品牌年輕化的焦慮與破局

品牌年輕化的焦慮雖不可避免，但焦慮之余，亦蘊含著破局之道，關鍵在于理解年輕一代的需求，創新溝通方式，以及持續的品牌自我革新，最后，希望每個品牌可以找到屬于自己的年輕化破局之路，成為時代浪潮中那抹最亮...

當『弱周期』與『強品牌』并肩前行

對于始終處在發展敏感帶的中國煙草來講，消費弱周期也已經成為一個不可忽視的現象，這場無形的“風暴”，給各家企業、各個品牌帶來了前所未有的挑戰，同時，也出現了新的機遇。

港澳首發！長城雪茄五大新品驚艷亮相，速來圍觀！

上個月，四川中煙攜手中煙國際集團有限公司及中煙國際（香港）有限公司，在香港與澳門兩地隆重舉辦了新品發布會，一舉推出了5款極具分量的新品。這其中包括了兩款超高端手工雪茄杰作——長城（國禮1號典藏·澳門回...

香氛四溢，革新求變：增香型卷煙市場洞察與未來發展探析（下）

增香型卷煙的成功并非偶然，它是市場選擇的結果，亦是企業智慧的結晶。站在新時代的潮頭，煙草業唯有緊跟時代步伐，秉持初心，方能在變革中立于不敗之地。

『技術型新品』叢生，市場落地狀態如何？

今年市場上出現的技術賦能型新品，除了少量的普一類外，主要以高端煙為主，也或許是如此獨特、耗費精力與時間的技術創新，唯有高端煙才有能力支撐。

高端突破，品牌向上——600元檔市場前景展望

?從品牌發展來看，隨著卷煙銷量增長的空間逐漸縮小，結構引領成為品牌實現增長的重要方式。高端煙作為品牌向上增長的主要牽動力，備受企業關注。尤其是600元檔價位，作為高端突破的“空白區域”，正在成為新品布...

低焦化的機遇與挑戰

當下，高凈值人群的健康觀發生了變化，逐漸形成一個綜合全面的健康觀。在煙酒消費過程中，高凈值人群以身體的放松和精神的愉悅為目標，既不談煙酒而色變，也不過度消費以至于損傷身體，追求身心的綜合健康，從而導...

分化中的進化：品牌挑戰與機遇并存的路徑探索

持續的消費分化、需求轉弱，疊加上消費理念迭代、存量市場博弈和新的消費習慣養成，制造了新的品牌分化。消費向頭部品牌集中是一方面，狀態好的品牌脫穎而出是另一方面。

圈層營銷轉型，從不自然到松弛感

當前，煙草行業的圈層營銷種類多種多樣，但受限于資源分配、市場規模、人員配置等諸多原因，圈層營銷不可避免地面臨著不自然的情況。

淺談黃山品牌文化營銷的兩次結合

黃山在品牌文化建設方面，先后經歷過“兩個結合”，第一個結合是黃山品牌與徽文化的結合，第二個結合是黃山品牌與廣大人民群眾對未來美好生活的向往相結合。

2024新品總覽！細支狂奔，逆勢而上！

2024年，細支煙占據新品開發的主潮。行業企業共上市細支煙17款，遠超中支煙和常規支煙的上新規格。

“低焦”到“無焦”消費趨勢的進化探索

近年來，“低焦”卷煙以3mg規格為代表，成為煙草行業的熱潮。低焦卷煙不僅滿足了消費者的健康需求，還為品牌塑造了新的價值主張。然而，趨勢并未止步于此。隨著消費觀念的升級，市場對“無焦”產品的期待逐漸顯現。

圈層建設讓品牌直達『戰場』

縱觀高價煙的發展，通過精準找到與品牌定位、文化、價值等相關的目標圈層，構建價值、塑造場景，讓品牌和產品直面消費者，最終實現銷售落地，一直以來都是行業高價煙營銷的普遍做法。特別是過去幾年，高價煙營銷不...

香氛四溢，革新求變：增香型卷煙市場洞察與未來發展探析（上）

在快節奏的生活環境中，消費者對卷煙的選擇轉向了對“輕松感、舒適感、滿足感”等綜合體驗的追求，其中口味的獨特性尤為重要。作為這一變化潮流中的新興力量，增香型卷煙憑借其獨特的香氣進入大眾視野，重新定義了...

消費場景重建，休閑社交風潮漸起

高價煙作為中式高端場景中的一種溝通介質，是高端社交破冰、緩和、遞進、達成、感恩等關系的表達者與助推劑。縱觀幾十年來高價煙市場的發展歷程，產品品質與文化價值的表達、市場銷量與影響力排位的輪換等，基本都...

“親密關系”：煙草品牌高效精準的觸達方式

在當今競爭激烈的煙草市場中，品牌與消費者之間建立“親密關系”成為營銷活動的核心目標之一,其重要性不言而喻，它是將用戶與品牌連接起來的橋梁。這種“親密關系”不僅關乎品牌的忠誠度，更影響著產品的市場份額...

2024新品總覽！中支退潮，細支狂奔！

2024年煙草行業上市新品數量為32個。其中常規支新品10個，中支產品5個，細支產品17個。

新年煙草市場巡禮和感悟

一邊看，一邊想，一邊出真招實招。面對市場的復雜情況和真實的現場反應，煙草就要努力解決和回復市場關切，在良好的心態和適應調整期的新變化，走出一條適應于當前市場穩控調控的好路子。穩中求進，不破不立，就要...

出口免稅市場：跳出內卷好去處！

前陣子跟一個朋友一起做出口免稅市場的研究，通過對大量實地材料和訪談信息的處理，也算第一次對這個從未注意過的陌生市場有了初步的框架認識。

講好品牌故事，釋放情緒價值

在品牌價值的多元構成中，情緒價值在高端消費領域異軍突起，占據著越來越重要的地位，引領著消費趨勢的新方向。高價煙品牌作為高端消費領域的重要組成，正站在這一變革的十字路口，面臨著新的機遇與挑戰。

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