在本世紀初的前十年，中國卷煙品牌發展進入快速發展階段。

這一時期，行業品牌工作的重點是突出中式卷煙發展方向的引領作用，推動品牌整合，提高品牌集中度，以“532”“461”品牌發展目標帶動品牌發展整體上水平。

與此同時，我國社會經濟快速發展，尤其是進入2008年之后，經濟總量快速增長，整體環境的變化也催生了排浪化消費、攀比性消費的浪潮，煙草行業進入“價格決定價值”的競爭時代。

創新引領價值，打破高端想象

2004年之后，黃鶴樓、白沙、黃金葉、云煙等品牌均進行了戰略調整，推出系列創新產品，以高起點新形象進入高端卷煙之列，以高端突破引領品牌發展。

以黃鶴樓品牌為例，湖北中煙在經歷“十八變一”整合重組之后，亟須通過一款爆品來打開市場局面。

彼時的黃鶴樓，并沒有將目光聚焦在高端高檔價位，而是以先聲奪人之勢開創千元價位市場。圍繞黃鶴樓（1916）的上市，湖北中煙進行了一系列技術創新、文化創新、營銷創新。

產品定位超高端市場，選料上乘，其煙葉從200公斤煙葉中精選出1公斤，再輔之天然加香加料工藝，打造行業第一支全線應用本草研究成果的高價煙。

此外，湖北中煙還圍繞產品打造了13項專利技術，獨創“木桶儲絲”“小鍋小炒”等371道特色工藝，以“手工包”制作工藝，強調產品的稀缺價值。

此外，“1916”還創新推出對開盒型和升級版“島”“夢”等衍生產品，以此來吸引消費者注意力。對開盒型創新煙支布局，煙盒分兩層、煙支均倒放，兩層卷煙吸味各有千秋。

在文化塑造上，則圍繞縈繞百年南洋家國情懷，內含燦爛深厚的傳統文化，傳遞簡潔儒雅的人文氣息，強調雅士生活的高級享受。

圍繞“1916”的價值塑造，黃鶴樓品牌在技術創新、包裝創新、文化塑造、消費者語言轉化等方面下足了功夫，給當時的消費者帶來了極大震撼。

正因如此，產品才能在上市之后熱賣，達到了一煙難求的境地。2017年12月，在胡潤發布的煙草行業品牌價值排行榜中，黃鶴樓品牌連續5年位列前二。

在黃鶴樓（1916）之后，和天下、天葉、大重九等相繼上市，極大地滿足了彼時消費者對于高價值卷煙產品的需求。

以搶占入局的前瞻性戰略眼光，形成了“和大天一”四大高價卷煙產品家族，經過幾年的培育，高價煙在這一階段走向集中爆發，成為引領品牌價值向上的強力引擎。

文化占領心智，樹立高端價值認知

“和大天一”四大家族能夠雄踞高價市場多年，不僅僅是因為其搶占入局的前瞻性，更重要的在于大膽地嘗試與探索，在這個過程中品牌文化的作用不容忽視。

“和天下”的包裝創新采用了馬王堆鶴翔吉云圖紋飾，將皇家紫色作為主色系，再搭配陰陽平衡構圖方法以及毛體書法書寫的“和天下”，以中式高端皇家文化為媒介，充分將地域自豪感與全國普適性完美融合。

另外，為樹立產品的高端價值，“和天下”還創新打造了高端消費者俱樂部，讓和天下成為高端人群的消費說明書和價值道具。

在多年的品牌積累和文化沉淀中，“和天下”領導品牌的宏大敘事、弘揚主流價值，進而走向了高價煙第一家族序列，形成自己特有的尊貴血統和獨特價值，以其品牌價值號召力、文化渲染力和品質競爭力帶給消費者品牌文化和產品消費層面不凡的感受，贏得了高端消費人群的廣泛認可。

天葉、大重九、1916也是如此，以超前卻符合國人文化認知與文化歸屬感的思維模式，幫助品牌在超高端市場中謀篇布局，推動品牌的長遠發展。

2008年以后，伴隨社會經濟的快速發展，“和大天一”進入集中爆發階段。產品家族不斷壯大、卷煙銷量持續提升、市場占有率一路走強、品牌價值得以彰顯，成為中國煙草市場上最為強勁的價值引擎。

“和大天一”的價值確立過程，成為中國煙草高價煙價值塑造的標桿，讓有志于向上發展的高價產品遵循著這一路徑不斷向上攀登，給消費者帶來一次又一次的驚喜體驗。

可以說，高價煙在本世紀初的前十年集中爆發，既有著社會經濟繁榮發展的客觀因素，同樣也少不了行業和品牌的主動作為，最終奠定了中國煙草高質量發展的基本格局。