上述提案代表來自全球最大制藥商輝瑞公司，隨著控?zé)熈Χ燃哟?#xff0c;電子煙和其暢銷戒煙藥暢沛（Champix）也將是同屬于市場中的利好行業(yè)，戒煙藥物和更具生活化煙草替代品電子煙都將一起迎來巨大的市場機(jī)會(huì)。