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管窺國外新型煙草制品的發展

2016年06月12日 來源:《東方煙草報》 作者:陳冬、王智譽
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  煙草在線摘自《東方煙草報》  新型煙草制品是相對傳統煙草制品而言的。隨著技術的不斷創新,其類型逐漸增多,目前主要分為無煙氣煙草制品、加熱不燃燒產品、電子煙三大類。其中,無煙氣煙草制品約占80%的市場份額,主要通過口含、吸吮、咀嚼的方式提供類似卷煙吸食的感受,包括口含煙、鼻煙、嚼煙等;加熱不燃燒產品外觀和傳統卷煙類似,在500攝氏度以下只加熱不燃燒;電子煙是將含有煙堿等的溶液霧化,使消費者獲得類似吸食傳統卷煙的感覺。

  成長背景

  近幾年,新型煙草制品受到全球煙草制造商、科技公司和消費者的青睞,筆者認為主要有以下幾個方面的原因:

  首先,全球范圍內的控煙力度不斷加大。截至目前,世界衛生組織《煙草控制框架公約》締約方已達到180個。為履行《煙草控制框架公約》,特別是第8條關于“防止接觸煙草煙霧”的規定,許多國家都制訂并實施了嚴格的公共場所吸煙禁令。新型煙草制品能較好地適應新形勢。

  其次,受稅收負擔加重、卷煙平裝等因素影響,傳統煙草制品市場發展緩慢,卷煙銷量和利潤不斷下降。為了保持競爭優勢,煙草制造商紛紛轉向新型煙草制品的研發和推廣。

  最后,從市場需求來看,隨著消費者個性化需求的增長,更富創意的新一代產品受到歡迎。

  市場狀況

  與傳統煙草制品市場份額逐漸下降形成反差,新型煙草制品近年來的市場規模逐漸擴大。

  作為新型煙草制品的主力,無煙氣煙草制品的消費群體主要分布在北歐、美國和印度。據世界衛生組織調查顯示,2014年無煙氣煙草制品覆蓋全球70個國家。其中,鼻煙覆蓋52個國家,口含煙覆蓋21個國家,嚼煙覆蓋55個國家。歐洲、美國是口含煙等新型煙草制品的主要消費市場。2015年,美國市場的無煙氣煙草制品銷量同比增長2.5%。另外,據瑞典火柴公司數據顯示,2012年其鼻煙產品的利潤率為49.2%,2013年上半年為48%。雷諾美國公司認為,其推出的無煙氣煙草制品是銷量增速最快、最賺錢的產品。

  自2010年,一款創新性產品普魯姆(Ploom)在市場上推出后,加熱不燃燒產品一直受到關注。菲莫國際、英美煙草、雷諾美國等煙草制造商紛紛開發加熱不燃燒產品。目前,加熱不燃燒產品最主要的問題是安全性和減害能力。

  由于進入門檻較低,近年來,電子煙市場異常活躍,產品不斷推陳出新,口味多樣化、個性化,細節創新層出不窮,如軟過濾嘴、機械加熱、指紋解鎖等,競爭異常激烈。2014年,電子煙覆蓋全球62個國家,全球銷售額約60億美元,同比增長約1倍。美國、歐洲是電子煙主要消費市場。2015年是電子煙管制的重要轉折年。受管制政策、產業調整等因素影響,目前電子煙增速明顯放緩。

  發展前景

  據歐睿國際預計,隨著諸如電子煙等新型煙草制品銷量的不斷增長,到2030年,全球此類新型煙草制品的年銷售額可達到500億美元左右。

  為了迎合市場需求,新型煙草制品將朝著更加多元化、智能化的方向發展。

  隨著新型煙草制品逐步成為新的利潤增長點,各跨國煙草公司對新型煙草制品的創新和資金投入會逐漸增多。如2015年,菲莫國際曾追加占總成本支出1.7%的投資額,用于加大減害產品的研發和推廣力度;2016年,該公司在這一領域的總資本投入約11億美元。

  在個別地區,新型煙草制品市場占比較高。據統計,在瑞典、也門等國家,無煙氣煙草制品的消費已經超過傳統卷煙。

  可以說,新型煙草制品市場正處在群雄逐鹿的階段,快速發展的市場規模需要資金、產品、技術快速優化整合。在這一領域,既有跨國煙草公司,也有規模較小的公司,還有專注于技術研發的公司,公司之間并購重組的概率很大。與此同時,隨著市場規模不斷擴大,產品類型不斷豐富,對新型煙草制品的立法監管將趨于嚴格,稅收政策也會逐漸完善。

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