600元檔：龍門大開，只待產(chǎn)品逆浪化龍

在煙草市場，600元檔是高端與千元檔的分水嶺，有著獨(dú)特的價位特征。相比普一類的熾熱喧囂、次高端的量價擔(dān)當(dāng)、千元檔的旗幟引領(lǐng)，600元檔因營銷少、產(chǎn)品少、新品少而導(dǎo)致行業(yè)關(guān)注度相對較低。

需要平衡的，不止數(shù)量，更有質(zhì)量

最近聽到最多的，就是對于庫存增加的擔(dān)心。越到市場一線，越到零售終端，越能感受到市場實(shí)際與行業(yè)指標(biāo)之間的時差、溫差，越能接觸到零售客戶的情緒淤積。

抽象玩活，成為品牌與年輕人心智共鳴的新方式

當(dāng)傳統(tǒng)廣告、線上廣告因“過度安全”被消費(fèi)者打上“沒創(chuàng)意”的標(biāo)簽時，荒誕的搞怪與玩活，成為品牌與年輕人對話的新方式。

高端煙賣不動了？看萬億市場的價值重塑！

當(dāng)群里開始說“千元檔全國性停擺”、“消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)后移至銷售環(huán)節(jié)”、當(dāng)零售店主們開始主動“降檔避坑”，當(dāng)庫存積壓成為普遍焦慮，當(dāng)價格倒掛蠶食品牌的利潤空間，中國高端卷煙市場正在經(jīng)歷一場前...

卷煙品牌應(yīng)該做符號還是走生活化路線？

如今，各行各業(yè)的品牌都在思考如何建立更深層次的消費(fèi)者連接。卷煙品牌也不例外，它們正站在十字路口：是繼續(xù)強(qiáng)化符號價值，還是轉(zhuǎn)向生活化路線？

培育次新品：用對待新品的熱情再做一遍

從狀態(tài)表現(xiàn)、市場潛力的角度，次新品可以分為真的很好、看似很好、看似不好和真的不好四種類型。

爆珠煙又襲來，需解決這三個問題

爆珠煙的部分回歸，對許多品牌來說是一個機(jī)遇，對于刺激消費(fèi)需求來說也是一個機(jī)會。然而，上一階段的爆珠煙盛宴提醒著我們，如果爆珠煙的核心問題不解決，那么，這一次的回歸只是重演歷史。只有解決問題，才能大道...

當(dāng)卷煙新品變得"果"里"果"氣，對品牌是好還是壞？

從云煙到芙蓉王，從貴煙到金橋，各大品牌紛紛推出"涼感+果味"的創(chuàng)新產(chǎn)品，試圖用多元化口味迎合年輕消費(fèi)者。在這場"果"里"果"氣的產(chǎn)品革新中，卷煙品牌能否通過口味創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的成功轉(zhuǎn)型？

新社交媒體時代下，煙草品牌的更多可能

近年來，以小紅書、抖音為代表的社交媒體平臺快速崛起，逐漸滲透至我們的生活、工作當(dāng)中，成為消費(fèi)者每天必刷的掌上好物。社交媒體的流量變化，也給煙草品牌形象建設(shè)和內(nèi)容傳播提供了新的契機(jī)。

對于『十五五』的幾個想明白與沒太想明白

最近一段時間，大家都在謀劃「十五五」規(guī)劃，各家自有各家的實(shí)際與考量，但都離不開分析研判市場形勢、發(fā)展趨勢這個前提。

福州市場看『古田』，屬地品牌如何持續(xù)暢銷？

以福州市區(qū)煙酒店及三坊七巷景區(qū)煙酒店為走訪樣本，進(jìn)行七匹狼古田系列產(chǎn)品福州市場流通觀察。走訪發(fā)現(xiàn)，古田系列卷煙產(chǎn)品目前已經(jīng)成為福州的另類“明信片”。煙草與文旅的化學(xué)反應(yīng)，正在重塑著福州的地域消費(fèi)圖景...

風(fēng)風(fēng)火火的“甲亢哥”，帶來了哪些煙草市場營銷新解

近期，海外網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國行，以其標(biāo)志性的夸張風(fēng)格和沉浸式敘事，在全球社交媒體上掀起熱潮。他全程無劇本、無剪輯的沉浸式體驗(yàn)直播，讓觀眾仿佛置身其中，感受中國從傳統(tǒng)技藝到現(xiàn)代科技的多元魅力。

復(fù)合味道正在引領(lǐng)新的潮流？

在煙草行業(yè)，味道占據(jù)著核心生產(chǎn)力的關(guān)鍵地位。消費(fèi)者對于煙草味道的追求與期待，推動著行業(yè)的創(chuàng)新與變革。從產(chǎn)品研發(fā)到市場營銷，味道都貫穿其中，成為吸引消費(fèi)者、塑造品牌形象的核心要素。

卷煙品牌價值觀與發(fā)展策略

在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界中，品牌的價值日益凸顯，而對于卷煙行業(yè)來說，卷煙品牌價值觀更是品牌文化的核心與靈魂。卷煙品牌價值觀如同品牌的DNA，具有獨(dú)一無二的特性，它貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、市場定位、消費(fèi)者互動等...

從小米SU7出圈，看煙草營銷亟待跟上的五大潮流

小米SU7的現(xiàn)象級出圈、雷軍熱度的居高不下以及小米集團(tuán)逆市上揚(yáng)的傳奇，背后究竟隱藏著怎樣的營銷策略密碼？接下來，我們將深入剖析，探尋小米的五大營銷策略，為煙草營銷帶來新的潮流思考。

新品卷煙的獨(dú)特賣點(diǎn)分析與市場價值探索

新品卷煙要想強(qiáng)有力占據(jù)市場，贏得消費(fèi)者支持，就必須著力從技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能、健康屬性和社交價值等四個維度進(jìn)行系統(tǒng)性的變革，以不斷提升新品卷煙的核心競爭力才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。而決不能是“新瓶裝老酒”，簡...

從二類煙的角度，調(diào)價的合理性與局限性

2024年，二類煙增速、增量均兩倍于普一類，一躍成為勢頭最勁、貢獻(xiàn)最突出的細(xì)分價類，市場份額也躍升至歷史新高。

并非單純追求技術(shù)炫技！AI重構(gòu)煙草品牌價值坐標(biāo)

AI技術(shù)應(yīng)用常被誤解為“數(shù)據(jù)大屏展示”“機(jī)器人替代人工”等技術(shù)表象的堆砌。然而，深入觀察AI重構(gòu)煙草品牌價值坐標(biāo)標(biāo)桿案例可以發(fā)現(xiàn)，這種重塑并非單純追求技術(shù)炫技，而是旨在通過AI技術(shù)，精準(zhǔn)定位煙草品牌價值坐...

『卡比龍』因什么而火？——『符號價值』驅(qū)動市場勝利的樣本解析

去年年底至今以來，卡比龍（Cohiba）在外網(wǎng)崛起；與此同時，國內(nèi)社交平臺上頻頻出現(xiàn)它的身影。從國際屬性來看，卡比龍屬于國際煙草品牌，產(chǎn)品線覆蓋多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)主要通過免稅店渠道（如三亞免稅店）擴(kuò)展...

卷煙市場困境與拯救策略：價格、需求與政策的綜合考量

目前，中國卷煙市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢：低價卷煙持續(xù)暢銷，而高價卷煙卻面臨滯銷困境，甚至導(dǎo)致零售戶虧損。這種現(xiàn)象不僅影響了卷煙行業(yè)的健康發(fā)展，也給零售戶的經(jīng)營帶來了巨大壓力。

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