煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　近年來(lái)，在瑞典、挪威和丹麥，卷煙消費(fèi)量不斷下降，電子煙、鼻煙等煙草制品銷(xiāo)量卻逐漸增長(zhǎng)。

　　根據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，目前，瑞典、挪威和丹麥已經(jīng)成為全球傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)量較少的國(guó)家，且卷煙消費(fèi)量仍在下降：瑞典成年卷煙消費(fèi)者占該國(guó)總?cè)丝诘谋壤龔?010年的13.4%持續(xù)下降到2015年的11.6%。同期，挪威成年卷煙消費(fèi)者占該國(guó)總?cè)丝诘谋壤龔?9%下降到13.2%。相比之下，丹麥的吸煙率下降速度較慢，2015年丹麥成年卷煙消費(fèi)者占該國(guó)總?cè)丝诘?0.4%，5年前為21.5%。

　　與此同時(shí)，電子煙消費(fèi)量卻持續(xù)上升。在挪威，電子煙市場(chǎng)占比從2010年的僅1%增長(zhǎng)到2015年的10.7%。在瑞典，2015年有9%的成年人消費(fèi)過(guò)電子煙，而5年前這一比例為5.5%。在電子煙消費(fèi)上，丹麥人走在前列。調(diào)查報(bào)告顯示，丹麥人電子煙的消費(fèi)比例從2010年的5.2%上升到了2015年的20.8%。

　　此外，值得關(guān)注的是，鼻煙在瑞典等國(guó)家的銷(xiāo)量也穩(wěn)步上升。

　　瑞典市場(chǎng)

　　瑞典吸煙率一直較低，部分原因是瑞典人一直喜歡鼻煙。鼻煙是最早出現(xiàn)的無(wú)煙煙草制品之一，由法國(guó)貴族傳入瑞典，已經(jīng)在瑞典消費(fèi)了大約200年。

　　2015年，瑞典所有煙草制品的銷(xiāo)售收入為33.4億美元，其中鼻煙和濕潤(rùn)鼻煙的銷(xiāo)售收入為11.4億美元。鼻煙消費(fèi)量一直以較快速度增長(zhǎng)。而瑞典國(guó)內(nèi)卷煙銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入增速卻十分緩慢。

　　近年來(lái)，全球鼻煙制造商領(lǐng)導(dǎo)者瑞典火柴公司每年在瑞典、挪威市場(chǎng)的鼻煙銷(xiāo)量多于3.6億聽(tīng)。2015年，該公司鼻煙占整個(gè)瑞典鼻煙市場(chǎng)的69.3%，與2014年相比略有下降。

　　瑞典火柴公司在6個(gè)國(guó)家擁有10多家生產(chǎn)廠，銷(xiāo)售集中在斯堪的納維亞地區(qū)和美國(guó)。該公司主要經(jīng)營(yíng)瑞典口含煙、濕潤(rùn)鼻煙、雪茄煙、嚼煙等煙草制品以及火柴等打火產(chǎn)品。公司持續(xù)剝離傳統(tǒng)卷煙類(lèi)業(yè)務(wù)，認(rèn)為新式口含煙作為減害產(chǎn)品將替代卷煙成為主流，并于2014年提出“無(wú)卷煙世界”口號(hào)。2014年，公司的瑞典口含煙在斯堪的納維亞地區(qū)銷(xiāo)售2.38億聽(tīng)，同比增加3%，市場(chǎng)占有率約70%；瑞典口含煙和濕潤(rùn)鼻煙在美國(guó)銷(xiāo)售1.33億聽(tīng)。瑞典火柴公司2015年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為36.9億瑞典克朗（約合人民幣28.7億元），其中鼻煙收入占54%。公司在斯堪的納維亞地區(qū)銷(xiāo)售的鼻煙品牌有General（將軍）、Ettan（伊坦）

　　挪威市場(chǎng)

　　挪威，人口數(shù)量500多萬(wàn)，是斯堪的納維亞半島較小的國(guó)家。2010~2015年，該國(guó)所有類(lèi)型的煙草制品銷(xiāo)售收入從21億美元下降到20.7億美元。但同期，包括鼻煙和濕潤(rùn)鼻煙在內(nèi)的無(wú)煙煙草制品銷(xiāo)售收入從3.4億美元增長(zhǎng)到5.96億美元。

　　鼻煙在挪威也比較流行。據(jù)瑞典火柴公司的報(bào)告，過(guò)去三年，在挪威市場(chǎng)，僅鼻煙這一項(xiàng)的消費(fèi)量增長(zhǎng)幅度就超過(guò)了20%；2015年與2014年相比，該國(guó)鼻煙消費(fèi)量增長(zhǎng)約7%。而其他類(lèi)型的煙草制品要么停滯不前，要么大幅下滑。2015年，該國(guó)雪茄和小雪茄的銷(xiāo)售收入下降到2110萬(wàn)美元。可燃煙草制品的銷(xiāo)售收入從2010年的4.73億美元下降到2015年的3.42億美元。

