2024年，開始中國煙草進入發展新周期。

過去一年，世界經濟復蘇動能不足，全球通脹水平仍處高位，外部環境更趨復雜嚴峻；

國內經濟恢復發展也面臨著有效需求不足、部分行業產能過剩、社會預期偏弱等重重挑戰，縱然受諸多因素疊加影響，中國經濟依然實現了穩健前行。

2024年，國內需求進一步復蘇，中國經濟將繼續保持穩定增長。

由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力將推動中國發展的轉型與升級。

經濟持續恢復，消費群體愈發多元，消費分化持續加劇，品牌發展必須向新而行，煙草行業在此背景下也就迎來了高質量發展的新周期。

特別是受經濟環境影響，由消費的“強分化”帶來的消費群體、消費水平、消費場景的變化，也使得卷煙消費呈現出多元化、個性化的消費面貌。

新周期當有新變化，新變化當有新舉措

面對行業發展的新周期，無論是企業還是品牌都當以新姿態迎接新變化，跨越新周期。

觀察向高質量發展邁進的中式卷煙，既要看“體量”，更要看“體質”。

在轉方式、調結構、提質量、增動能上，大品牌顯然更下苦功，因為其不僅守住了行業“穩中向好”的基本盤，更在推動高質量發展中拓展了“進”的新空間。

作為引領行業跨越新周期的扛鼎之力，大品牌要找到新周期的“新質生產力”，以特質化發展承擔起大品牌的行業擔當，以系統性創新展現品牌向上發展的勃勃生機。

放眼高價，作為品牌價值牽引的重點，應以長期主義的發展定力穩住基本盤，特別是要穩住價格、穩住狀態，守好零售終端和消費者的品牌價值信心。

從品類發展來看，大品類的持續細分和低焦煙的創新表達將成為行業在新階段發展的主流趨勢。

細支品類在“二次生長”繁榮后的新演繹和新可能，中支品類在市場教化之后的強分化和再細分，從“兩高兩低”到“三感統一”，低焦油卷煙的春天來了，各個品牌之花又會結出怎么樣的“碩果”。

在新的周期，消費場景也面臨著從人群“分層”到場景“分格”的轉變。

碎片化的場景和善變的消費者之間能否構建起更為緊密的聯結，如何能讓消費者變得更為長情？這就需要突出產品功能，強化品牌力；優化產品體驗，強化產品力；彰顯產品情緒，強化感染力。

見微以知萌，見端以知末

品牌向新而行，要依托新質生產力。

以技術革命性突破為高質量發展提供革新動力，做好“輕松、舒適、滿足”的三感合一，讓消費者在品吸的過程中得到情緒的治愈與滿足，給予消費者不一樣的情感關懷，這是品牌應有的溫度，也必須是品牌努力的方向。

唯有如此，中式卷煙的發展才能愈發生機勃勃，品類才能豐富多元，消費者的感知才能鮮明立體。