透過這扇『窗』，你猜煙草能玩出什么新花樣？

新消費趨勢下，人們越來越渴望“所見即所得”的消費體驗。當大家還沉浸于“盲吸”帶來的品吸樂趣時，“可視”的體驗已經主動入局，圍繞“視窗”的多維創新正大幅展開，重新定義了高端體驗新標準。

從單身經濟到悅己消費：空間與機會

單身經濟的本質就是悅己消費，是從「我需要」到「我喜歡」的市場切換。

經濟下行周期中低檔卷煙市場供給策略研究

本文基于當前經濟下行背景下高檔卷煙滯銷、低檔假煙泛濫的市場矛盾，通過分析消費行為轉變與供給結構失衡的關系，論證適度增加低檔卷煙投放的必要性。

見外 | 只留下『余暉』的帝國品牌

在現代卷煙工業的歷史中，國際上出現了數不盡的煙草公司。不過，隨著國際煙草產業的做大做強，公司間的兼并融合成為一股潮流，有的是大公司“吞并”小公司，有的是強強聯合。21世紀進入第二個十年后，國際煙草市場...

高端Yan爭霸賽，如何才能更勝一籌？

自去年以來，高端市場競爭日益激烈，市場上涌現出一批高端煙新品。芙蓉王（綻放）、芙蓉王（沁爽細支）、黃金葉（大成細支）、荷花（小雅90mm細支）、好貓（絲路長安）、利群（陽光·鉑金細支）、寬窄（錦上細支）...

回歸需求！“網紅”產品何以能“長紅”？

芙蓉王（沁爽細支）宛如一股清新的微風，以其獨特的清新口感，瞬間抓住了那些追求清爽體驗消費者的心；玉溪（細支繽果爆）則憑借著別具一格的西瓜味爆珠，仿佛為消費者打開了一扇通往水果世界的大門，滿足了他們對...

新品牌、新動力、新發展——中國煙草行業的變革與未來

在全球各國政府紛紛通過立法、稅收和宣傳等手段限制煙草消費的控煙浪潮沖擊下，傳統卷煙行業正面臨前所未有的挑戰。與此同時，新型減害產品（如電子煙、加熱不燃燒煙草制品）的崛起，正在重塑行業格局。中國作為全...

好產品就是新的市場風口

超大規模市場的優勢是韌勁和縱深，從根本上決定了需求的復雜性和多樣性，疊加上疫情過后很長時間的消費分化、需求轉弱，如何有效地釋放潛力、激發活力?需要也必須從供給端來創新體驗、提升價值。于產業，是責任。...

戰略破局與價值重構——消費下行周期煙草品牌營銷創新指南

小編這段時間一直在調研市場，從湖北到廣東、從甘肅到山東。一個普遍的印象，高端高價已慘不忍睹，經典普一類大單品普遍倒掛10元以上，零售終端已從去年的“保檔”，轉到今年的“保命”。在經濟增速換擋、消費市場...

產品卷向“輕感”

在快節奏的現代生活中，人們對輕松、舒適體驗的追求愈發強烈，“輕感”成為多個行業的熱門關鍵詞。煙草品牌也開始向“輕感”發展，同時，茶飲行業的“輕感”潮流也正如火如荼，兩大行業雖領域不同，卻在滿足消費者...

從“產品為王”到“意義為王”：煙草品牌如何找到下一個新的“增長極”？

到2024年末，煙草行業在2019年提出的“136/345”品牌發展目標已超額完成，特別是“十四五”的收官之年，“136/345”不再是一個目標，而是成為了一個新的起點，這個起點為很多身處其中的品牌，重新設置了一個新的發...

特色營銷！端午煙草銷售鮮明地域差異化特征面面觀

?從龍舟賽結合品牌營銷，到數字化營銷；從社區溫情營銷，到景區聯動營銷；從旅游終端拉動銷售，到省產高端煙重點推廣……今年，端午節期間煙草銷售呈現出鮮明的地域差異化特征，各地煙草零售戶通過特色營銷策略，...

普一類再觀察：品牌、價位以及產品形態

在產業意志、品牌期望、市場需要的多重作用下，普一類在原本穩定快速增長基礎上呈現出加速擴張的發展勢頭。

如何加快卷煙營銷領域數字化轉型

卷煙營銷領域的數字化轉型是煙草企業應對市場挑戰、實現可持續發展的必由之路。通過構建數字化平臺、應用大數據技術、實施智能化營銷等手段，煙草企業可以更加精準地把握市場需求，優化資源配置，提高運營效率。

技術創新，由高端走向大眾

近幾年，行業進入承壓發展、市場優勝劣汰加劇的新周期，技術成為產品創新與破圈的重要抓手。在各大品牌的集體努力下，技術創新的門檻逐漸下沉至普一類或者說是大眾煙上。

市場疲軟+企業混戰+信心喪失，下半年行業如何回歸“動態平衡”？

高端煙價格倒掛，普一類動銷滯緩，零售戶庫存壓縮——2025年的卷煙行業，正遭遇消費收縮、供給內卷、渠道失信的三重暴擊。當“軟硬中華”都難逃價格倒掛，這場危機已不僅是市場周期問題，更是行業生態的全面預警。

拿捏住年輕人的『活人感』，究竟有多野？

當代品牌營銷寶典里要是沒寫上“活人感”三個字，都不好意思出來混~當蜜雪冰城的雪王跳著廣場舞上市敲鐘，當淘寶天天走南闖北參加活動，這屆品牌算是把“當個真人”玩明白了。

超級符號——卷煙包裝設計中數字定位符號的突破與創新

在卷煙行業中，焦油量向來是一個重要但“隱蔽”的指標，它更多作為產品參數存在于產品側面、背面或技術說明中，遠離視覺核心。然而，近年來，特別是2024年至2025年間，中式高端卷煙在包裝設計上發生了顯著變化。

高端煙新舊交替已經開始，工業謀變，商業求新，零售戶尋機

對比從前，當前高端煙市場正經歷結構性調整，零售終端庫存分化、價格體系重塑、動銷節奏轉變成為新常態。

讓品牌變輕

以攻玉之石的心態，用做減法的視角來看待品牌經營，尤其考慮到快消品的身份屬性，怎么樣動起來，怎么樣快起來，怎么樣新起來，怎么樣與時俱進跟進新技術、新需求、新趨勢。

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