　　挪威消費(fèi)者轉(zhuǎn)向鼻煙造成了該國(guó)市場(chǎng)上傳統(tǒng)可燃卷煙銷(xiāo)量的下降。挪威卷煙市場(chǎng)的零售收入從2010年的12.6億美元下降到了2015年的10.8億美元。同期，包括自制卷煙在內(nèi)的卷煙產(chǎn)品消費(fèi)量從31.4億支縮減到了23億支。

　　英美煙草占挪威煙草市場(chǎng)份額的51.7%；緊隨其后的是菲莫國(guó)際，市場(chǎng)份額為33.6%；帝國(guó)品牌公司占11%；日煙國(guó)際占2.4%；斯堪的納維亞煙草集團(tuán)占0.3%。

　　有專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，挪威國(guó)內(nèi)吸煙率和傳統(tǒng)煙草制品銷(xiāo)售收入還會(huì)進(jìn)一步下降。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，鼻煙在挪威市場(chǎng)的銷(xiāo)量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　丹麥?zhǔn)袌?chǎng)

　　在斯堪的納維亞地區(qū)，丹麥這個(gè)國(guó)家顯得有些離群。2010~2015年，丹麥的吸煙率一直保持在約20%，卷煙消費(fèi)量從77億支下降到56.4億支。包括自制卷煙產(chǎn)品在內(nèi)，過(guò)去5年里，該國(guó)卷煙消費(fèi)量從81億支下降到了60億支。與此相反的是，就在新《煙草產(chǎn)品指令》正式生效之前，雪茄和小雪茄在該國(guó)的消費(fèi)量卻出現(xiàn)了小的漲幅。2010~2015年，丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上的雪茄和小雪茄消費(fèi)量幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到1.14億支，銷(xiāo)售收入也隨之上漲。

　　近年來(lái)，丹麥傳統(tǒng)煙草制品的銷(xiāo)售收入出現(xiàn)小幅下降——從2010年的24億美元下降到2015年的21.2億美元。有專(zhuān)業(yè)人士分析，未來(lái)，這種下降趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。

　　得益于2008年收購(gòu)House of Prince公司（丹麥一家規(guī)模較大的煙草公司），2015年，英美煙草在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的份額已經(jīng)提高到了73.6%。另外幾家跨國(guó)煙草公司占據(jù)了丹麥?zhǔn)Ｓ嗟氖袌?chǎng)份額：菲莫國(guó)際17%，日煙國(guó)際7.5%，帝國(guó)品牌公司0.2%。

　　與卷煙銷(xiāo)量下降和卷煙收入下降形成對(duì)比的是，丹麥電子煙市場(chǎng)表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭：銷(xiāo)售收入從2010年的2210萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了2015年的4180萬(wàn)美元。而2015年挪威和瑞典的電子煙市場(chǎng)銷(xiāo)售收入分別為2410萬(wàn)美元和370萬(wàn)美元。鑒于丹麥的人口數(shù)量——丹麥人口數(shù)量比挪威多一點(diǎn)，這一增長(zhǎng)速度是相當(dāng)驚人的。從監(jiān)管角度來(lái)看：丹麥曾堅(jiān)持把含有尼古丁的電子煙劃為醫(yī)療產(chǎn)品，并要求制造商取得市場(chǎng)銷(xiāo)售許可。

　　丹麥實(shí)施新《煙草產(chǎn)品指令》后，情況會(huì)發(fā)生一些改變，在該國(guó)銷(xiāo)售含有尼古丁的電子煙和液態(tài)煙堿都是合法的。

　　與其北歐鄰國(guó)相比，丹麥人對(duì)可燃煙草和煙斗具有強(qiáng)烈的喜好。盡管2010~2015年，丹麥可燃煙草制品的市場(chǎng)銷(xiāo)售收入從1.45億美元下降到1.27億美元，與瑞典和挪威可燃煙草制品市場(chǎng)銷(xiāo)售收入相比，這個(gè)降幅還不算太大。

　　作為全球銷(xiāo)量最大的雪茄制造商，斯堪的納維亞煙草集團(tuán)每年銷(xiāo)售大約30億支雪茄、5000噸煙斗絲。2015年，該集團(tuán)的凈收入為67.32億丹麥克朗（約合人民幣67.32億元）。2014年，該集團(tuán)占據(jù)了丹麥抽吸類(lèi)煙草制品市場(chǎng)份額的73%，緊隨其后的是Mac Baren煙草公司，其市場(chǎng)份額為22%。